由中央廣播電視總臺主辦、央視網(wǎng)出品、唯眾傳媒制作的2021網(wǎng)絡春晚，在春節(jié)期間成為大家熱議的話題。晚會播出當晚，電視直播關注度穩(wěn)居第一，各平臺直播累計觀看量超1.2億次，累計點播視頻播放量近9億次。晚會以“新年開新局，就這么開新”為主題，用創(chuàng)新性的內(nèi)容和形式，對傳統(tǒng)電視文藝晚會進行大刀闊斧的變革，為觀眾奉獻了一場傳承與創(chuàng)新皆備、口碑與市場兼具的青春嘉年華，也為網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作帶來諸多有益的啟示。

網(wǎng)絡文藝的創(chuàng)新是在傳承基礎上的創(chuàng)新，是在燦爛悠久的中華歷史文化土壤中長出鮮嫩的新枝

牛年央視網(wǎng)絡春晚的“開新”，在于創(chuàng)作團隊能夠用新鮮的組合，在“舊”傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)“新”價值，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共振中構(gòu)筑新景觀，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

網(wǎng)絡文藝作為最貼近青年人日常生活、最具傳播活力的文化力量，是傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生力軍。牛年央視網(wǎng)絡春晚，國樂大師方錦龍用一把頗具未來感的藍色琵琶，與網(wǎng)絡紅人帶來跨次元大秀《開心節(jié)拍一起嗨》，將經(jīng)典的《歡樂頌》與流行歌曲串燒在一起；華陰老腔傳承人攜手新銳女子搖滾樂隊，將黃土高坡上最早的搖滾與現(xiàn)代搖滾完美結(jié)合，使取材于《西游記》題材的歌曲《九九八十一》燃炸舞臺；說唱歌手原創(chuàng)歌曲《烈火戰(zhàn)馬》，將大鼓與交響樂、戲曲與說唱結(jié)合在一起，喚起人們心中保家衛(wèi)國的英雄情結(jié)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行在同一節(jié)目中實現(xiàn)了融合碰撞，令傳統(tǒng)文化綻放出青春的律動與時代的光彩。

創(chuàng)新是網(wǎng)絡文藝的“原生血液”，是網(wǎng)絡文藝得以存在并煥發(fā)光彩的命脈。而網(wǎng)絡文藝的創(chuàng)新不是無源之水，而是在傳承基礎上的創(chuàng)新，是在燦爛悠久的中華歷史文化土壤中長出鮮嫩的新枝。這樣的創(chuàng)新，有來處，有根基，有底氣，也有長久的生命力。比如今年的河南衛(wèi)視春晚節(jié)目，之所以成為“破圈”傳播的一匹黑馬，關鍵在于節(jié)目把握住了從經(jīng)典中出新的規(guī)律。特別是漢唐舞《唐宮夜宴》通過化妝、服飾、舞美和鏡頭等的匠心運用和舞蹈創(chuàng)編，將一群唐朝“胖妞兒”從唐俑中“復活”，人物形象豐腴自信又嬌憨靈動，符合時代的審美趣味。

這些節(jié)目能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡“破壁”傳播并收獲高口碑再次證明，當代文藝作品需要從中華民族優(yōu)秀的歷史文化中汲取營養(yǎng)，通過不斷開掘傳統(tǒng)文化的當代價值，彰顯中國特色、中國風格和中國氣派，讓受眾得到文化自信的價值鼓舞和中國精神的價值感召。

擁抱新技術，探索新形式，網(wǎng)絡文藝需達成藝術與技術、內(nèi)容與形式的深度融合

將文藝與新技術結(jié)合，賦予文藝以新形式，亦是文藝創(chuàng)新的重要方法。作為依托計算機和網(wǎng)絡技術而生的網(wǎng)絡文藝，自誕生之日起就有著鮮明的技術特征。因此，要進行網(wǎng)絡文藝的創(chuàng)新，除了在主觀精神層面不斷求索外，對客觀物質(zhì)層面新技術的運用亦不可忽視——技術本身已經(jīng)成為網(wǎng)絡文藝不可分割的一部分。與此同時，新技術的使用不是單純的炫技，而應始終服務于主題與節(jié)目。

牛年央視網(wǎng)絡春晚將機械、燈光、大屏等元素進行創(chuàng)意組合，打造出新銳演唱會式的舞臺空間。空中中央冰屏LED正方體、空中可旋轉(zhuǎn)LED環(huán)屏、230塊碎屏、270度整塊地屏，同時配合燈光矩陣，在方形、帶狀圓形和營造整體氛圍的碎屏背景之間建構(gòu)起中心突出且充滿現(xiàn)代科技感的藝術空間，為觀眾帶來沉浸式的視聽享受。導演組借鑒時下年輕人喜愛的抽盲盒形式，在舞臺中央上空設置“開心魔盒”立方體，并將其作為象征意外與驚喜的核心視覺元素，通過不斷“開箱”，激發(fā)起觀眾對每一個表演秀的迫切期待感。

別具一格的視覺呈現(xiàn)給節(jié)目帶來強烈的視覺沖擊力，創(chuàng)造出賞心悅目的視聽體驗。視覺團隊為《歐若拉》的歌曲表演者張韶涵創(chuàng)造出宛如仙境的冰島極光背景，伴隨著極具穿透力的演唱，喚醒了人們美好的青春記憶。節(jié)目組還使用了最新的全息投影、VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)等技術，打造出裸眼3D的舞臺效果，帶給觀眾新奇的視覺體驗。

牛年央視網(wǎng)絡春晚以“開新合伙人”概念，讓每一位節(jié)目表演嘉賓成為晚會的主人，嘉賓以幽默表達或互動方式將節(jié)目串聯(lián)起來，并配以傳遞價值觀的后期美文花字，起到對晚會主題畫龍點睛的作用。整場晚會更加符合互聯(lián)網(wǎng)時代人們求新、求變、求快的心理訴求，帶來整體輕松愉悅、各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣、信息量緊湊密集的觀感。在“人人都有麥克風”的新媒體時代，晚會真正成為一場青春的派對，達成了與互聯(lián)網(wǎng)邏輯的契合，實現(xiàn)與網(wǎng)絡春晚定位、風格的深度融合。

網(wǎng)絡文藝要打破不同圈層文化之間的壁壘，就要內(nèi)蘊崇高的時代精神、開闊的文化格局和鮮活的現(xiàn)實觀照

創(chuàng)新不是一味尋求標新立異。牛年央視網(wǎng)絡春晚的“開新”，最為關鍵的在于創(chuàng)作團隊能夠堅守新時代文藝工作者的責任和使命，讓引人入勝的作品傳遞出青年對家國、親人的摯愛和對美好生活的向往，用民族精神和時代精神喚起不同年齡層受眾的共鳴。

雖然網(wǎng)絡文化具有明顯的圈層文化特點，但網(wǎng)絡文藝不是小眾文化的代名詞，更不應是局限于某個圈層的狂歡。新媒體時代網(wǎng)絡文藝要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要打破不同圈層文化之間的壁壘，以崇高的時代精神、開闊的文化格局和鮮活的現(xiàn)實觀照，發(fā)揮文藝作品引領社會價值的重要作用。

牛年央視網(wǎng)絡春晚敏感地捕捉到青年群體的潮流熱點，以時代精神嫁接青年喜聞樂見的元素，潛移默化地影響青年受眾。青春偶像在大氣磅礴的交響樂曲中，用一曲《山河無恙在我胸》致敬抗疫英雄；說唱節(jié)目《我的家鄉(xiāng)最閃耀》，傳遞濃濃家鄉(xiāng)情和拳拳赤子心；零零后女孩兒段奧娟與童聲合唱團帶來《陪我長大》，不懂事的“小棉襖”也要立志成為守護家人的“防彈衣”。愛祖國、愛家鄉(xiāng)、愛家人，晚會以春風化雨的美育熏陶呼喚著青年要有超越小我的大愛。

不滿足于呈現(xiàn)僅能夠博得一時注意力的流行內(nèi)容，而是在年輕人的真實生活中尋找題材和靈感，牛年央視網(wǎng)絡春晚賦予節(jié)目以現(xiàn)實主義精神的審美觀照。晚會聚焦小人物的喜怒哀樂和心愿夢想，讓觀者能夠從反映年輕人生活狀態(tài)的治愈性歌曲中找到溫暖共鳴。比如由外賣小哥演唱的《無名之輩》歌頌平凡而努力的人也是自己的英雄。晚會還用充滿年輕人執(zhí)著追夢精神的《不服》，傳遞青春勇氣的《用盡我的一切奔向你》等歌曲，彰顯光芒四射的青春力量，詮釋拼搏進取的時代精神。

青春并不只屬于年輕人，更可以是一種青春向上的態(tài)度。導演組深度開掘“青春”的內(nèi)涵——青春當奮斗，奮斗的人正青春——邀請清華大學上海校友會藝術團演繹串燒歌曲《同一個少年》。當平均年齡74.5歲的老人們紛紛挽起袖子，唱起青春的贊歌《少年》時，滿屏熱血沸騰。“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變。時間只不過是考驗，種在心中信念絲毫未減。”這些在各自領域耕耘一生，如今年逾古稀的“高齡少年”們，用自己的青春踐行著“到祖國最艱苦、最需要的地方去”“為祖國健康工作50年”的誓言，其炙熱的生命力量和不老的青春情懷令人熱淚盈眶，成為整場晚會播出后網(wǎng)絡互動破圈度最高的節(jié)目。

牛年央視網(wǎng)絡春晚的“出圈”再次證明，創(chuàng)新才是網(wǎng)絡文藝的生命力。它在精準定位網(wǎng)絡青年受眾的基礎上，用豐沛的原創(chuàng)力溝通了不同代際的受眾，提升了主流價值的向心力和感染力，為助推網(wǎng)絡文藝的高品質(zhì)發(fā)展做了良好示范。

(作者：王韻，系北京師范大學傳媒發(fā)展研究中心副主任、北京師范大學藝術與傳媒學院副教授)