“成都通過(guò)打造文創(chuàng)集市、展會(huì)等固定消費(fèi)場(chǎng)景，并將周邊新設(shè)的特色劇場(chǎng)及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景納入其中。”

跨越600多公里，經(jīng)過(guò)4個(gè)小時(shí)的高鐵，又轉(zhuǎn)了兩趟地鐵，成都市民劉健在中秋國(guó)慶疊加“超級(jí)黃金周”的第二天晚上來(lái)到西安大唐不夜城，開(kāi)啟了今年首次跨省旅行。

“昨晚在成都夜游錦江，今晚在大唐不夜城賞霓虹夜景，深夜11點(diǎn)了還是人山人海，比過(guò)年還熱鬧！”隨著人流移動(dòng)的劉健不由得感嘆道。

游人如織的情況豈止是在錦江、大唐不夜城。今年國(guó)慶假期疊加中秋節(jié)，8天的超長(zhǎng)黃金周中，夜間旅游作為延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間、激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要形態(tài)，正成為各大城市競(jìng)相爭(zhēng)搶的新賽道，黃鶴樓首次開(kāi)放夜間游覽、上海外灘上演新版浦江光影秀、夜游錦江串聯(lián)國(guó)潮集市河燈祈福……在國(guó)慶首日十大夜游城市中，重慶、廣州、上海、深圳、成都更是成為全國(guó)最熱的不夜城。

6日，《阿里巴巴2020“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布：據(jù)高德數(shù)據(jù)顯示，10月1日到5日，全國(guó)十大夜游城市中成都熱度位居第一。

成都夜游，憑什么在今年國(guó)慶中秋旅游產(chǎn)品中C位出道？

第一天 誰(shuí)最火

十大夜游城市 成渝雙雙入列

10月2日晚10時(shí)，成都錦江兩岸依舊是游客絡(luò)繹不絕，坐在烏篷船里夜游錦江的重慶游客王先生拿著手機(jī)不停地拍，“來(lái)成都旅游過(guò)很多次，這還是第一次坐船賞夜景，和重慶的感覺(jué)很不一樣，很棒！”

在王先生的鏡頭里，光影長(zhǎng)廊與碼頭光影秀相得益彰，盞盞河燈在水面蕩開(kāi)，“花重錦官城”的繁華旖旎就這樣在眼前鋪陳開(kāi)來(lái)。

今年國(guó)慶中秋假期，各地景點(diǎn)都開(kāi)啟了久違的人從眾模式，而夜游項(xiàng)目則是其中最亮眼的一顆星，不少傳統(tǒng)景區(qū)也紛紛通過(guò)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間、豐富產(chǎn)品供給等方式發(fā)力夜游。比如，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、武漢地標(biāo)黃鶴樓自1985年重建落成以來(lái)首次開(kāi)放夜間游覽，并上演大型實(shí)景光影秀《夜上黃鶴樓》。再比如，北京世界花卉大觀園舉辦首屆“國(guó)潮夜游節(jié)”，15組不同主題的燈組、2萬(wàn)米的燈帶營(yíng)造出了一個(gè)夢(mèng)幻般的世界。廣州為迎國(guó)慶度中秋，1000架無(wú)人機(jī)組成的編隊(duì)聯(lián)袂“點(diǎn)亮”了一江兩岸，更是照亮夜空。

同時(shí)，不少早早布局“夜游”的城市也不斷推出新的夜間旅游產(chǎn)品，豐富夜間旅游需求。在國(guó)慶中秋期間，新版浦江光影秀驚艷登場(chǎng)，也讓上海外灘再現(xiàn)超大客流，甚至讓“上海外灘再現(xiàn)拉鏈?zhǔn)饺藟Α痹俅螞_上熱搜。 西安城墻景區(qū)一改往日的莊嚴(yán)肅穆，城墻換上了“新裝”，入夜之后流光溢彩，吸引了大批游客。

全國(guó)各大城市、景點(diǎn)紛紛加入了“夜游”行列，游客最買誰(shuí)的賬？來(lái)自高德地圖大數(shù)據(jù)顯示，10月1日當(dāng)晚，全國(guó)夜游熱度最高的十大城市分別為重慶、廣州、上海、深圳、成都、北京、東莞、杭州、蘇州、佛山。

這么火 憑什么

國(guó)潮集市登場(chǎng) 新的消費(fèi)體驗(yàn)

在全國(guó)各地紛紛布局夜間旅游的當(dāng)下，為何這些城市熱度最高？延長(zhǎng)游客停留時(shí)間并不是最全面的準(zhǔn)確答案。在河流、海濱、河畔開(kāi)發(fā)光影秀、集市等夜游新場(chǎng)景，不僅是為游客帶來(lái)了全新體驗(yàn)，更讓“夜經(jīng)濟(jì)”的含金量在進(jìn)一步凸顯。

“乘船游覽錦江很興奮，消費(fèi)體驗(yàn)感更棒。“讓重慶游客王先生感到驚喜的是，在乘船“夜游錦江”后，他還在東門碼頭錦江沿岸的古風(fēng)集市上“淘”到了心儀的蜀錦蜀繡作品。

“所謂的古風(fēng)集市，更是一個(gè)文創(chuàng)集市。”成都錦江綠道集團(tuán)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾撸瑖?guó)慶中秋“雙節(jié)”期間，東門碼頭錦江沿岸聯(lián)合20多家商鋪共同呈現(xiàn)了獨(dú)具一格的古風(fēng)集市，現(xiàn)場(chǎng)匯集蜀錦蜀繡、筆墨紙硯、發(fā)簪首飾、紙雕、皮影等多家國(guó)潮元素市集攤位。

“通過(guò)打造文創(chuàng)集市、展會(huì)等固定消費(fèi)場(chǎng)景，并將周邊新設(shè)的特色劇場(chǎng)及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景納入其中，增加業(yè)態(tài)多元、供給豐富的夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在這里游覽之余更能滿足文旅消費(fèi)需求。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在假日期間乘坐游船、逛國(guó)潮集市的游客量日均突破五六千人。

事實(shí)上，不少城市在夜間消費(fèi)形態(tài)的布局越發(fā)明顯。在今年國(guó)慶中秋期間，被稱為“夜游必去打卡地”的重慶江北區(qū)舉辦了“夜景、夜游、夜秀、夜度、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”等七大主題30余場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，10月1日至4日，全區(qū)旅游收入已恢復(fù)至去年同期的近8成，其中夜間消費(fèi)占比達(dá)30%以上。

在西安曲江大雁塔北廣場(chǎng)上，“我和我的祖國(guó)”大雁塔水舞光影秀美輪美奐，塔身“愛(ài)我中華”的全息投影震撼無(wú)比，一首首愛(ài)國(guó)歌曲鼓舞人心，即便是被擠得渾身冒汗，劉健依舊興奮不已，“現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化交融，讓古城的夜更有吸引力，這趟沒(méi)白來(lái)。”

火下去 靠什么

不能靜態(tài)呈現(xiàn) 而要?jiǎng)討B(tài)活化

夜間旅游，是北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注的研究課題之一，“夜游錦江”也是她非常關(guān)注的一個(gè)夜間旅游項(xiàng)目，在接受成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，她曾表示，夜間旅游產(chǎn)品的供給和城市對(duì)夜間旅游基礎(chǔ)性的支撐，是決定夜間旅游能否成為其新動(dòng)能的不可或缺的兩個(gè)部分。

在剛剛過(guò)去的9月評(píng)選公布的“城市夜間旅游影響力Top10”依次為上海、廣州、杭州、成都、西安、長(zhǎng)沙、南京、重慶、深圳、天津。

對(duì)于這一結(jié)果，吳麗云并不意外。“其實(shí)，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，夜間旅游確實(shí)是近年來(lái)的迅速躥紅的新熱點(diǎn)，尤其在去年以及今年旅游業(yè)恢復(fù)階段，這一趨勢(shì)顯示得尤為明顯。”

吳麗云分析，當(dāng)前不少地方都將夜游當(dāng)作了拉動(dòng)消費(fèi)的新抓手。從旅游的角度來(lái)說(shuō)，利用夜間項(xiàng)目讓游客留下來(lái)、住下來(lái)，確實(shí)可以進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，“過(guò)夜游與一日游相比，游客人均消費(fèi)會(huì)增加3/4，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在商場(chǎng)中60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，在旅游、購(gòu)物時(shí)，人們?cè)谝归g相對(duì)更放松、更容易釋放消費(fèi)需求。近期，不少地方對(duì)于夜間旅游的經(jīng)營(yíng)理念持續(xù)創(chuàng)新，因此，在這一波發(fā)展熱潮中，新業(yè)態(tài)也不斷快速誕生。”

當(dāng)然，在各地爭(zhēng)搶夜間旅游賽道的同時(shí)，夜間旅游產(chǎn)品的趨同，形式單一、缺乏文化內(nèi)涵等問(wèn)題也讓不少業(yè)內(nèi)人士產(chǎn)生擔(dān)憂，而在吳麗云看來(lái)，與日間旅游相比，夜間旅游的關(guān)鍵在于產(chǎn)品不能是簡(jiǎn)單的靜態(tài)呈現(xiàn)，而是要?jiǎng)討B(tài)活化，“發(fā)展夜間旅游沒(méi)必要盲目跟風(fēng)，需要游客量達(dá)到一定規(guī)模，增加夜間旅游項(xiàng)目才能將消費(fèi)時(shí)間延長(zhǎng)或者吸引一些新的消費(fèi)者。”吳麗云認(rèn)為，只有合理布局，避免“千城一面”，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟(jì)的引擎作用。

新聞?dòng)^察

“夜游錦江”背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)

太古里、339、蘭桂坊、九眼橋等均坐落于錦江沿線，均是成都夜間經(jīng)濟(jì)的重要觸發(fā)點(diǎn)，利用江面空間將這些獨(dú)立商業(yè)組團(tuán)串聯(lián)起來(lái)并形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，“夜游錦江”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。 在河道兩側(cè)打造集市、展會(huì)等固定消費(fèi)場(chǎng)景，并將周邊新設(shè)的特色劇場(chǎng)等浸入式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景納入其中，讓“夜游錦江”為其帶來(lái)更多消費(fèi)人群，從而將場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)能力。利用“夜游錦江”項(xiàng)目，成都想要打造的夜間經(jīng)濟(jì)范圍還將擴(kuò)大。未來(lái)項(xiàng)目時(shí)間有望擴(kuò)展至1小時(shí)左右，線路覆蓋成都多個(gè)區(qū)(市)縣，將夜間經(jīng)濟(jì)的活力通過(guò)船只帶到全市。

在上海、桂林等眾多城市都在大力發(fā)展夜間泛舟時(shí)，“夜游錦江”更顯厚重——該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，文化對(duì)成都夜間經(jīng)濟(jì)形成支撐，形式有據(jù)可循，且具有更強(qiáng)的國(guó)民效應(yīng)和共鳴感。“夜游錦江”同樣具有拉動(dòng)成都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛力。該項(xiàng)目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景。利用沿線資源，在河道兩側(cè)的人行通道上打造集市、展會(huì)等固定消費(fèi)場(chǎng)景項(xiàng)目，并將周邊新設(shè)的特色劇場(chǎng)及傳統(tǒng)夜市等浸入式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景納入其中，讓“夜游錦江”為其帶來(lái)更多的消費(fèi)人群，從而將場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)能力。