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將非遺融入生活:南開女生帶千年木葉盞上“直播”

2020年12月22日 19:03  |  來源:中國青年報
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像是把生命剎那間封存,一片經(jīng)歷了春風(fēng)秋雨的葉子,在1300℃高溫下印入瓷制茶盞的釉面中。熱茶灌入盞中,葉片浮動,紋路脈絡(luò)清晰可見,栩栩如生。

這項叫木葉盞的“黑科技”是宋代五大名窯之一的吉州窯獨有的制瓷絕技。它曾一度失傳,近年來經(jīng)過政府和文物研究者等多方努力,終于得以恢復(fù),但依舊面臨著傳承難的困境。26歲的屠金歌決心當(dāng)這項古老藝術(shù)的保護者和傳承者。

她剛從南開大學(xué)旅游與服務(wù)專業(yè)畢業(yè),與身邊幾個志同道合的年輕人成立了“靜象文化空間”,致力于在全國找尋寶貴的非遺技藝,希望用現(xiàn)代產(chǎn)品運營和傳播模式,讓傳統(tǒng)文化被更多人知曉,重新煥發(fā)生命。

今年“雙11”期間,屠金歌的團隊每天在直播間里不厭其煩地給網(wǎng)友們講述木葉盞這個已經(jīng)1000多歲的傳奇技藝背后的故事。僅這次“雙11”直播和后續(xù)帶貨,她們就賣出600多個吉州窯木葉盞。對那些守著這門手藝的老匠人而言,這個數(shù)字超過了從前一年的銷量。

兩個年輕女孩與木葉盞“一見鐘情”的故事發(fā)生在4年前。一次,屠金歌和同學(xué)于慧慧去井岡山革命老區(qū)參加人文行走活動,在江西省吉安縣永和鎮(zhèn)的古吉州窯遺址,她們親眼見證了木葉盞神奇的誕生過程。

“上千度的高溫下,稍有不慎,葉子便會立即灰飛煙滅,可匠人們卻將它完好無損地定格在小小茶盞上?!蓖澜鸶枵f,那一瞬間,自己被震撼了。當(dāng)時她就想,一定要讓這么美的作品以及它背后精巧的技藝、燦爛的文化走進更多人的心里。

大學(xué)期間,她就和同學(xué)們一起在學(xué)院樓里辦起了集讀書會、觀影會、真人圖書館、創(chuàng)意手作等功能于一體的“靜象文化空間”。也是在那時,她意識到,很多和自己一樣的年輕人對傳統(tǒng)文化,特別是非遺技藝十分感興趣,但又缺乏了解和接觸的渠道。

捧著美輪美奐的木葉盞,兩個90后姑娘一拍即合,她們要以木葉盞為突破口,開啟一場保護、傳承和創(chuàng)新非遺技藝的創(chuàng)業(yè)之旅。

她倆立即在吉安縣馬不停蹄地開展調(diào)研,實地走訪了當(dāng)?shù)財?shù)十位非遺匠人后,梳理出目前這項技藝傳承發(fā)展面臨的六大痛點:地區(qū)環(huán)境閉塞,產(chǎn)品產(chǎn)量、質(zhì)量不穩(wěn)定,營銷支撐體系薄弱,產(chǎn)品設(shè)計脫離市場,銷售渠道落后以及專業(yè)人才匱乏。

最突出的問題就是技藝傳承后繼乏人。屠金歌吃驚地發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)胤沁z匠人只剩下10位左右,年輕匠人寥寥無幾。背后的原因在于,一方面老師傅不愿意把自己的絕招傳給別人,另一方面因為缺乏銷售渠道,好不容易做出來的產(chǎn)品也少有人問津。

屠金歌決定帶著團隊的年輕人創(chuàng)新與匠人的合作方式和非遺產(chǎn)品運營模式,將傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新設(shè)計相結(jié)合,挖掘和培育更多優(yōu)秀設(shè)計人才和手工藝從業(yè)者,開發(fā)具有文化內(nèi)涵的作品。與此同時,她們利用自己擅長的電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播、眾籌等年輕人喜聞樂見的方式,為非遺產(chǎn)品代言。

當(dāng)年輕人躊躇滿志準(zhǔn)備大展拳腳干一場時,老師傅們卻不太買賬。他們有的不太相信互聯(lián)網(wǎng),有的曾吃過一些網(wǎng)絡(luò)代銷公司的虧。為了打消他們的顧慮,屠金歌承諾前期的產(chǎn)品設(shè)計、推廣等傳播費用全部由團隊免費提供,最終用誠意打動了老師傅們。

在持續(xù)3年的努力下,靜象團隊在吉安木葉盞項目上實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)突圍。她們在產(chǎn)品設(shè)計方面,引入了高校的設(shè)計團隊和科研力量進行持續(xù)創(chuàng)新,豐富了木葉盞的品質(zhì),“原來只有一種葉子、一個色彩,現(xiàn)在能做8種葉子,16種色彩,27種器型,上千種款式”。

結(jié)合平臺、客戶的反饋,她們逐漸幫助匠人摸索制定出新的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn),讓產(chǎn)品更受歡迎。她們打破了原有小作坊“各自為戰(zhàn)”的格局,拆分訂單、合作生產(chǎn),統(tǒng)一制定生產(chǎn)流程、提供原料,成品統(tǒng)一入庫質(zhì)檢,大大提高了產(chǎn)能,保證了品質(zhì)。

“營銷突圍”是屠金歌團隊要解決的關(guān)鍵問題之一。她們建立了線上渠道矩陣,包括36個主渠道,上百個分銷渠道,24小時不間斷銷售;直播800余場,累計客戶流量超過600萬,銷售額超350萬元。組織大型電商活動106場,曾創(chuàng)下6天銷售額突破50萬元的成績。

在母校南開大學(xué)建校100周年之際,他們搜集起校園的樹葉燒制成木葉盞?!白屒攴沁z遇上百年南開,也開啟了木葉盞全國定制化市場?!蓖澜鸶枵f。如今,木葉盞通過網(wǎng)絡(luò)直播等方式讓更多人“看見”傳統(tǒng)文化的魅力,“現(xiàn)在我們的主要受眾年齡段在30-50歲之間”,一些原本不了解茶文化的年輕人也從一個美妙的茶盞喜歡上了喝茶。

目前,“靜象文化”團隊已與吉州窯陶瓷燒制技藝國家級、省市縣各級10余位非遺傳承人開展合作,服務(wù)相關(guān)從業(yè)匠人上百人,帶動吉州窯陶瓷產(chǎn)品銷售額增加500余萬元,間接帶動就業(yè)上千人。

她們帶匠人和產(chǎn)品走出山村,參與國內(nèi)外大型的展會和學(xué)術(shù)論壇。越來越多的年輕人也主動加入其中。一個吉州青年,辭去事業(yè)單位的工作,回來傳承木葉盞的燒制技藝。他成立了工作室,和“靜象文化”的年輕人們一起研發(fā)創(chuàng)新。

今年11月4日,南開大學(xué)團委與吉安縣吉州窯陶瓷管理委員會簽約共建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐基地,為江西省吉安縣非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供商業(yè)模式指導(dǎo)、服務(wù)運營對接、產(chǎn)業(yè)精英人才培訓(xùn)等支持?!拔覀児膭罡嗲嗄耆瞬磐渡矸沁z產(chǎn)業(yè)發(fā)展,增強民族自信?!蹦祥_大學(xué)團委創(chuàng)業(yè)就業(yè)指導(dǎo)中心主任王建鵬說。

以吉州窯為先鋒,屠金歌團隊探索出了一條商業(yè)模式復(fù)制與可持續(xù)經(jīng)營之路。去年,她們對始于唐代的河南當(dāng)陽峪絞胎瓷產(chǎn)品進行價值挖掘,創(chuàng)新營銷方式,獲得了超過40萬元的銷售額。

“最近,我們希望可以繼續(xù)把非遺產(chǎn)業(yè)脫貧模式在寧夏西吉縣復(fù)制,探尋西吉磚雕非遺創(chuàng)新融合發(fā)展的新道路。”屠金歌說。3年多來,她們已推出各類原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品近60種,與近30位非遺傳承人簽訂代運營協(xié)議,服務(wù)了全國特別是一些貧困地區(qū)的上百位非遺匠人,幫助當(dāng)?shù)匦纬僧a(chǎn)業(yè),也拉動了就業(yè),助農(nóng)增收。

最近,她們利用高新技術(shù)搭建起一個中國非遺數(shù)字化服務(wù)平臺——靜象SAAS(Software-as-a-Service)。這個平臺將整合非遺產(chǎn)品上中下游產(chǎn)業(yè)鏈條,一方面鏈接散落在全國各地的非遺傳承人、匠人;另一方面牽手電商、自媒體、帶貨主播等銷售渠道以及關(guān)鍵客戶,打通非遺生產(chǎn)到市場對各個環(huán)節(jié),帶動更多年輕人投身其中。

屠金歌和小伙伴們堅信,“讓非遺被更多人看見,融入人們的生活,才是最有生命力的保護方式”。

中青報·中青網(wǎng)記者 胡春艷 來源:中國青年報

編輯:楊嵐

關(guān)鍵詞:木葉 葉盞 非遺


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