日前召開的湖北體彩2020年度總結(jié)表彰會傳來消息：2020年，湖北體彩在比其他省市少銷售一個(gè)月的情況下，實(shí)現(xiàn)銷售82.8億元，市場占有率61.2%，籌集體彩公益金21.15億元。湖北省體育局在賀信中表示：好成績來之不易、可喜可賀，為湖北體育事業(yè)“十三五”圓滿收官作出了重要貢獻(xiàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十三五”期間，湖北體彩累計(jì)銷售480億元，籌集體彩公益金逾115億元，上繳稅收約6.9億元，新增社會就業(yè)崗位1.5萬多個(gè)，為湖北體育強(qiáng)省建設(shè)和國家公益事業(yè)發(fā)揮了重要作用。

2017年，湖北省體育彩票管理中心被國家人力資源社會保障部和國家體育總局聯(lián)合表彰為“全國先進(jìn)集體”。

“十三五”總銷量同比增兩倍

2015年銷售36.7億元，2016年銷售67.08億元，2017年銷售93億元，2018年銷售130.7億元，2019年銷售105.96億元，2020年銷售82.8億元……

這一串串?dāng)?shù)字，是湖北體彩“十三五”期間砥礪奮進(jìn)、完美蛻變的有力見證！是2016年以來湖北體彩新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)全省體彩人，用智慧和汗水創(chuàng)造的不朽業(yè)績！

據(jù)了解，從2011年到2015年的“十二五”期間，湖北體彩累計(jì)銷售159.42億元，籌集體彩公益金44.27億元；而“十三五”期間，湖北體彩累計(jì)銷售479.54億元，籌集體彩公益金逾115.04億元，總銷量同比增幅200.8%，公益金同比增幅159.88%。

百億公益金惠澤荊楚大地

來之于民，用之于民。銷量增長帶來體彩公益金的成倍增加。5年間，湖北體彩共籌集體彩公益金約115.04億元，有力地凸顯了“公益事業(yè)助推器”和“體育事業(yè)生命線”的作用。

以全民健身為例，隨著湖北“全民健身計(jì)劃”的不斷推進(jìn)，城市“15分鐘健身圈”和鄉(xiāng)村“農(nóng)民體育工程”陸續(xù)實(shí)施，“在家門口鍛煉”這個(gè)夢想正照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。2018年，湖北省在全國率先實(shí)施“新全民健身示范工程”，3年來累計(jì)投入省級體彩公益金5.6億元，引導(dǎo)帶動各級政府和市場主體投入20多億元，支持建設(shè)縣級體育場館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道社區(qū)運(yùn)動健身中心、中心村文體廣場等項(xiàng)目近千個(gè)，形成了覆蓋城鄉(xiāng)、面向大眾的體育健身場地設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系。

2020年9月，央視電影頻道播出《溫暖有光放映隊(duì)》專題節(jié)目，講述的就是湖北省公安縣體彩公益金助力鄉(xiāng)村全民健身的故事。王寶強(qiáng)、王祖藍(lán)、楊威三大明星聯(lián)袂出演，擔(dān)任體彩公益“宣傳大使”和公益金用途“見證官”。

你未必光芒萬丈，但始終溫暖有光。5年來，湖北體彩積極開展“新長城”助學(xué)、“快樂操場”、“體彩伴你成長”、“微光公益行動”等活動，用愛心傳遞溫暖，以責(zé)任彰顯擔(dān)當(dāng)，用行動詮釋了“公益體彩”四個(gè)字的深刻內(nèi)涵。

品牌營銷宣傳引領(lǐng)新潮流

元旦前夕，2020年全國體彩創(chuàng)新賽結(jié)果揭曉，湖北體彩關(guān)于組織管理和品牌營銷等方面的創(chuàng)新項(xiàng)目，分別獲得2個(gè)一等獎(jiǎng)、4個(gè)二等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。這只是湖北體彩“十三五”期間創(chuàng)新成果的“冰山一角”。

變，是唯一的不變。幾年來，湖北體彩人立足創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、求新求變，打造了系列品牌營銷宣傳活動。結(jié)合業(yè)務(wù)營銷工作，精心策劃實(shí)施大樂透“快樂456”、“相約星期四”、高頻擂臺賽、7星彩“曬中獎(jiǎng)票贏手機(jī)”、“卓爾主場 競猜有獎(jiǎng)”、“靈秀湖北”百店聯(lián)刮等系列營銷活動，激發(fā)市場活力，提升品牌影響力。

此外，圍繞公益公信主題，開展“公益體彩荊楚行”、“點(diǎn)亮健康湖北”全民健身嘉年華、“體彩樂小星，快樂荊楚行”巡回快閃以及“百場喜宴送祝?！?、網(wǎng)紅業(yè)主打造、骨干網(wǎng)點(diǎn)精準(zhǔn)營銷等活動，助力網(wǎng)點(diǎn)拓展購彩群體，讓“選擇一組號 伴你一生情”的理念深入人心。同時(shí)，“體彩好聲音”“體彩朗誦者”等職工文化品牌活動的持續(xù)開展，有效激發(fā)了員工動力、活力和創(chuàng)造力。

人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新，湖北體彩以創(chuàng)新不止的精神打造的系列品牌營銷活動，引領(lǐng)了行業(yè)新潮流，多次被業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)和效仿。

美譽(yù)度和影響力不斷提升

文化是企業(yè)的靈魂。湖北體彩歷年來十分重視文化建設(shè)：2016年，舉辦體彩形象代言人電視選拔大賽和“體彩段子手”大賽；2017年舉行體彩春聯(lián)大賽、大學(xué)生手寫書信大賽，并創(chuàng)辦了體彩文化節(jié)；2018年，“詩意體彩”全國詩歌大賽、抖音風(fēng)箏文化節(jié)上演；2019年和2020年，體彩文化沙龍、“民間棋王”爭霸賽、“作家眼中的體彩”征文等活動的舉辦，更是為體彩注入了源源不斷的文化養(yǎng)分。

“十三五”期間，湖北體彩關(guān)于彩票行業(yè)的研究成果頗豐，《中國體育報(bào)》《國家彩票》等權(quán)威媒體刊發(fā)湖北體彩的《創(chuàng)新發(fā)展背景下體育彩票運(yùn)營機(jī)制芻議》《中國體育彩票品牌影響力的構(gòu)建路徑》《構(gòu)建以人民為中心的新時(shí)代體育彩票》等多篇研究成果。其中，中心負(fù)責(zé)人撰寫的理論文章《積極應(yīng)對疫情影響 著力恢復(fù)市場活力》獲得2020年全國優(yōu)秀理論成果一等獎(jiǎng)。

好風(fēng)憑借力，送我上青云。2020年11月，湖北體彩拍攝的以品牌營銷和廉政建設(shè)為主題的首部微電影《車惑》，獲得中央政法委第五屆平安中國“三微”比賽“最佳微電影”和“最佳男主角”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。這是湖北體彩“十三五”期間社會影響力提升的又一個(gè)標(biāo)志性成果。

責(zé)任彩票建設(shè)永遠(yuǎn)在路上

“走在夜晚的街頭，中國體育彩票的招牌是沿街店鋪中最亮的一個(gè)！”5年來，湖北體彩持續(xù)開展“網(wǎng)點(diǎn)亮化工程”，累計(jì)開展網(wǎng)點(diǎn)亮化3240家，體彩銷售點(diǎn)形象煥然一新。

扮靚網(wǎng)點(diǎn)、鞏固陣地、夯實(shí)基礎(chǔ)，這是湖北體彩在責(zé)任彩票建設(shè)方面的有力舉措。近年來，湖北體彩積極踐行以人民為中心的發(fā)展理念，重點(diǎn)圍繞“雙基”（基層、基礎(chǔ)）做文章，先后通過“包聯(lián)”和“輪學(xué)”，著力推進(jìn)責(zé)任彩票建設(shè)。2018年，省體彩中心20余名機(jī)關(guān)干部下基層包駐聯(lián)系扶持網(wǎng)點(diǎn)（簡稱“包聯(lián)”），通過拉網(wǎng)巡點(diǎn)，督促網(wǎng)點(diǎn)規(guī)范運(yùn)營；2019年，選調(diào)分中心優(yōu)秀員工到其他分中心異地交流，開展以“一研二比三促進(jìn)”為主要內(nèi)容的短期崗位輪換學(xué)習(xí)鍛煉，進(jìn)一步檢驗(yàn)“包聯(lián)”成果。

責(zé)任彩票建設(shè)永遠(yuǎn)在路上。2020年，湖北體彩選拔組建5級（首席、高級、一級、二級、三級）培訓(xùn)師隊(duì)伍，對網(wǎng)點(diǎn)責(zé)任彩票建設(shè)進(jìn)行常態(tài)化培訓(xùn)，促進(jìn)從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)和責(zé)任意識的全面提升。