2020年是特殊的一年。

新冠肺炎疫情以來(lái)，旅游、餐飲、住宿、農(nóng)業(yè)均迎來(lái)沖擊，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。

隨著抗疫防控的逐步穩(wěn)定，各行各業(yè)進(jìn)入了 “云復(fù)工”，疫情下直播行業(yè)進(jìn)入了大眾視野。 “電商直播”作為一種線上新型消費(fèi)形式，展示了“互聯(lián)網(wǎng)+興農(nóng)助農(nóng)”模式的可能性，直播助農(nóng)因此應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2020年上半年全國(guó)電商直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過(guò)40萬(wàn)，觀看人次超過(guò)500億，上架商品數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，成為電商行業(yè)的新亮點(diǎn)、新引擎。在眾多直播中，一檔由汪涵主持的淘寶直播帶貨欄目《向美好出發(fā)》脫穎而出，開播不久便一舉斬獲現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)的公益內(nèi)容原生獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)和年度公益創(chuàng)新獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，也在一定程度上重新定義了電商直播，吸引眾多網(wǎng)友的關(guān)注與支持。

在快節(jié)奏下的“慢直播”

在寸秒寸金的直播間里，倡導(dǎo)“慢生活”的汪涵依然像平常一樣不疾不徐，沒有煽動(dòng)的話語(yǔ)，沒有秒殺限時(shí)的壓力，有的就只有鄰家大哥的娓娓道來(lái)，他提倡消費(fèi)應(yīng)該是理性的、有獨(dú)立判斷的。

在汪涵的直播間里，每一件產(chǎn)品背后都有一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的故事：或是它沉淀千年的獨(dú)特風(fēng)情與文化，或是它所體現(xiàn)的精益求精的工匠精神，又或是它承載的全村老小的期盼。汪涵從不吝惜把直播中的寶貴時(shí)間，“浪費(fèi)”在講述每一款產(chǎn)品的前世今生，甚至是背后關(guān)聯(lián)的每一位農(nóng)民的生計(jì)問(wèn)題上面。他不在乎某一場(chǎng)直播的銷量、成交額能夠達(dá)到怎樣的高度，而更關(guān)注這場(chǎng)直播有沒有讓觀眾記住這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)多少忠實(shí)用戶，又可以幫助多少農(nóng)民走向致富的道路。 

不忘“初心” 永遠(yuǎn)熱心公益、關(guān)懷大眾

為時(shí)代聚人心，為社會(huì)存正義，為人間弘美德，為民族展形象，讓正能量更強(qiáng)勁，主旋律更高昂。作為公眾人物，汪涵早已將“堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任和踐行使命擔(dān)當(dāng)”融入骨子里，融入到他主持的每一檔節(jié)目中。

5月17日，由汪涵主持的欄目《向美好出發(fā)》首播，節(jié)目希望能為促內(nèi)銷、穩(wěn)外貿(mào)、助農(nóng)興農(nóng)、助力國(guó)貨崛起出一份力，能在中小企業(yè)或是農(nóng)戶陷入困境時(shí)拉上一把。

“這，就是中國(guó)質(zhì)量，用銷量帶動(dòng)從事這個(gè)行業(yè)每個(gè)人的信心 投射到您生活當(dāng)中小小的石子，激起的漣漪當(dāng)中還有溫暖，懷著希望，您腳下跨出的每一步就是向美好出發(fā) 。”傳遞正能量、匯聚微力量，汪涵和他的直播團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。汪涵說(shuō)他覺得自己“慚愧”，在獲得了如此多的榮譽(yù)和名利以后為農(nóng)民們其實(shí)做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，沒有賣出足夠多的貨來(lái)真正地改善農(nóng)民們的生活。因此他不遺余力地幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)推介茶油，希望能激勵(lì)更多的有志大學(xué)生在得到很好的教育后反哺社會(huì)。而在推介地瓜農(nóng)夫時(shí)，汪涵將小小的地瓜與村里小小的孩子們聯(lián)系起來(lái)，正是因?yàn)榈毓袭a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，讓這些孩子們的爸爸媽媽都回來(lái)了，孩子們不再是留守兒童。而觀眾們購(gòu)買地瓜，不僅僅是獲得了這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更是為孩子們能擁有更多爸爸媽媽的陪伴而貢獻(xiàn)了一份力量。

“如果您的產(chǎn)品因?yàn)槭転?zāi)需要幫助，請(qǐng)您一定聯(lián)系我們，是兄弟，一起上”，這是汪涵在直播間發(fā)出的號(hào)召。當(dāng)他得知安徽茶廠近3000噸的茶葉浸泡在洪水中，茶廠老板痛哭流涕，茶農(nóng)們一年的辛苦勞作沒了著落時(shí)，汪涵第一時(shí)間聯(lián)系到茶廠老板并在直播間號(hào)召行業(yè)內(nèi)的其他主播和直播間的觀眾們伸出援手，幫助企業(yè)共度難關(guān)。當(dāng)?shù)弥芤咔橛绊懀冉z蠶絲被廠家沒有單子，打工蠶娘也沒了收入，他和團(tuán)隊(duì)將蠶絲被帶到直播間， 當(dāng)晚就幫企業(yè)賣出6800單。當(dāng)同樣受疫情影響而造成庫(kù)存積壓的中源沙發(fā)來(lái)到直播間后，單品售出95萬(wàn)元，更是數(shù)次在汪涵向美好出發(fā)直播間返場(chǎng)，不僅幫助企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，也讓更多網(wǎng)友記住了這一高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌。

只賣國(guó)貨背后的文化自信

曾有粉絲來(lái)信提問(wèn)：“涵哥現(xiàn)在直播間里有沒有考慮過(guò)賣一下國(guó)外的品牌？”汪涵的回復(fù)是：“我真的希望就像我第一次直播時(shí)說(shuō)的那樣，讓大家看到中國(guó)質(zhì)量，拓展所有消費(fèi)者的購(gòu)物心量，最后讓商家看到因?yàn)橛邢衲@樣的消費(fèi)者而產(chǎn)生的奇跡一般的銷量。”對(duì)于汪涵來(lái)說(shuō)，為優(yōu)質(zhì)國(guó)貨打call，不僅僅是在為商家打call，同時(shí)也是在為中國(guó)制造打call，讓消費(fèi)者和商家在互相了解，互相選擇的過(guò)程中共同向美好出發(fā)。這背后，正是來(lái)源于汪涵強(qiáng)烈的民族自豪感與自信心。

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。汪涵這些年也始終在為中國(guó)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和繼承而奔走忙碌。2015年，他自掏腰包，發(fā)起“響應(yīng)”計(jì)劃保護(hù)方言。前不久，他又在《跟著汪涵打卡湖南》節(jié)目中，用“聲”臨其境的方式解讀湖湘文化符號(hào)。在主持《天天向上》節(jié)目時(shí)，他更是把中國(guó)博大精深、豐富多彩的傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)美德完美地融入節(jié)目中，滋養(yǎng)著每一位觀眾。

將中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行到底，汪涵連直播帶貨都不例外，他只為觀眾種草推廣具有民族標(biāo)簽、文化圖騰的國(guó)貨品牌。小到一顆棗、一個(gè)土豆，大到一輛車、一件沙發(fā)，他都能憑借深厚的文化底蘊(yùn)，帶領(lǐng)觀眾看到產(chǎn)品的“貨物屬性”，更看到國(guó)貨的“文化屬性”，讓觀眾從開始用國(guó)貨，逐步愛上國(guó)貨，最終在這個(gè)過(guò)程中找回國(guó)民文化自信，不僅增加了直播帶貨的寬度與厚度，更賦予了它更多的使命和擔(dān)當(dāng)。在推薦諸老大粽子時(shí)，汪涵會(huì)把諸老大湖州包棕工藝的非遺傳承人請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)，帶領(lǐng)觀眾展開一場(chǎng)產(chǎn)品溯源和非遺文化之旅。上安化黑茶時(shí)，他會(huì)談黑茶的歷史、傳說(shuō)；上霸蠻米粉時(shí)，他從湖南的米粉文化談到米粉的歷史起源；甚至在很多期直播的最后，他還會(huì)推薦一本自己覺得非常有意義的書，像是記錄了中國(guó)家庭四季衣食住行智慧的《傳家》，新修訂版的《四大名著》系列等，將想要傳遞的文化自信巧妙地融入到直播中的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)細(xì)節(jié)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

截至2021年1月，《向美好出發(fā)》已經(jīng)推出直播帶貨18場(chǎng)，為網(wǎng)友推介了1600多種優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，幫助近千家企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，讓上萬(wàn)名農(nóng)戶脫貧致富，走向全面小康的幸福生活。

樹木之固在其根本，河流之浚在其泉源，民族之魂在其文化。目前，‘直播帶貨’繁榮與亂象共存，還需要正本清源，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，引導(dǎo)直播經(jīng)濟(jì)健康科學(xué)發(fā)展。期待未來(lái)更多高質(zhì)量、新形態(tài)的直播將共同支撐國(guó)民對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)質(zhì)量的認(rèn)同與信任，共同喚起人們心底的民族自豪感和文化自信心。