這些年，“文化出海”受到業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，作品案例也越來越多，從2015年《甄嬛傳》通過網(wǎng)飛（即Netflix，全球流媒體平臺）登陸全球多個地區(qū)，到這兩年分別代表科幻電影和國漫電影最高水準(zhǔn)的《流浪地球》《哪吒之魔童降世》陸續(xù)登陸北美院線和其他地區(qū)。一方面，我們欣喜地看到由中國電影人、創(chuàng)意人打造的作品，有機(jī)會和全球更多觀眾見面，這背后也離不開許多國內(nèi)與國際的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)為之奔走，搭建起了東西方文化交流的橋梁；另一方面，我們也看到《甄嬛傳》開播遇冷，《流浪地球》《哪吒》等優(yōu)秀電影在國外的觀眾仍未突破華人圈層等現(xiàn)象，許多海外觀眾因?yàn)槲幕町惡蛯χ袊墓逃杏∠螅茈y真正理解中國文化和中國故事。

作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，筆者一直在關(guān)注這個命題，同時在筆者和團(tuán)隊(duì)操刀的項(xiàng)目中予以實(shí)踐，此次受邀主要結(jié)合其中一個項(xiàng)目《伍六七》來談?wù)剬?shí)踐與思考。《伍六七》是一部中國原創(chuàng)動畫劇集作品，2018年一經(jīng)推出便憑借獨(dú)特風(fēng)格與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速積累了第一批忠實(shí)粉絲，全網(wǎng)播放近15億次，還有幸入圍了具有“動畫界奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節(jié)主競賽單元，并獲得了第25屆上海白玉蘭獎最佳動畫片和最佳動畫劇本的雙項(xiàng)提名。2019年10月，《伍六七》第二季開播，播出表現(xiàn)更上一層樓，成為2019年最受年輕人喜愛的動畫劇集作品之一。

與此同時，筆者和團(tuán)隊(duì)也在醞釀著作品出海的計(jì)劃。終于，經(jīng)過多方的溝通與努力，2020年1月，《伍六七》與網(wǎng)飛達(dá)成了全球發(fā)行合作，作為中國首個網(wǎng)飛原創(chuàng)（Netflix Original）動畫劇集，登陸全球190多個國家和地區(qū)，網(wǎng)飛還為《伍六七》配備了英語、西班牙語、法語和日語4種配音版本和29種語言字幕版本。筆者既感到欣喜，也感到一些不確定性。令人欣喜的是，這部蘊(yùn)含了中國文化特色、風(fēng)格獨(dú)特的作品有機(jī)會代表中國登上更大的世界舞臺；不確定的是，到底有多少外國觀眾會感興趣以及看得懂，甚至給好評？但總體是興奮的，總要有“第一個吃螃蟹的人”，如果是《伍六七》，為什么不呢？

2020年5月7日，由啊哈娛樂與小瘋映畫聯(lián)合出品的中國原創(chuàng)動畫《伍六七》（《Scissor Seven》）再次登陸網(wǎng)飛，第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》共10集，依然作為網(wǎng)飛原創(chuàng)上線。網(wǎng)飛動畫負(fù)責(zé)人約翰·戴德里安也這樣評價(jià)作品：“《伍六七》是一部有機(jī)會引起全世界動畫迷共鳴和青睞的優(yōu)質(zhì)作品。”這是全球頂級流媒體平臺基于播放表現(xiàn)向《伍六七》發(fā)出的第二份邀約，這份邀約意味著：《伍六七》已向世界觀眾講好了一個中國故事，而這個故事，也將繼續(xù)講下去。

在這個過程中，《伍六七》這個項(xiàng)目究竟做對了哪幾件事情，又該如何看待出海這件事，筆者也一直在思考與總結(jié)，分享幾個具體的思考：

出海不是最終目的，而是探索中國文化創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值最大化的一個方式。《伍六七》動畫在提升工業(yè)化制作水平、培養(yǎng)內(nèi)容長期生命力的同時，也在考慮商業(yè)與內(nèi)容的良性互動，讓優(yōu)秀內(nèi)容擁有“自動造血”的能力。比如筆者一直在探索更多的衍生內(nèi)容與衍生商品開發(fā)，探索集成授權(quán)業(yè)務(wù)、衍生商品、跨界合作等的多維商業(yè)模型，最終，作品的生長空間不僅僅在中國市場，也有機(jī)會讓廣闊的全球市場成為中國文化內(nèi)容與商業(yè)的消費(fèi)市場。日本如《龍珠》 《海賊王》，美國如漫威電影系列已有較為成熟的模式，我們剛起步，但也有很強(qiáng)的成長空間。2018年12月，天儀研究院的商業(yè)衛(wèi)星搭載伍六七的形象升上太空，成為了全球飛向太空的首個動畫形象，通過類似這樣的嘗試，期待讓年輕人喜愛的內(nèi)容有機(jī)會進(jìn)入大眾視野，甚至是全球觀眾的視野。

中國動畫及其他故事形態(tài)，需持續(xù)探索在審美呈現(xiàn)、文化傳遞和人性思考三個維度的升級，以提升作品在全球化進(jìn)程中的競爭力。在審美呈現(xiàn)上，《伍六七》堅(jiān)持自成體系，“即不美式，也不日式”，探索屬于中國特色的美學(xué)道路。在文化傳遞上，《伍六七》將中國文化融入劇情，具有鮮明的中國元素、濃郁地方特色的同時，又有國際講述。在人性思考上，《伍六七》以主人公伍六七尋找失去的記憶為故事主線，講述了主人公在幫助別人和尋找自我的過程中，用愛化解仇恨與偏見的故事。作品以愛和包容為內(nèi)核，在帶給觀眾歡樂的同時傳遞了對生活的熱愛，這樣的主題是可以跨越民族和國界的。

持續(xù)發(fā)掘與扶持中國具備潛力的青年創(chuàng)作者，和創(chuàng)作者共同成長。事實(shí)證明，追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能創(chuàng)造有生命力的作品，而作品的締造者永遠(yuǎn)是人、是創(chuàng)作者。以《伍六七》為例，擔(dān)任導(dǎo)演、編劇、分鏡，包括主人公伍六七配音演員的何小瘋，是一位極具創(chuàng)造力的鬼才青年導(dǎo)演。好的創(chuàng)作人才同樣需要匹配好的創(chuàng)作條件與創(chuàng)作空間，我們非常尊重創(chuàng)作者，并為創(chuàng)作者在創(chuàng)制、后期、宣發(fā)、運(yùn)營、衍生等各環(huán)節(jié)配備最好的資源，與創(chuàng)作者共同成長。像何小瘋導(dǎo)演這樣的青年人才，啊哈娛樂也有更多的關(guān)注，比如與青年導(dǎo)演申奧共同成立裕野影業(yè)、并推出電影《受益人》，與導(dǎo)演劉博文共同成立力正影業(yè)等等，逐步打造內(nèi)容行業(yè)“人才的平臺”。

我們深知，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競爭不分國別，中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)需具備前瞻性與國際性，每一位中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人士將面對來自全球同業(yè)人士的同臺競技。我們在創(chuàng)作《伍六七》系列的時候，希望通過小人物帶給觀眾歡樂和愛，通過故事傳遞出我們對愛與希望的追求，對生活的熱愛。配合《伍六七》的出海，我們的宣傳、衍生品也會加速國際化進(jìn)程，相信這部中國原創(chuàng)作品通過在動畫、音樂、游戲、舞臺劇、出版物、真人影視、衍生品等多個領(lǐng)域的發(fā)力，能構(gòu)建全面綜合、國際化的內(nèi)容生態(tài)，打造高質(zhì)量、可持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出模式，建立創(chuàng)新獨(dú)特的商業(yè)運(yùn)營體系。“民族的即是世界的”，我們有這樣的文化自信，用中國原創(chuàng)，去講好一個個全球故事。

（作者鄒沙沙，系啊哈娛樂創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，《伍六七》出品人、制片人）