國(guó)家形象事關(guān)一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的聲譽(yù)、在全球治理中的影響力。隨著我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，我們需要形成同我國(guó)綜合國(guó)力相適應(yīng)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)立體全面的中國(guó)。

持續(xù)增強(qiáng)我國(guó)綜合國(guó)力。綜合國(guó)力是塑造國(guó)家形象的基礎(chǔ)。新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，將一窮二白、一貧如洗的舊中國(guó)建設(shè)成為今天的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定“兩大奇跡”，前所未有地提升了我國(guó)的國(guó)際影響力。歷經(jīng)70多年砥礪奮進(jìn)，新中國(guó)從根本上扭轉(zhuǎn)了近代以來(lái)貧窮落后的國(guó)家形象，以嶄新的面貌屹立于世界東方。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全黨全國(guó)各族人民取得歷史性成就，中華民族偉大復(fù)興展現(xiàn)出前所未有的光明前景，中國(guó)的國(guó)家形象從來(lái)沒(méi)有像今天這樣受到高度關(guān)注。每一個(gè)不戴有色眼鏡的人都能看到，中國(guó)的發(fā)展不靠殖民或掠奪他國(guó)，而是通過(guò)堅(jiān)定維護(hù)多邊主義，尊重各國(guó)平等發(fā)展權(quán)利，堅(jiān)持共商共建共享，實(shí)現(xiàn)中國(guó)與世界共同發(fā)展。中國(guó)不以犧牲別國(guó)利益為代價(jià)來(lái)發(fā)展自己，中國(guó)發(fā)展不對(duì)任何國(guó)家構(gòu)成威脅，中國(guó)永遠(yuǎn)不稱霸、永遠(yuǎn)不搞擴(kuò)張。這就使我們始終占據(jù)國(guó)際道義制高點(diǎn)，夯實(shí)了國(guó)家形象的道義基礎(chǔ)。

努力營(yíng)造良好國(guó)際輿論氛圍。新中國(guó)的成立，讓中華民族挺直了腰桿，陳規(guī)陋習(xí)迅速破除，文明風(fēng)尚得以樹立。70多年來(lái)，中國(guó)人民在創(chuàng)造豐碩物質(zhì)文明成果的同時(shí)，精神面貌、社會(huì)風(fēng)尚也煥然一新。中國(guó)人民從來(lái)沒(méi)有像今天這樣朝氣蓬勃、精神抖擻。勤勞、智慧、拼搏、奮斗成為中國(guó)人民的鮮明標(biāo)識(shí)。中國(guó)人民昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，成為國(guó)際社會(huì)了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)國(guó)家形象的重要窗口。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多樣化深入發(fā)展，國(guó)際力量對(duì)比加速演變。我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)既面臨繁重的任務(wù)，也迎來(lái)前所未有的機(jī)遇。我們要抓住難得機(jī)遇，采取有效舉措，努力營(yíng)造有利于提升我國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際輿論氛圍，助力實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。

不斷加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)。中國(guó)特色社會(huì)主義取得舉世矚目的偉大成就。國(guó)際社會(huì)很多有識(shí)之士對(duì)中國(guó)奇跡產(chǎn)生了日益濃厚的興趣，希望更加全面、深入地了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)。習(xí)近平總書記高度重視對(duì)外傳播工作，強(qiáng)調(diào)要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。我們要按照習(xí)近平總書記的重要指示要求，加強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，打造融通中外的新概念新范疇新表述，增強(qiáng)文化傳播親和力，讓當(dāng)代中國(guó)形象在世界上更加閃亮。既找準(zhǔn)中國(guó)與其他國(guó)家的話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，也努力了解對(duì)方，平等坦誠(chéng)地尊重和對(duì)待對(duì)方，了解對(duì)方的思維方式和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣。努力用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)思想，更加響亮地傳播中國(guó)主張。

講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音。國(guó)際傳播的質(zhì)量如何、國(guó)家形象塑造的效果如何，取決于我們講述中國(guó)故事的能力和水平，取決于我們選擇什么樣的故事題材、采取什么樣的方式講故事。我們?cè)谙驀?guó)際社會(huì)全面、客觀地介紹中國(guó)取得巨大成就的同時(shí)，也要用生動(dòng)的事實(shí)說(shuō)明，在中國(guó)這樣一個(gè)擁有14億人口的發(fā)展中大國(guó)搞現(xiàn)代化建設(shè)，其困難之多、矛盾之復(fù)雜是前所未有、世所罕見的，發(fā)展成績(jī)來(lái)之不易。要用好多種交流形式、多種傳播渠道、多方交互平臺(tái)，努力讓世界看到一個(gè)真實(shí)立體全面的中國(guó)。

（作者為湖南省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員、湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年07月29日 09 版）