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    預計“拼”出2億筆訂單,11萬款最新農(nóng)貨上線拼多多“農(nóng)貨節(jié)”

    2020年08月12日 17:28 | 來源:人民政協(xié)網(wǎng)
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    為助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)又豐收,在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導下,8月11日,中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺拼多多正式開啟第二屆“農(nóng)貨節(jié)”。

    活動期間,平臺將針對打標農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品施行不限量補貼,覆蓋SKU超過11萬款。用戶通過首頁“限時秒殺”“百億補貼”等入口,以及搜索“拼農(nóng)貨”等關鍵詞,均可進入相關專場。

    針對部分“三區(qū)三州”產(chǎn)區(qū)以及此前受洪災影響的產(chǎn)區(qū),平臺將聯(lián)合新農(nóng)商實施優(yōu)先收購,并通過“限時秒殺萬人團”等流量引擎,幫助農(nóng)戶實現(xiàn)包銷增收。

    拼多多方面表示,平臺共有7萬多家包括農(nóng)戶、新農(nóng)商等在內(nèi)涉農(nóng)商家參與本次“農(nóng)貨節(jié)”,預計將為農(nóng)產(chǎn)區(qū)帶來超過2億筆訂單。

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    8月11日,在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導下,拼多多正式開啟第二屆“農(nóng)貨節(jié)”,預計將為農(nóng)產(chǎn)區(qū)帶來超過2億筆訂單。

    百億補貼全面覆蓋“米袋子”“菜籃子”

    去年,拼多多首次舉辦“農(nóng)貨節(jié)”,帶動五百多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)售出1.1億筆訂單。今年“農(nóng)貨節(jié)”期間,平臺的特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)覆蓋面積將進一步擴大,包括會理石榴、大荔冬棗、運城蘋果、濰坊嫩姜等全國各產(chǎn)區(qū)的尖貨,均將通過產(chǎn)地直發(fā)的方式,直連平臺逾6億消費者。

    為滿足用戶“買得更多、吃得更好”的需求,“農(nóng)貨節(jié)”期間,拼多多“百億補貼”將針對水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類等民生用品實施常態(tài)化補貼,蘋果、芒果、冬棗等需求量大的水果,用戶的到手價將同比降低40%至60%。

    “疫情加速了國民的消費習慣向線上轉移,用戶的網(wǎng)購需求逐漸向全品類覆蓋,農(nóng)產(chǎn)品是最大的增長點之一。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示,“因此,我們的‘百億補貼’也隨之調(diào)整,全面覆蓋‘米袋子’‘菜籃子’,在確保農(nóng)戶增收的同時,幫助平臺用戶全方位省錢。”

    據(jù)悉,“農(nóng)貨節(jié)”期間,平臺針對初級農(nóng)產(chǎn)品的單筆最高補貼可達30元,針對農(nóng)副產(chǎn)品的單筆最高補貼超過200元。

    此外,在“三區(qū)三州”等部分深度貧困地區(qū),以及湖北、江西、安徽等受汛情影響嚴重的農(nóng)產(chǎn)區(qū),拼多多將聯(lián)合新農(nóng)商實施供給端優(yōu)先收購,需求端補貼包銷的模式,助力當?shù)剞r(nóng)戶增產(chǎn)增收。平臺用戶通過“農(nóng)貨節(jié)暖心專場”以及“限時秒殺萬人團”等多個入口,均可購買實惠優(yōu)質(zhì)的“三區(qū)三州”頂尖好貨。

    農(nóng)產(chǎn)品交易額連續(xù)5年保持三位數(shù)增長

    “今年以來,平臺各項涉農(nóng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。一季度,平臺新增涉農(nóng)商家超過27萬,接近去年全年新增數(shù)量。”狄拉克表示,“供給和需求的穩(wěn)定增長,使得我們有能力進一步發(fā)揮模式和技術創(chuàng)新的優(yōu)勢,讓用戶得到更多實惠、農(nóng)戶獲得更多收入。”

    據(jù)悉,自創(chuàng)立以來,拼多多的農(nóng)產(chǎn)品交易額連續(xù)5年保持三位數(shù)增長,于2019年發(fā)展成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。其間,拼多多以需求為導向,探索出了“農(nóng)地云拼”的農(nóng)產(chǎn)品上行模式,將農(nóng)產(chǎn)品由“產(chǎn)銷對接”升級為“產(chǎn)消對接”。

    “農(nóng)地云拼”模式以“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”為核心。拼購將消費端分散、臨時的需求,在時間和空間上形成歸集效應,為農(nóng)民提供長期穩(wěn)定的訂單。穩(wěn)定的需求重塑農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條,產(chǎn)地直發(fā)取代層層分銷成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主流。產(chǎn)地直發(fā)以“包裹”為顆粒度,讓農(nóng)田直連寫字樓小區(qū),幫助小農(nóng)戶融入大市場,讓部分地區(qū)的小水果發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。

    “農(nóng)地云拼”模式下的“產(chǎn)消對接”,推動一批有能力的農(nóng)民成為了直接服務全國消費者的新農(nóng)商,傳統(tǒng)的經(jīng)銷商則下地成為新農(nóng)民,以確保農(nóng)產(chǎn)品的標準化和品質(zhì)化生產(chǎn),實現(xiàn)長效發(fā)展。

    “經(jīng)過5年的發(fā)展,平臺的‘農(nóng)地云拼’模式已經(jīng)初顯成效,有能力將各個特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的供給在云端實現(xiàn)精準分發(fā)和匹配,并且依靠規(guī)模化的訂單量,推動農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)實現(xiàn)有效升級。”狄拉克表示。

    據(jù)介紹,“農(nóng)貨節(jié)”期間,拼多多將根據(jù)不同產(chǎn)區(qū)的特點,推出“新鮮速達”“食在當季”“吃遍中國”等多個專區(qū)。用戶可以通過上述專區(qū),縱覽全國各地的尖貨美食。

    “‘農(nóng)貨節(jié)’是拼多多下半年最重要的系列活動之一,將為平臺的進一步發(fā)展提供更多數(shù)據(jù)和信息。”狄拉克表示,在“農(nóng)貨節(jié)”的需求數(shù)據(jù)基礎上,拼多多將重點啟動農(nóng)產(chǎn)品品牌化工程,實踐規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品品牌化培育體系,以提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值。

    “作為起家于農(nóng)業(yè)的新電商平臺,拼多多是黨和國家‘三農(nóng)’政策方針的受益者。沒有中國農(nóng)業(yè)提供的廣闊腹地,拼多多不可能走到今天。”狄拉克表示,“未來5年內(nèi),拼多多將投入至少500億元,支持農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展,努力為中國的‘三農(nóng)’事業(yè)貢獻微薄之力。”(孫曉光)

    編輯:秦云

    關鍵詞:農(nóng)貨節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品 平臺


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