穿新衣，戴新帽，喜氣迎新年。隨著春節(jié)臨近，服飾成為拼多多“年貨節(jié)”消費(fèi)熱點(diǎn)。

近日，拼多多服飾開啟“年貨華裳街”新玩法，聯(lián)合數(shù)百個(gè)國內(nèi)外知名服飾品牌，加碼狂補(bǔ)數(shù)萬款人氣新品。以“新春靚裝”為主題，搭建品質(zhì)女裝、舒適內(nèi)衣、箱包配飾、童裝等多個(gè)活動(dòng)模塊，享受平臺(tái)年貨紅包、百億補(bǔ)貼、萬人團(tuán)特惠等多重優(yōu)惠，滿足不同年齡層次、不同穿衣風(fēng)格消費(fèi)者的新春“靚裝年貨”需求。

數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)上線首日，平臺(tái)新年主題的服飾商品即受到消費(fèi)者熱烈追捧，相關(guān)商品的搜索量、下單量以及分享次數(shù)較前一日均實(shí)現(xiàn)翻倍增長。“新年紅”成為服飾年貨清單的最大關(guān)鍵詞，紅色系的毛衣、套裙、配飾等熱度增長顯著，同時(shí)，新春JK制服、牛年限定漢服等熱度暴漲，年輕一代成為“新年紅”服飾的消費(fèi)主力軍。

日前，拼多多年貨節(jié)正式開啟，平臺(tái)通過派發(fā)30億優(yōu)惠紅包、狂補(bǔ)熱門產(chǎn)品、品牌直播助力等多種形式，打造新年來首場(chǎng)購物狂歡活動(dòng)，惠及數(shù)百萬款產(chǎn)品。服飾類目的“年貨華裳街”正是拼多多年貨節(jié)的重要場(chǎng)景之一，以大促優(yōu)惠為基礎(chǔ)，疊加“風(fēng)光過年”“品質(zhì)盲買”“早春上新”等多種新玩法，方便消費(fèi)者選購心儀的服飾年貨。

“新年紅”走俏，新春JK、牛年限定漢服引領(lǐng)新潮

距離春節(jié)越來越近，過年的喜悅氛圍日漸濃厚。拼搏了一年，每個(gè)人都希望以此為節(jié)點(diǎn)，開啟紅紅火火的新一年。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，“新年紅”成服飾類商品熱度最高的顏色，紅色系的毛衣、套裙、配飾等商品相比上一年出現(xiàn)極熱增長。紅色作為春節(jié)最應(yīng)景的顏色，今年尤其受到拼多多上年輕消費(fèi)者的喜愛。

不少年輕消費(fèi)者表示，“小時(shí)候很不喜歡穿父母買的紅色衣服，長大了才體會(huì)到紅色很好看。尤其是經(jīng)歷過動(dòng)蕩的2020年，迫切想拼一件紅毛衣來給2021年提提喜氣，希望新的一年喜氣洋洋、牛氣沖天。”

▲穿新衣，戴新帽，喜氣迎新年。拼多多服飾上線“年貨華裳街”，方便消費(fèi)者選購心儀的服飾年貨。（萬楓 攝）

此外，拼多多平臺(tái)小眾服飾類目也體現(xiàn)出十足的“年味”。應(yīng)消費(fèi)者需求，JK、漢服、Lolita裙等小眾服飾類目商家也應(yīng)景地推出新年款式。紅色系、燙金紋、牛年限定等新春元素被應(yīng)用到此類服飾設(shè)計(jì)中，深受年輕一代消費(fèi)者的喜愛。小眾服飾類目中，紅色系的JK短裙和牛年限定漢服熱度最高。

“基于年末旺盛的服飾消費(fèi)需求，我們精選了最具性價(jià)比的年貨服飾參與年貨節(jié)活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合品牌加大對(duì)優(yōu)質(zhì)服飾類商品的補(bǔ)貼力度和范圍，在金錢、時(shí)間和精力上全方面降低消費(fèi)者的選購成本。” 拼多多服飾類目負(fù)責(zé)人表示，未來將通過多種創(chuàng)新形式，緊扣消費(fèi)潮流，在每一個(gè)節(jié)日消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，為不同年齡層的消費(fèi)者提供應(yīng)景的消費(fèi)選擇。

拼個(gè)喜氣年，“新衣”傳達(dá)“心意”

在重要的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，基于拼單分享的服飾消費(fèi)愈發(fā)成為代際溝通的橋梁。

受疫情影響，今年多地提倡“就地過年”，送“新衣”表“心意”成為不少消費(fèi)者的選擇。拼多多數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，85后、90后中青年消費(fèi)者作為社會(huì)和家庭的中堅(jiān)力量，同時(shí)也是電商年貨節(jié)服飾消費(fèi)的主力軍，但銷量占比最高的卻是兒童服飾和中老年服飾。不少中青年消費(fèi)者除了購買自己的服飾商品，還會(huì)花更多時(shí)間和精力給父母和孩子選購新年服飾。

“小時(shí)候都是父母給我買衣服，而現(xiàn)在，反過來變成我?guī)退麄冑I了。他們也很樂意讓我?guī)退麄兲粢惶魰r(shí)下最新潮的款式。”在北京上班的90后白領(lǐng)吳小姐表示，她給自己以及家鄉(xiāng)的父母都精心選購了新年的新衣服，“長大以后，其實(shí)已經(jīng)不怎么在意新年一定要穿新衣服了，今年很可能也回不了家，但卻格外重視這種氛圍感和精氣神，期盼一家人新年新氣象。”

▲年貨節(jié)期間，“新年紅”成服飾類商品熱度最高的顏色，新春JK、牛年限定漢服引領(lǐng)新潮。（萬楓 攝）

此外，隨著氣溫回暖，早春服飾需求也開始上升，不少消費(fèi)者已經(jīng)開始提前購買春裝。拼多多平臺(tái)套裙、風(fēng)衣、西裝等品類已出現(xiàn)顯著增長趨勢(shì)。

“春節(jié)意味著滿含希冀的開始，新衣服傳達(dá)了消費(fèi)者期盼新一年日子紅火的美好愿望，也傳遞了代際之間相隔萬里的心意。” 拼多多服飾類目負(fù)責(zé)人表示，“美好生活從不昂貴，我們會(huì)持續(xù)為消費(fèi)者提供更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)服飾商品和更愉悅的購物體驗(yàn)，讓大家過個(gè)喜氣年。”