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國(guó)家出手重?fù)簟岸x一”霸權(quán) 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)反壟斷號(hào)角吹響
近年來,電商平臺(tái)之間的爭(zhēng)端屢見不鮮:一個(gè)商家在某寶開店,就不能去某東或某多多;一個(gè)餐飲商家在某團(tuán)開店,就不能再喊“某了么”;一個(gè)平臺(tái)支付用了某某寶,就不能再用某信支付……每年“雙11”前,電商平臺(tái)“二選一”總是最容易登上“熱搜”的關(guān)鍵詞,但今年這個(gè)熱搜顯然被“國(guó)字頭”預(yù)訂了。
相關(guān)政策密集出臺(tái)
10月20日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》,聚焦平臺(tái)二選一、違法評(píng)價(jià)等關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易秩序的焦點(diǎn)問題;同日,市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央宣傳部、工業(yè)和信息化部等14部委官宣開展“網(wǎng)劍行動(dòng)”,重點(diǎn)打擊不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)售侵權(quán)假冒偽劣商品、發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告等“七大行為”;
11月5日,市場(chǎng)監(jiān)管總局又發(fā)布《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》,直接聚焦“促銷”這一熱點(diǎn)現(xiàn)象,進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)者促銷行為;
而在“雙11”最高潮來臨前的11月10日,市場(chǎng)監(jiān)管總局再發(fā)布《關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的反壟斷指南(征求意見稿)》,將獨(dú)家交易和“二選一”明確列為壟斷行為……
這一連串的“國(guó)家隊(duì)”出手引發(fā)最強(qiáng)“蝴蝶效應(yīng)”:盡管各大平臺(tái)仍在11月12日發(fā)布了各家亮眼“戰(zhàn)績(jī)”,但原計(jì)劃狂歡到底的“消費(fèi)盛宴”仍舊演變?yōu)槿后w“黑天鵝”事件。
11月10日起,港股TMT板塊就被吹得“東倒西歪”,11日-12日,阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)、京東市值合計(jì)蒸發(fā)1.95萬億港元。
不難看出,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管的“子彈”已然上膛,無論誰是靶子,這都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)誕生25年來具有“里程碑”意義的時(shí)刻。
大平臺(tái)缺失開放心態(tài)
“二選一”是電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)物,也是一面鏡子,照出了這個(gè)行業(yè)發(fā)展尚未成熟的陰影。而政府相關(guān)部門早已嗅到這一阻礙市場(chǎng)健康發(fā)展的時(shí)弊。
2015年,原國(guó)家工商行政管理總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》中就已明確規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定,限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng),否則依照《反壟斷法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定查處。2016年11月新修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為作出了界定。
2019年1月1日施行的《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》中更對(duì)電商平臺(tái)強(qiáng)令商家“二選一”明令禁止:電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段,對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易實(shí)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件。
盡管政令在前,但開放的心態(tài)仍未進(jìn)入市場(chǎng)壟斷者心中。追求自身利益最大化的貪欲和面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)自信心的缺失這兩種消極心態(tài),在平臺(tái)以“二選一”為籌碼實(shí)施霸權(quán)時(shí)依然顯露于世。而由此,商家被逼到墻角,發(fā)展空間被擠壓;消費(fèi)者不再被奉為上帝,自由選擇權(quán)被無視。為了擠壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)空間,平臺(tái)讓商家和消費(fèi)者都“不爽”的這一做法,蒙蔽了大企業(yè)應(yīng)具有的讓市場(chǎng)健康發(fā)展的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。
編輯:王亦凡
關(guān)鍵詞:平臺(tái) 二選一 國(guó)家 市場(chǎng) 交易