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院線窗口期越來越短 好萊塢很慌
2020年12月4日在影院上映的《赤狐書生》,12月19日在網(wǎng)絡(luò)視頻即可以觀看,成為2020年票房破億影片中,窗口期最短的一部影片;2020年12月11日在影院上映的《沐浴之王》,2021年1月1日就已上線,窗口期只有20天。
窗口期短 30天限制形同虛設(shè) 《二十歲》僅有6天
窗口期一詞來自英語“Window Period”,指的是不同渠道/平臺/媒介播放內(nèi)容的順序及其需要隔開的時間,其應(yīng)用包括所有線上線下及未知之渠道,具體如流媒體平臺(線上)及音像產(chǎn)品(線下)。在好萊塢,窗口期通常是3個月,也就是說從電影在影院放映開始那天算起,90天內(nèi),只能在電影院看到,之后才可以在其他平臺觀看。
對于國內(nèi)來說,窗口期通常是30天。當(dāng)然,也有少數(shù)影片會延長密鑰時間,延長在影院放映的時間。但對大多數(shù)影片來說,如果首周末票房起不來,那么這部電影的票房前景很難被看好,所以不賣座的電影排片周期會極大縮水,提前在視頻網(wǎng)站放映。
也因此,近年來,30天的窗口期慢慢形同虛設(shè),例如2018年的《二十歲》僅有6天的窗口期,《北方一片蒼?!肥?天,《江湖兒女》是13天,2019年的《風(fēng)中有朵雨做的云》是15天,《素人特工》是16天,《上海堡壘》是21天。
對于窗口期越來越短的趨勢,2019年4月,中國電影制片人協(xié)會、中國電影發(fā)行放映協(xié)會全體會員共同制定簽署了《關(guān)于影片進(jìn)入點播影院、點播院線發(fā)行窗口期的公約》,約定:窗口期為影片在電影院線首輪上映檔期的2倍(即:若一部影片在電影院線首輪上映檔期為1.5個月,點播影院、院線的窗口期為1.5×2=3個月;若一部影片不上電影院線,檔期視為0月,點播影院、院線的窗口期為0×2=0月,就可以直接進(jìn)入點播影院、院線)。
不過,目前來看,這個約定并沒有被嚴(yán)格遵守。2020年, 7月31日,《妙先生》在院線上映,8月7日即登錄網(wǎng)絡(luò),《我的女友是機(jī)器人》的窗口期也只有7天。
遇到挑戰(zhàn) 《囧媽》院轉(zhuǎn)網(wǎng)打破平衡 電影院被拋棄
一直以來,雖然窗口期在縮短,但院線與視頻網(wǎng)站還算相安無事,2020年初徐崢的《囧媽》打破了這個平衡。
2020年因疫情原因,春節(jié)檔電影臨時撤檔,然而徐崢的《囧媽》1月24日卻宣布將從大年初一開始網(wǎng)絡(luò)獨播上映,此舉受到了網(wǎng)友的熱烈歡迎,然而院線卻是一驚:《囧媽》線上放映,意味著電影院被完全拋棄了。浙江省電影行業(yè)于24日晚間發(fā)布聲明,稱全國影院為電影《囧媽》放映投入相當(dāng)大的費用,此次“《囧媽》行為”,給全國影院帶來重大損失。
與此同時,北京新華大地電影院線有限公司、北京九州中原數(shù)字電影院線有限公司等以及四川、廣州、湖南等共23家電影院線公司向國家電影局市場處提出緊急請示。在請示中,院線公司再次表示《囧媽》在互聯(lián)網(wǎng)免費播出破壞了行業(yè)規(guī)則。院線希望能夠叫?!秶鍕尅坊ヂ?lián)網(wǎng)免費首播行為,并在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行聽證論證,取締電影院以外各類“零窗口期”的放映模式,明確各類放映終端與院線影院放映內(nèi)容之間窗口期界限,完善行業(yè)規(guī)范制度。
之后,《肥龍過江》《征途》《大贏家》等也都放棄了院線上映,改為線上播出。相對于《囧媽》遭遇的院線抵制,院線對于這些影片并未有太多異議。這一方面是由于《肥龍過江》已經(jīng)在馬來西亞、新加坡、泰國等地上映,如果中國遲遲不放映,更容易出現(xiàn)盜版。另一方面,這些影片的體量與《囧媽》也不同,利益的牽扯不大,院線對此也更容易理解。第三,在當(dāng)時電影院無法營業(yè)的情況下,人們急需新鮮的娛樂內(nèi)容,院線電影改為網(wǎng)絡(luò)放映也是迫不得已,能保證創(chuàng)作方的一部分回流現(xiàn)金,得到“止損”。
在去年7月影院恢復(fù)正常后,“窗口期”已開始縮短:《妙先生》《我的女友是機(jī)器人》《赤狐書生》《沐浴之王》等,都是在不足30天的情況下即在網(wǎng)絡(luò)播出。
“較量”不斷 華納一頭扎進(jìn)流媒體 引發(fā)好萊塢震動
相比于國內(nèi)的溫和,好萊塢對于“窗口期”的表現(xiàn)可謂激烈:2020年4月10日,環(huán)球影業(yè)選擇用視頻點播的方式發(fā)行了《魔發(fā)精靈2》,而不是等待疫情結(jié)束后重新在影院上映?!赌Оl(fā)精靈2》在北美上映的前三周獲得了1億美元的視頻點播收入,讓該片成功地收回了成本。環(huán)球集團(tuán)首席執(zhí)行官杰夫·希爾在接受媒體采訪時說:“《魔發(fā)精靈2》的收入已經(jīng)超過了我們的預(yù)期,這證明了視頻點播模式的生命力。就算在影院重開后,我們也希望通過線上和線下兩種模式上映電影?!?/p>
此舉引發(fā)了全球第一大院線AMC與環(huán)球影業(yè)的沖突,在幾個月的“較量”后,AMC院線和環(huán)球影業(yè)通過一項新合作協(xié)議完成了和解:窗口期縮短至17天,這次協(xié)議的達(dá)成被稱為“一次不可逆的行業(yè)地震”,業(yè)內(nèi)認(rèn)為足以打破全球傳統(tǒng)院線堅持了數(shù)十年的90天窗口期規(guī)則,將一定程度上改變未來影院和流媒體的發(fā)展。
除了環(huán)球影業(yè),華納兄弟公司的動畫片《史酷比狗》,以及迪士尼的《阿特米斯的奇幻歷險》,派拉蒙的真人電影《海綿寶寶:營救大冒險》也都取消了影院上映,直接通過視頻點播的方式播出。在疫情有所好轉(zhuǎn)的情況下,花費2億美元打造的迪士尼電影《花木蘭》于2020年9月4日在美國、加拿大、新西蘭、澳大利亞以及部分西歐國家上線Disney+,訂閱用戶需額外花費29.99美元的租賃價格觀看,華納兄弟的《神奇女俠1984》也在12月底采取院網(wǎng)同步的發(fā)行模式。
更引起業(yè)內(nèi)嘩然的是,2020年12月4日,華納兄弟宣布明年發(fā)行的《沙丘》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國4》《貓和老鼠》《招魂3》《新自殺小隊》等17部院線影片,上映當(dāng)天將在流媒體HBOMax同步上線。這意味著,華納單方面撕毀了與院線方簽訂的窗口期合約。
盡管華納方面強(qiáng)調(diào)這種發(fā)行方式只針對2021年,取消窗口期只是“暫時操作”,但該舉措還是震驚了好萊塢,電影人更擔(dān)心這將成為長效機(jī)制。消息發(fā)布當(dāng)天,AMC娛樂、喜滿客兩大院線巨頭的股價分別下跌16%和22%?!缎艞l》導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭和《沙丘》導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦均表示反對。
華納拋棄影院一頭扎進(jìn)流媒體,在業(yè)內(nèi)看來是因高層“既不了解電影業(yè)務(wù),也不懂人才的重要性”。而其實,除受疫情影響外,流媒體的影響力日趨強(qiáng)大也是一個重要原因。2016年,美國電影票房收入為113.77億美元,僅比2015年增長2.2%,且觀影人次不斷下降,年輕受眾去影院的頻次有所降低。相比影院業(yè)的由盛轉(zhuǎn)衰,流媒體服務(wù)在2016年營收突破62億美元,正式超過傳統(tǒng)實體光碟(54億美元)。流媒體平臺的崛起引發(fā)好萊塢制片廠對其傾斜,流媒體收入成為制片廠收入的重要來源,縮短窗口期可加快影片收益,也可為制片廠削減宣發(fā)費用。
業(yè)內(nèi)觀點
國內(nèi)“窗口期”不會取消 好電影無需擔(dān)心
國內(nèi)外的做法都表明,傳統(tǒng)的30天窗口期已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前形勢。但對國內(nèi)而言,院線依舊占據(jù)主導(dǎo)位置,院轉(zhuǎn)網(wǎng)是特殊情況下迫不得已而做出的選擇,尚不會很快變成主流形式。中國電影或許會縮短窗口期,但不會直接取消(窗口期)同步登錄流媒體,因為影院收益仍然是電影收入的重要組成部分。
2020年4月29日,國家電影局召開電影系統(tǒng)應(yīng)對疫情工作視頻會議,中宣部常務(wù)副部長、國家電影局局長王曉暉明確提出,要維護(hù)院線電影“窗口期”規(guī)則。統(tǒng)籌好線上供給,同時加強(qiáng)對院線電影網(wǎng)絡(luò)播出和網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的通盤規(guī)劃,積極利用互聯(lián)網(wǎng)推動電影發(fā)展。
在2020年8月23日舉辦的第10屆北京國際電影節(jié)十周年主題論壇上,華誼兄弟影業(yè)CEO王中磊表示,窗口期縮短會影響電影院對觀眾的吸引力。但與此同時,他也不排斥電影轉(zhuǎn)向視頻平臺上映。在他看來,“社交屬性沒那么強(qiáng)的電影更適合轉(zhuǎn)向線上”。與此同時,王中磊也透露,他已經(jīng)向國內(nèi)流媒體平臺建議,可以通過類似做檔期的方式,以月度為周期推出電影劇場,做定制電影內(nèi)容。
博納影業(yè)董事長于冬也表示,不要太在意所謂的“窗口期”,“觀眾們期待好電影,愿意等好片子,制片方和院線要一條心,上游的制作團(tuán)隊要珍惜觀眾重新走進(jìn)電影院的機(jī)會,拍出好片子,院線自然愿意增加上座率。這是電影工作者們觸底反彈的機(jī)會?!?/p>
編輯:楊嵐
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