作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，體育旅游的概念近年來持續(xù)走熱，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗、參觀游覽為主要形式，相關(guān)產(chǎn)品和服務不斷涌現(xiàn)。值得從業(yè)者注意的是，體育旅游需要做出特色，盡量避免千篇一律。而獨特的品牌形象，則要通過與資源稟賦、文化積淀的深度融合去尋覓和塑造。

日前，2020年如意甘肅自行車騎游行落幕。在6天的騎行中，車手飽覽張掖的丹霞、酒泉的胡楊林、敦煌的雅丹等獨特風景，也在陽關(guān)、玉門關(guān)、莫高窟追撫古絲綢之路的悠長古韻。

國內(nèi)高水平車隊參賽，提高了活動的觀賞性；相對輕松的短距離組，則兼顧大眾的休閑行。賽道設置上結(jié)合地域風貌、賽程安排上留足時間……這些做法都是為了讓參與者在比賽的同時也能品讀當?shù)睾裰氐臍v史文化。作為甘肅“交響絲路·如意甘肅”旅游形象品牌的一環(huán)，這項活動善于發(fā)掘當?shù)氐臍v史文化，進而將之作為特色，發(fā)展思路已有較為清晰的模樣。

體育旅游融入文化元素，往往能夠產(chǎn)生獨特的風采和魅力。沙家浜風景區(qū)紅色戶外拓展、重訪徐霞客騰沖之旅等體育旅游精品線路都體現(xiàn)了這一特色。

“以文塑旅、以旅彰文”，文化與旅游密不可分。體育旅游也不能讓人“只有身體在趕路”，而是要讓人一路欣然奔向山水風光、人文風情，在領(lǐng)略運動之美、自然之美的同時感悟文化之美。