年終歲末添新衣，在北方大范圍降雪和12.12拼單熱浪的碰撞之下，服飾消費(fèi)再迎高峰。

12月13日，拼多多發(fā)布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內(nèi)衣占據(jù)前三名，同時(shí)，隨著臨近圣誕節(jié)，圣誕毛衣也悄然上榜。

全國(guó)已大范圍入冬，氣溫驟降，保暖成為服飾消費(fèi)的一致主題，“加絨加厚”成拼多多服飾霸榜關(guān)鍵詞，但數(shù)據(jù)顯示，南北方地區(qū)的消費(fèi)者在保暖服飾方面的購(gòu)物表現(xiàn)截然相反。

同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，平臺(tái)女性展現(xiàn)出了超強(qiáng)的消費(fèi)力，前十名榜單商品中不少是偏女裝類服飾，比如光腿神器、蕾絲打底衫、煙筒靴。女性成為平臺(tái)服飾消費(fèi)的絕對(duì)主力軍，在拼多多買衣服已成為當(dāng)代小仙女的日常。

▲12月13日，拼多多發(fā)布《12.12服飾熱門商品榜單》，羽絨服、皮草外套、保暖內(nèi)衣占據(jù)前三名。

據(jù)悉，該榜單針對(duì)雙12期間，平臺(tái)消費(fèi)者服飾品類的購(gòu)物行為進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，綜合了消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

“冬季服飾消費(fèi)向保暖主題靠攏，說(shuō)明平臺(tái)消費(fèi)者在追求美麗和時(shí)尚的路上，開始變得理性和兼顧健康。這和當(dāng)下年輕人追求養(yǎng)生和健康生活的理念相符。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示，“同時(shí)我們也看到，冬季服飾消費(fèi)具有極其顯著的南北差異，展現(xiàn)出了非常有意思的區(qū)域消費(fèi)圖譜。”

萬(wàn)物皆可加絨，南北保暖大不同

拼多多榜單顯示，雙12期間，前十大熱門服飾類商品中，半數(shù)以上都繞不開“加絨加厚”這一關(guān)鍵詞。其中，羽絨服和皮草以不相上下的差距分列榜單的第一名和第二名。拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)羽絨服和貂皮大衣類商品增長(zhǎng)迅猛，同比均呈現(xiàn)出逐年翻倍的態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，拼單背后也顯示出顯著的南北差異。北方消費(fèi)者愛買貂，尤其以東北地區(qū)為首。而南方消費(fèi)者愛買羽絨服，特別是90白鴨絨類產(chǎn)品最受歡迎。

消費(fèi)者表示，南北地區(qū)的“冷”具有不同的“傷害值”，北方的冷是“物理攻擊”，屬于“干冷”，主要在于風(fēng)大，因此北方地區(qū)的消費(fèi)者偏愛購(gòu)買羽絨服、貂皮大衣等外套類衣服抗風(fēng)；而南風(fēng)的冷是“化學(xué)滲透”，屬于“濕冷”，主要在于寒氣入骨，因此南方地區(qū)除了買羽絨服，更加注重由內(nèi)而外的保暖，南方特別是沿海地區(qū)，成為了保暖內(nèi)衣的熱銷地。

榜單還顯示，這屆年輕人雖然“惜命”愛保暖，但不代表他們就會(huì)放棄時(shí)尚。本著“萬(wàn)物皆可加絨”的理念，“加絨蕾絲打底衫”榮登榜單第七名。這種打底衫的特點(diǎn)在于領(lǐng)口和袖口都以蕾絲裝飾，顯得輕盈時(shí)尚，但領(lǐng)口和袖口之外的部分都加絨加厚，讓原本只有夏天才穿的蕾絲，也能在冬天繼續(xù)釋放美麗，成為了不少美少女的心頭好。

配飾做點(diǎn)綴，圣誕氛圍提前營(yíng)造

臨近圣誕節(jié)，圣誕相關(guān)服飾也迎來(lái)一波小高峰。圣誕節(jié)并不是我們傳統(tǒng)的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，但不少年輕消費(fèi)者也很樂意在這一天，通過(guò)簡(jiǎn)單地穿戴一些應(yīng)景的服飾，營(yíng)造出一種輕松休閑的的氛圍。

拼多多榜單顯示，圣誕毛衣沖進(jìn)了熱門商品第八名。圣誕毛衣多以俏皮的節(jié)日配色或者卡通形象為主，配以雪花、圣誕樹、小鹿等圖案，在圣誕節(jié)穿十分應(yīng)景，在平時(shí)穿也不會(huì)突兀，深受消費(fèi)者歡迎。

▲隨著圣誕節(jié)臨近，圣誕毛衣沖進(jìn)了熱門商品第八名，消費(fèi)者喜歡在節(jié)日里穿戴應(yīng)景的服飾營(yíng)造氛圍。 李野 攝

在調(diào)研中，來(lái)自上海的白領(lǐng)陳先生表示，“由于工作需要，我的衣柜都是純色衣物為主，特意買了一件花哨的圣誕毛衣，等圣誕節(jié)那天融入一下年輕人的快樂，而且平時(shí)休閑的時(shí)候也可以穿。”

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)待圣誕節(jié)的熱情并不像西方那樣濃烈，多以簡(jiǎn)單的配飾點(diǎn)綴營(yíng)造一種喜悅的氛圍。拼多多數(shù)據(jù)顯示，除了圣誕毛衣，糖果色襪子、圣誕樹、圣誕禮品袋、小鹿發(fā)箍、圍巾等商品的熱度也跟隨節(jié)日氛圍迅速上漲，訂單多來(lái)自年輕消費(fèi)群體。

“節(jié)日是親友共情的重要時(shí)點(diǎn)。我們看到，不少消費(fèi)者會(huì)同時(shí)購(gòu)買多件不同尺碼和顏色的圣誕毛衣，和家人一起穿搭，共享節(jié)日的歡樂。”范日召表示。

女性展現(xiàn)超強(qiáng)消費(fèi)力，注重款式和性價(jià)比

女性始終是電商消費(fèi)的領(lǐng)頭羊，在服飾方面更是絕對(duì)的主力軍。在本次發(fā)布的服飾熱賣榜中，光腿神器、加絨蕾絲打底衫、煙筒靴均為偏女性專屬的服飾。其中加絨蕾絲打底衫贏在輕盈保暖兼?zhèn)洌鵁熗惭ヒ燥@瘦“不吃腿”著稱。

此外，拼多多數(shù)據(jù)還顯示，平臺(tái)女性也是男裝、童裝消費(fèi)的重要消費(fèi)者，很多家庭的服飾消費(fèi)主要由家庭中的女性角色來(lái)完成。在調(diào)研中，消費(fèi)者表示，款式和性價(jià)比是服飾消費(fèi)中最注重的兩大要素。“最主要是要好看、百搭，面料要好。衣服過(guò)季就會(huì)換新，性價(jià)比要高。”

進(jìn)入秋冬，拼多多平臺(tái)針對(duì)消費(fèi)者最需要的商品，結(jié)合不同的消費(fèi)主題，持續(xù)推出了爆品萬(wàn)人團(tuán)、品牌補(bǔ)貼日等活動(dòng)，精選優(yōu)質(zhì)商品結(jié)合平臺(tái)優(yōu)惠，給消費(fèi)者帶來(lái)當(dāng)季最具性價(jià)比的服飾商品。

范日召透露，接下來(lái)隨著年終節(jié)日集中來(lái)臨，拼多多還會(huì)聯(lián)合更多品牌和廠商，推出更多專場(chǎng)補(bǔ)貼活動(dòng)，讓消費(fèi)者以補(bǔ)貼價(jià)共享美好生活。