一次三方攜手令“天才媽媽”項(xiàng)目的公益產(chǎn)品首次進(jìn)入直播間……

17位主播公益直播帶貨接力，9月5日活動(dòng)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)直播間人氣值1億6千萬(wàn)，站內(nèi)公益話題筆記2586萬(wàn)次瀏覽，公益義賣直播互動(dòng)40萬(wàn)人次的公益效應(yīng)和影響力。

非遺走進(jìn)日常與時(shí)尚，年輕明星和年輕帶頭人擦出新花火。

在“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的模式下，中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”公益項(xiàng)目邁出了公益直播帶貨的第一步。

“天才媽媽”公益項(xiàng)目是中國(guó)婦基會(huì)歷經(jīng)10年公益實(shí)踐。2019年，在原有助力手工藝貧困女性發(fā)展項(xiàng)目的基礎(chǔ)上升級(jí)打造“天才媽媽”公益項(xiàng)目，旨在靶向幫扶具有創(chuàng)造力的困境家庭非遺手工藝女性，賦能“天才媽媽”，幫助困境女性發(fā)展，創(chuàng)承非遺文化新生，綻放鄉(xiāng)村振興她力量。

當(dāng)非遺遇上扶貧，一邊是瀕臨失傳的傳統(tǒng)技藝，一邊是困境女性的生活困難，二者攜手互促往往能擦出別樣火花。非遺扶貧讓貧困戶變成了手藝人，增加的不僅是貧困戶的收入，還有歸屬感、成就感和文化自信，激發(fā)的不僅是貧困戶脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力，還讓他們多了一份傳承非遺文化的身份感和使命感，非遺扶貧在“扶志”“扶智”方面作用凸顯。一邊脫貧一邊保護(hù)文化遺產(chǎn)，一舉兩得。

9月5日，海南白沙黎錦夢(mèng)想工坊來(lái)了一群特殊的客人：中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)助理秘書(shū)長(zhǎng)南靜、海南省婦聯(lián)相關(guān)同志、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“天才媽媽”公益項(xiàng)目宣傳大使周潔瓊和小紅書(shū)主播韓承浩。他們一起來(lái)探訪黎錦發(fā)源地，約會(huì)“天才媽媽”——白沙黎錦夢(mèng)想工坊的張潮瑛。

像很多大學(xué)畢業(yè)生一樣，畢業(yè)后張潮瑛留在了讀書(shū)的地方，她做過(guò)酒店銷售，舞蹈老師，開(kāi)過(guò)餐廳，但是這些工作都未能點(diǎn)燃她心里的那個(gè)夢(mèng)想，她總想為家鄉(xiāng)做些什么。黎錦只能存在于故紙堆之中嗎？源于大學(xué)一篇論文留下的黎錦的機(jī)緣與疑問(wèn)，張潮瑛選擇把黎錦作為自己的新起點(diǎn)，也希望此后這便是自己一輩子的事業(yè)。一個(gè)年輕女孩子返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)面臨很多難處和挑戰(zhàn)，家里人的不理解，別人的不看好，沒(méi)有銷售出路，員工們的期待，很多壓力都需要自己扛，最困難的時(shí)候，只能求助爸爸把退休金拿出來(lái)?yè)?dān)保貸款。

但是就這樣的日子，她堅(jiān)持了7年多沒(méi)有放棄，一直在為黎錦尋找一條新的出路。2018年，張潮瑛嘗試開(kāi)通抖音短視頻，通過(guò)拍攝短視頻和直播的方式進(jìn)行黎錦產(chǎn)品、海南文化的推廣展示，收獲了很多粉絲關(guān)注點(diǎn)贊，也正是這樣讓她覺(jué)得自己的努力正在被看到，有更多的人可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)海南白沙這個(gè)熱愛(ài)黎錦、充滿活力的年輕團(tuán)隊(duì)，更值得驕傲的是潮瑛找到了自己為黎錦代言的特別方式，目前她又成為了小紅書(shū)博主，通過(guò)在小紅書(shū)平臺(tái)分享黎錦相關(guān)內(nèi)容，來(lái)擴(kuò)大非遺文化的影響力。

　　當(dāng)天，探訪直播的客人們參觀了白沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄陳列館

　　非遺體驗(yàn)總是充滿無(wú)窮魅力

參觀、體驗(yàn)、直播帶貨，打通了“文化影響+商業(yè)帶貨”的鏈路，“媽媽向上計(jì)劃”的公益直播接力由此開(kāi)始……

據(jù)了解，9月5日-9日，小紅書(shū)APP發(fā)起“媽媽向上計(jì)劃”，活動(dòng)以小紅書(shū)站內(nèi)時(shí)尚、文化、藝術(shù)博主筆記分享、17位頭部主播“約會(huì)天才媽媽”直播帶貨接力。5號(hào)當(dāng)天，小紅書(shū)用戶在直播間每打賞一朵“小紅花“，小紅書(shū)平臺(tái)就為其捐出一元錢(qián)，定向幫助“天才媽媽”項(xiàng)目。當(dāng)日實(shí)現(xiàn)直播間人氣值1億6千萬(wàn)，站內(nèi)公益話題筆記2586萬(wàn)次瀏覽，公益義賣直播互動(dòng)40萬(wàn)人次的公益效應(yīng)和影響力。本次活動(dòng)選取了海南白沙黎錦夢(mèng)想工坊的黎錦系列、內(nèi)蒙古呼倫貝爾皮雕夢(mèng)想工坊的皮雕系列、吉林遼源東豐農(nóng)民畫(huà)夢(mèng)想工坊的回應(yīng)當(dāng)下系列、稀撼工坊的起承文化系列等27款創(chuàng)新手工藝品。每件工藝品都有著獨(dú)特的韻味和她們的故事。

今后，中國(guó)婦基會(huì)和小紅書(shū)將繼續(xù)深度合作，推動(dòng)非遺文化IP和知名品牌、新銳設(shè)計(jì)師的合作，長(zhǎng)線賦能，助力“天才媽媽”們非遺手工藝事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、讓東方美學(xué)和東方故事走向更大的舞臺(tái)。（光明網(wǎng)記者 鐘蕾蕾）