青島市政協(xié)副秘書長陳月敏出席并就政協(xié)新聞宣傳工作分享實(shí)踐探索經(jīng)驗(yàn)

習(xí)近平總書記在主持中共十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體。

當(dāng)前，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞和各類信息，已被大眾普遍接受，成為運(yùn)用最多最廣的傳播方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也成為新聞輿論宣傳工作的新陣地，有的時(shí)候是主陣地。

加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)、廣泛凝聚共識(shí)，是政協(xié)的重要職能。宣傳工作要發(fā)揮好輿論引導(dǎo)、凝聚共識(shí)作用，需要我們認(rèn)真踐行“專注發(fā)展、專心為民、專力履職”工作理念，牢固樹立“深耕細(xì)作、深研細(xì)究”工作作風(fēng)，立足人民政協(xié)新時(shí)代新方位新使命，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢，打通網(wǎng)上網(wǎng)下，連接政協(xié)內(nèi)外，增強(qiáng)融合傳播，發(fā)出政協(xié)好聲音，凝聚政協(xié)正能量，展示政協(xié)新成果。

一、 搭建平臺(tái)、強(qiáng)化陣地。運(yùn)用新媒體開展政協(xié)宣傳工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要資源投入、實(shí)踐摸索、經(jīng)驗(yàn)積累。在具體工作中，一方面要積極爭取市委宣傳部的有力支持，與市主流媒體新媒體的運(yùn)行部門加強(qiáng)聯(lián)系溝通，與市政府12345政務(wù)熱線、青島日報(bào)等建立長期合作機(jī)制，集中力量打造“傾聽與商量”協(xié)商平臺(tái)。結(jié)合年度協(xié)商計(jì)劃，將更多的履職活動(dòng)在新媒體平臺(tái)上向社會(huì)公眾展示，通過專欄文章、音視頻采訪、直播訪談等形式，為委員在新媒體平臺(tái)上表觀點(diǎn)、發(fā)聲音、亮形象創(chuàng)造條件。另一方面，不斷強(qiáng)化自身的“網(wǎng)（青島政協(xié)網(wǎng)站）、端（智慧政協(xié)平臺(tái)）、號（青島政協(xié)微信公眾號）”政協(xié)自有的新媒體平臺(tái)載體的宣傳陣地作用，形成宣傳合力。

二、 抓住時(shí)機(jī)、精準(zhǔn)策劃。運(yùn)用新媒體開展政協(xié)宣傳工作，必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)、度、效著力，體現(xiàn)時(shí)、度、效要求，積極制作反映人民政協(xié)有作為、有地位的綜合片。比如，為發(fā)揮好全會(huì)期間集中宣傳效應(yīng)，我們?nèi)ツ耆珪?huì)前制作拍攝了《搞活一座城 政協(xié)在行動(dòng)》電視專題片，以簡練的解說和生動(dòng)的畫面，全方位展現(xiàn)了政協(xié)的工作，在大會(huì)開幕式直播之前，在青島電視臺(tái)黃金時(shí)間播放，向全市人民展現(xiàn)了“人民政協(xié)為人民”的生動(dòng)實(shí)踐。在展現(xiàn)形式上注重全方位推介。比如，我們學(xué)習(xí)借鑒全國兩會(huì)往年開幕現(xiàn)場模式，在人民會(huì)堂兩側(cè)大屏幕滾動(dòng)播放，增強(qiáng)政協(xié)委員的自豪感和成就感。利用“網(wǎng)端號臺(tái)刊”，進(jìn)行全方位展播，并推送給每一位政協(xié)委員。協(xié)調(diào)全國政協(xié)、省政協(xié)官微和頭條、騰訊、青島新聞網(wǎng)、半島網(wǎng)、魯網(wǎng)、信網(wǎng)等自媒體平臺(tái)，在大會(huì)開幕當(dāng)天全方位推送，點(diǎn)擊閱讀量累計(jì)達(dá)到了30余萬。

三、 聚焦重點(diǎn)、快速反應(yīng)?？箵粢咔槭沁@兩年非常重要元素符號，我們把宣傳政協(xié)及委員抗疫行動(dòng)和協(xié)商建言成果，作為展示政協(xié)委員“為國履職，為民盡責(zé)”情懷擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾翱?。從去年正月初一開始，成立抗擊疫情報(bào)道工作專班，進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)”狀態(tài)，充分利用“網(wǎng)端號”和各報(bào)紙電視的新媒體平臺(tái)，發(fā)揮好搭建的通訊員群、小組秘書群、機(jī)關(guān)工作群等通聯(lián)作用，廣泛征集各級政協(xié)和廣大政協(xié)委員在抗擊一線的事跡，開辟《防疫阻擊戰(zhàn) 政協(xié)在行動(dòng)》和《用“智慧政協(xié)”防控疫情 用政協(xié)智慧保障人民健康》兩個(gè)專欄，各推出100期。以一個(gè)個(gè)想在前、沖在前、干在前的愛心行動(dòng)，一條條有見地、有智慧、有擔(dān)當(dāng)?shù)恼嬷埔?，生?dòng)反映了廣大政協(xié)委員和機(jī)關(guān)干部在抗疫一線的感人事跡和協(xié)商建議，凝聚起眾志成城抗疫情的強(qiáng)大正能量。

四、 把握規(guī)律、放大成果。利用新媒體平臺(tái)展示政協(xié)履職成果、開展社情民意征集，可以促使政協(xié)工作更接地氣，加深社會(huì)公眾對人民政協(xié)制度的認(rèn)知了解。運(yùn)用廣播電視等所屬新媒體平臺(tái)對政協(xié)會(huì)議活動(dòng)開展全媒體直播，嘗試進(jìn)行VR360°全景直播。針對疫情防控的特殊性，部分省外委員和港澳委員不能現(xiàn)場參加政協(xié)有關(guān)會(huì)議的情況下，對開幕式、大會(huì)發(fā)言、閉幕式等在“智慧政協(xié)”平臺(tái)進(jìn)行全方位直播，讓所有政協(xié)委員都能身臨其境、更直觀、更全面地參與到大會(huì)現(xiàn)場。協(xié)調(diào)電視臺(tái)利用最新的5G技術(shù)，在重要會(huì)議活動(dòng)現(xiàn)場，設(shè)置融媒體直播間，邀請委員進(jìn)直播間專訪，僅融媒體采訪占新聞報(bào)道總量的30%。

五、 一次采集、多元分發(fā)。充分運(yùn)用短視頻、Vlog、H5、九宮格、海報(bào)、直播預(yù)告圖等多種新媒體產(chǎn)品形式，全方位展現(xiàn)和解讀政協(xié)工作。在解讀市政協(xié)常委會(huì)工作報(bào)告和政協(xié)委員關(guān)注的話題時(shí)，如，委員關(guān)注的熱點(diǎn)、社情民意信息反映集中的焦點(diǎn)、政協(xié)委員調(diào)研視察提出的痛點(diǎn)堵點(diǎn)等，設(shè)計(jì)制作新媒體產(chǎn)品200余個(gè)，讓更多市民通過最直觀、最生動(dòng)的形式，參與政協(xié)會(huì)議活動(dòng)中。對市政協(xié)重要會(huì)議進(jìn)行錄制，并對委員發(fā)言的視頻進(jìn)行單條剪輯，通過短視頻、專題、海報(bào)單頁等形式，進(jìn)行二次傳播和推送。對每一位接受專訪的政協(xié)委員，設(shè)計(jì)制作海報(bào)單頁（掃碼看視頻），并按照經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、科技、教育、衛(wèi)生、交通、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等主題進(jìn)行分類總結(jié)，所有專訪素材通過融媒體平臺(tái)及時(shí)入庫分類，經(jīng)平臺(tái)二次加工后再以“政協(xié)之聲”形式進(jìn)行播出。

六、 爭取支持、佳作頻出。我們借助人民政協(xié)報(bào)青島記者站的力量，在新媒體方面守正出新、守正出奇，從視頻拍攝、標(biāo)題制作、市場認(rèn)知三個(gè)方面發(fā)力，利用人民政協(xié)網(wǎng)站公眾號和“天下政協(xié)”平臺(tái)，取得了較高的微信閱讀量和外網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量。首先，加強(qiáng)視頻拍攝創(chuàng)新。去年制作的“祝福祖國”視頻，國慶節(jié)當(dāng)天微信閱讀量就達(dá)到3500人次。運(yùn)用攝像機(jī)和電影蒙太奇的拍攝手法，拍攝了“在青島，等你”，微信閱讀量達(dá)到5.5萬人次，外網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到百萬人次，在中國共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”規(guī)劃開局之年召開的這次全國兩會(huì)后，我們又聯(lián)合人民政協(xié)報(bào)青島記者站推出了請委員講述愛青島的故事，閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)量再刷新高。其次，標(biāo)題制作“吸睛”。政協(xié)報(bào)青島站制作的“在青島，等你”和“天下政協(xié)”中：《青島市委書記在海邊兒坐了一個(gè)半小時(shí)，到底想了啥？》《咋回事？因制作人民英雄紀(jì)念碑碑心石而出名的石匠村成了繪畫村》等標(biāo)題另辟新徑，得到了讀者的一致認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)市場認(rèn)知。就像賣產(chǎn)品，沒有銷售量就不會(huì)被市場認(rèn)知，就不會(huì)被受眾接受。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，只要參與網(wǎng)絡(luò)傳播的過程，受眾都可以成為新的消息發(fā)布源頭——在接收信息時(shí)是“受眾”，如果通過微信朋友圈、微博客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，又變?yōu)椤皞鞑フ摺?，轉(zhuǎn)發(fā)越多、影響越大。