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在廣東清遠，一批鄉(xiāng)村名嘴成了帶貨網紅，為鄉(xiāng)親們打開農產品銷路，助力脫貧增收。當地舉辦各類培訓班，邀請專業(yè)人員為他們傳授傳播知識和視頻拍攝、剪輯技巧，并搭建線上服務平臺與線下直播空間，為給村里帶貨創(chuàng)造條件。同時，通過保障農產品質量、踐守誠信承諾、規(guī)范帶貨播報內容等方式，嚴守市場規(guī)則。

“大洞鎮(zhèn)黃塘村的脫貧故事今天由慶哥來播報啦，大家點進去看看，記得點個贊哦！”一大早，廣東省清遠市英德市大洞鎮(zhèn)麻蕉村的村民黃揚慶就在微信群里發(fā)言，并發(fā)送了自己剛錄制的小視頻。不一會兒，視頻就獲得了連續(xù)點贊和轉發(fā)，“慶哥贊！”

這個微信群里有清遠市35個有名的農民帶貨網紅。他們原本是來自清遠各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的名嘴，有著自己的一批粉絲。

這些農民帶貨網紅，每個人都有自己的職責：有的為鄉(xiāng)村代言、為農民帶貨，走出了助農致富的新路子；有的及時解讀惠農政策和資訊，暢通了基層宣傳的“最后一公里”；許多人還是村民的代辦員、調解員，為鄉(xiāng)親們排憂解難……

組織專業(yè)培訓

培養(yǎng)帶貨網紅

戴著黑框眼鏡，寸頭，說話語速很快，長嶺村的肖立鑫是英德市的一名鄉(xiāng)村名嘴。去年10月，肖立鑫在村民的鼓勵下，報名參加了英德市的新聞播報大賽，沒想到一路過關斬將，一舉奪魁。

在賽場上，肖立鑫跟同場競技的選手們交流如何講述故事和選擇內容，還現場向農民學習當地俚語和農產品知識。經過勤學苦練，肖立鑫很快就展現出了自己的實力。

這不，今年疫情影響了村里農產品的銷路，肖立鑫就“帶貨立功”了。

“村里有400萬斤冬瓜滯銷，33戶農戶很焦急。得到消息后，當天中午我飯都沒吃，馬上找到老瓜農葉祖?zhèn)ィ黄鹋臄z了一個冬瓜滯銷的視頻。”沒想到視頻發(fā)布之后，肖立鑫接到了許多電話，買瓜的車陸陸續(xù)續(xù)開進村里。不到半個月，冬瓜滯銷的困境大大緩解了。

“鄉(xiāng)村名嘴來自農民，對農村有感情，深受農民信任，有較高威望?！庇⒌率形麄鞑砍崭辈块L朱增化說，“我們把鄉(xiāng)村名嘴、鄉(xiāng)村能人這些‘土專家’‘土秀才’整合起來，變成一支專業(yè)的農村宣講員隊伍?！?/p>

從鄉(xiāng)村名嘴到帶貨網紅，想要為助農增收出把力，還得經過專業(yè)化的培訓。剛開始帶貨時，肖立鑫遇到的困難不少?！叭奔夹g和粉絲，不懂傳播知識，使了很大勁，但沒起到什么作用。”肖立鑫說。

為解決這些問題，清遠市整合了廣東鄉(xiāng)村振興服務中心等資源，于2018年10月成立了培訓學院，舉辦各類培訓班，對鄉(xiāng)村名嘴進行全員培訓?！澳壳芭嘤枌W院已經舉辦培訓班4期、現場播報大賽25場次，培訓超500人次?！鼻暹h市委宣傳部工作人員李榮燦說。

這些培訓課程讓肖立鑫大開眼界?！皩χR頭的儀表展示、視頻剪輯軟件的使用、新聞播報內容的挖掘、拍攝的角度，都需要系統(tǒng)學習。上過這些課程后，我越來越自信了?！毙ちⅥ未蜷_手機軟件，笑著說，“幫農戶賣出十幾只雞、幫貧困戶賣出一頭牛，這些事情雖小，但我覺得很有意義。我們做網紅，就要做能真真正正幫到鄉(xiāng)親們的網紅?！?/p>

搭建服務平臺

打造直播空間

驅車駛過英西峰林，沿著清四公路一直走，就到了四面環(huán)山的清遠清新區(qū)石潭鎮(zhèn)水西村。這里河流環(huán)繞，峰林俊秀，在粵北地區(qū)有著“小桂林”的美譽。劉逢明的農莊就開在這里。

“水西村的網紅除了蘆筍、腐竹、青頭鴨和山水豆腐，還有我！”劉逢明笑著說。2015年，劉逢明返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，和村民一起辦了農莊。但如何把水西村的田園風光和農產品更好地向外推廣，劉逢明一開始感到有些苦惱。

“我們請區(qū)融媒體中心的專業(yè)人員來結對子，讓他們用自己的知識指導鄉(xiāng)親們拍攝視頻，并幫助后期剪輯?！鼻逍聟^(qū)委宣傳部工作人員周騏介紹。

2018年，劉逢明參加了清遠市舉辦的首批鄉(xiāng)村農民帶貨網紅培訓?！皡⒓优嘤柕臅r候，專業(yè)人員一對一、手把手教我們怎么拍視頻、怎么剪輯?！苯涍^學習，劉逢明漸漸摸到了帶貨的門路。

學會了技術本領，推廣平臺在哪里？清新區(qū)融媒體中心在“易清新綜合服務平臺”上搭建了一個專門的服務板塊。劉逢明掏出手機，打開“易清新小程序”，“個人形象展示、電商店鋪、農產專區(qū)、新聞資訊，這些信息都可以在上面看到。我自己自主注冊，開設自己的賬號，發(fā)布最新的農產品資訊。”

劉逢明帶著記者來到一排充滿鄉(xiāng)野風情的小樓，“這就是我們的直播間?！敝灰娪糜谥辈サ牟季啊z像機和各種農產品應有盡有。“這里建好之后，做直播就變得更方便了。去年，我在這里直播賣出去了7000多斤無花果，營收10多萬元！”線上搭平臺，線下建實體，服務農民直播帶貨，這里不僅成為鄉(xiāng)村直播的一個探索平臺，也是帶貨網紅們互相學習交流的地方。

“出錢請別人宣傳只能收到短期效果，不如把資金用于培育我們自己的網紅?，F在我的平臺賬號已經有26萬多粉絲，視頻點播量超過2000萬，帶動我們水西村的游客量及營業(yè)額提高了約40%?！眲⒎昝餍χf，“2019年我們村產業(yè)營收約900萬元，村民獲得勞務收入150萬元，絕大多數村民實現在當地就業(yè)。年底的時候，村集體還有分紅。”

接下來，劉逢明打算給其他村民上課，分享自己的帶貨經驗，“爭取再帶出來一兩個網紅！”

播報內容有規(guī)范

保質保量重誠信

清遠的農民帶貨網紅名聲在外，粉絲數量多，許多粉絲慕名來到直播平臺，下單支持。為了保障農民網紅帶貨質量，清遠市農業(yè)局、市場監(jiān)督管理局、司法局出臺多種舉措，從農產品檢測追溯、計量衡器強制檢定、法治化治理水平等方面，保障特色農產品質量。

在農民帶貨網紅之中，還流傳著一首誠信承諾“三字經”：“搞認證，可溯源。足斤兩，不虧欠。不售假，勿虛抬。忌拖延，配送快……”朗朗上口的幾十個字，帶貨網紅們都得記在心中，并落實到行動上。

此外，網紅們帶貨播報的內容有明確規(guī)范?！安蟮膬热?，應有一條農產品介紹視頻、一段農產品介紹文字、一組農產品展示圖片、一段鄉(xiāng)村文明文化介紹內容、一幅鄉(xiāng)村定位地圖、一張印有‘清遠鄉(xiāng)村文明十二條’的圖片。”李榮燦介紹。

當地企業(yè)也為農民網紅銷售產品保駕護航。“農民直播帶貨中銷售的農產品，很多是初級產品，都是從農戶手中直接收上來的。”清遠市連山壯族瑤族自治縣小三江鎮(zhèn)副食果品公司經理楊俊負責農產品的銷售業(yè)務。他說，自己所在的公司可以幫助農戶進行批量走單，買家在直播間下單之后，多個平臺可以銷售，保質保量發(fā)出農產品。

農民網紅自身嚴格把關。肖立鑫賣掉400萬斤冬瓜之后，為了防止有村民坐地起價，他立即召開瓜農大會，和瓜農們簽訂了誠信承諾書，對冬瓜的質量、價格、數量進行把控，統(tǒng)一價格，嚴守誠信。

“我們播報農產品，一定要明確農產品上市時間、農產品聯系人和聯系方式、農產品價格。我們發(fā)貨更要堅持市場規(guī)則。只有保質保量，才能不斷擦亮農民帶貨網紅的金字招牌?！毙ちⅥ握f。

《 人民日報 》（ 2020年11月06日 14 版）