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打造老字號品牌集群IP “首農(nóng)美好拾光計劃”發(fā)布

2021年07月07日 14:01  |  來源:人民政協(xié)網(wǎng)
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人民政協(xié)網(wǎng)北京7月7日電 (記者 賈寧)7月6日,首農(nóng)食品集團“首農(nóng)美好拾光計劃”正式啟動,旨在共建集團老字號品牌集群IP,吹響老字號品牌集結號角,共同譜美好和諧樂章,共享美好生活。

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據(jù)了解,“首農(nóng)美好拾光計劃”是首農(nóng)食品集團圍繞做大做強“首農(nóng)”母品牌,基于“美好”的品牌價值理念,精準聚焦“老字號”而提出的虛擬品牌,致力于以老字號精神打造新時代中國食品品牌新面貌,充分挖掘老字號深厚的文化底蘊與品牌價值,激發(fā)老字號品牌活力與時代影響力。未來,集團將從新形象力、新傳播力、新產(chǎn)品力、新渠道力四個維度發(fā)力,加大對老字號品牌的支持,持續(xù)開展產(chǎn)品、包裝、傳播方式和渠道創(chuàng)新,加快推進老字號產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)品全面升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等工作,喚醒老字號品牌認知,激發(fā)老字號品牌資產(chǎn),擴大老字號品牌影響,進一步釋放老字號品牌價值。

北京首農(nóng)食品集團黨委書記、董事長王國豐表示,近年來,集團高度重視老字號品牌的傳承保護和創(chuàng)新發(fā)展,在著力構建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、食品加工、貿(mào)易流通、終端銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈的同時,制定“一企一策”發(fā)展方案,戰(zhàn)略謀劃老字號企業(yè)發(fā)展方向。發(fā)揮集團科技資源優(yōu)勢,加大對老字號企業(yè)支持,為老字號發(fā)展提供新動能。設立非遺技藝傳承人制度,完善人才培養(yǎng)機制,為老字號傳承發(fā)展提供人才保障。集團與熱門綜藝節(jié)目、優(yōu)秀電視劇合作,與故宮等文化IP開展聯(lián)名合作,加強老字號品牌傳播,煥新老字號活力,老字號企業(yè)得到了長足的發(fā)展。

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作為落實“首農(nóng)美好拾光計劃”的首場活動,7月6日晚,曲劇《王致和》登上北京天橋藝術中心的舞臺。記者了解到,曲劇《王致和》是傳統(tǒng)藝術與老字號品牌的一次“跨界融合”。始創(chuàng)于1669年的“王致和”距今已有352年,清代舉人發(fā)明“臭豆腐”的故事家喻戶曉,王致和產(chǎn)品堅守傳統(tǒng),不斷創(chuàng)新,做中國人自己的味道,在百姓中形成了良好的口碑。北京曲劇是地方傳統(tǒng)戲曲之一,以演出現(xiàn)代戲而崛起于戲曲舞臺,在表演上以生活氣息濃郁而見長。用北京曲劇這種獨特的藝術風格講述“儒商”王致和的故事,既弘揚了誠信經(jīng)營、精益求精的工匠精神,也讓觀眾全景式體驗老字號文化的魅力,增強了品牌的活力和影響力。

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記者還從首農(nóng)食品集團獲悉,前不久,集團對調(diào)味品板塊企業(yè)進行重組,首農(nóng)味業(yè)子集團正式掛牌,王致和、六必居、白玉、龍門、金獅、天源醬園、桂馨齋7個老字號品牌實現(xiàn)整合。作為調(diào)味品板塊的重要品牌,王致和腐乳、料酒銷量行業(yè)領先,產(chǎn)品遍布全國,甚至遠銷海外。王致和公司相關負責人表示,王致和品牌在2020年實現(xiàn)了全年銷售收入和利潤指標雙增10%以上。

編輯:陳姝延

關鍵詞:老字號 品牌 食品


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