3年前的一個夜晚，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的95后男生碳化松果和朋友到上海郊外的沙灘上體驗了一次露營。深夜時分，他獨(dú)自坐在篝火旁，看著帳篷上方的煤油燈在海風(fēng)的吹拂下輕輕晃動，感到周圍的一切都靜了下來。

現(xiàn)在，周末騎著摩托車去露營，已成為碳化松果日常生活的一部分，每個月他都至少要露營兩次。近兩年來他注意到，體驗這項戶外活動的人越來越多了。

露營話題在社交媒體上的火爆，也在側(cè)面印證著碳化松果的發(fā)現(xiàn)。截至今年6月30日，在社交平臺小紅書上搜索“露營”，與之相關(guān)的筆記已超過29萬篇，涉及露營地選擇、露營裝備品牌、露營玩法等多個方面。

當(dāng)露營從小眾愛好漸漸步入大眾視野，新的市場需求也在醞釀之中。

在露營中發(fā)現(xiàn)不一樣的自己

作為一名露營Up主，碳化松果喜歡與人分享自己的露營心得，但他也非常注重隱私，在視頻里戴著頭盔出現(xiàn)，不公開真實身份。一個人露營，是他為自己選擇的一種解壓方式。

“我喜歡獨(dú)自到山間或是海邊的露營地，大腦放空，慢慢就會全身心放松下來”。在碳化松果看來，接觸自然、自在隨性，是露營文化的精髓所在。在露營地的選擇上，他更傾向于具備飲水、網(wǎng)絡(luò)、廁所等基本設(shè)施的收費(fèi)營地。

80后媒體從業(yè)者Van，則從家庭露營的角度探索出了更多“玩法”。“露營可以包容的場景很多，從搭營、準(zhǔn)備食材、做飯，到手工、運(yùn)動、交友，基本上所有家庭成員都能在露營中找到適合自己的放松方式。”平時很少下廚的Van在露營地“解鎖”了戶外做飯技能，“在露營中，我們期待能夠發(fā)現(xiàn)不一樣的自己”。

Van的兒子今年上小學(xué)一年級，Van和家人會在露營中搭配不同的親子活動。“我比較中意有野趣、人工設(shè)施較為克制的營地，也帶著孩子試過釣魚、槳板、沖浪、徒步、巖洞探索等項目，但我認(rèn)為露營帶給他的更多是一種潛移默化的影響，比如家庭成員在戶外是如何協(xié)作的，與其他小朋友社交要注意什么，要如何處理負(fù)面情緒，等等。”Van說。露營次數(shù)多了，Van常以“馮Van記”的名字在社交平臺上更新露營筆記。

在Van和碳化松果看來，露營作為戶外活動，對露營者戶外知識儲備以及裝備的要求都比較高，存在一定的門檻，“新人可以先參加‘拎包入住式’露營，看看能否適應(yīng)戶外過夜”。

“拎包入住”的創(chuàng)業(yè)靈感

2020年之前，朱顯是一家出境游公司的創(chuàng)始人，小云和丈夫在泰國經(jīng)營面向國內(nèi)游客的戶外婚紗攝影工作室。

一場疫情，朱顯和小云的公司都按下了“暫停鍵”，露營恰在這個時候進(jìn)入了他們的視線。“疫情發(fā)生以來，人們更愿意在空間開闊的自然場景里游玩，在這樣的心理下，露營既連接自然，又有一定的私密性，熱度也跟著上升了。”朱顯說。

一次偶然的機(jī)會，小云來到廣東省惠州市鹽洲島。早已“入坑”露營的她，一眼相中了鹽洲島被山海包圍的原生態(tài)環(huán)境，立馬租下一個民居，逐步改建為小白屋營地。營地帳篷區(qū)最多可以容納30個營位，其中一半可以“拎包入住”，另一半則為自帶帳篷的營友準(zhǔn)備。“如果來的客人不習(xí)慣睡帳篷，我們還有兩間民宿房。”小云說。

小云注重營地的“小而美”，朱顯的露營項目則更具商業(yè)性和規(guī)模化特點(diǎn)。

在與家人自駕露營的過程中，朱顯按照社交平臺上的熱門推薦，一路購置了露營裝備，大到帳篷、睡袋，小到驅(qū)蚊水、壓縮毛巾，粗略數(shù)數(shù)，竟有近百種。一長串的露營裝備清單讓朱顯看到了這個產(chǎn)業(yè)的潛力。

“為體驗一次露營，會有多少人愿意購置這么多裝備？如果降低門檻，提前配齊了這些裝備，讓‘拎包入住’成為可能，又有多少人愿意來嘗試？”朱顯說。

2020年9月，朱顯和朋友一起創(chuàng)建了露營品牌“大熱荒野”，不到一年的時間里，他們在三亞、惠州、珠海、武漢、北京等城市開辟了14個露營地，主要面向第一次嘗試露營的客人。

“大熱荒野”主要吸引了兩類客人：帶娃家長，以及喜歡在社交平臺上分享信息的年輕人。盡管客群有差異，但客人對舒適、便利的需求卻是相同的。

“我們采用與酒店、景區(qū)、私人業(yè)主分利的模式，相對來說，投入比較少，成本主要體現(xiàn)在露營裝備和人員薪酬上，同時客人也可以享受到比較成熟的水電網(wǎng)絡(luò)、配套設(shè)施和安保系統(tǒng)，既可以體驗戶外生活，又不用忍受太多戶外帶來的不便。”朱顯說。

露營會不會是“一陣風(fēng)”

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)，2020年是相關(guān)企業(yè)注冊量的爆發(fā)期，全年注冊量為7933家，同比增長331.6%，今年前5個月注冊量為6941家，同比增長了286.5%。

市場火熱，可露營地運(yùn)營面臨的問題也不少。

“露營地的維護(hù)是一項長期工作，細(xì)節(jié)要做到位。此前我們在廣東清遠(yuǎn)一處營地露營時遇上了暴雨，一棵大樹就倒在離帳篷不到4米的地方，真的很危險。復(fù)盤原因，應(yīng)與2020年疫情后營地空置、管理者沒有堅持去檢查有關(guān)。”Van說。

露營地的運(yùn)營情況還受季節(jié)、天氣等各種戶外因素的影響。“露營也算是靠天吃飯，天氣一變、季節(jié)一換，露營就不好開展了，我們在全國各地設(shè)置露營點(diǎn)，也是考慮到這個原因。”朱顯說。

小云的惠州小白屋營地受當(dāng)?shù)睾登楹鸵咔橛绊懀_業(yè)以來收益寥寥，“這是之前沒有想到的，這個行業(yè)就是充滿了各種不確定性”。為了提高收入，小云計劃在露營地增加商業(yè)攝影、滑板體驗課程、夏令營等服務(wù)。

朱顯也在帶著團(tuán)隊探索更多“露營+”的玩法，“我們在嘗試與更多本地景點(diǎn)融合，比如近期在與河北崇禮太舞滑雪場合作產(chǎn)品，客人可以先在太舞小鎮(zhèn)住一晚，第二天再去露營地搭帳篷、烤篝火，體驗更豐富”。

與露營幾乎同期在社交媒體上“爆紅”的野餐，如今已無太多聲音，露營會不會也是“一陣風(fēng)”？

在Van看來，這是一個大浪淘沙的過程，“流行什么，大家就會一窩蜂去做什么，但熱潮之后能留下來的，都是在商業(yè)性或?qū)I(yè)性上有過人之處的。露營在國內(nèi)還處于初創(chuàng)期，未來的路還很長”。

朱顯認(rèn)為，“未來由露營出發(fā)還會出現(xiàn)哪些新的趨勢，現(xiàn)在也難以預(yù)判，我們只能一步步跟著年輕人的需求去迭代產(chǎn)品，畢竟，‘一招鮮’的時代早就過去了”。

（文中碳化松果、Van、小云為化名）