農(nóng)產(chǎn)品電商不是簡單把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，更重要的是通過市場倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。銷量體現(xiàn)在網(wǎng)上，但關(guān)鍵還是在田里、在農(nóng)產(chǎn)品實(shí)實(shí)在在的質(zhì)量。

日前在花木之鄉(xiāng)河南鄢陵縣采訪，遇到這樣一位“新農(nóng)民”，80后的他子承父業(yè)，種蠟梅，卻沒有走父輩打捆批發(fā)的“老套路”，而是選擇種新品種，網(wǎng)上銷售。他一邊在網(wǎng)上直播插花順便帶貨，一邊在網(wǎng)店推出特色蠟梅的鮮切花，兩三個月竟然賣了七八萬元。他感慨，互聯(lián)網(wǎng)這塊新“大田”想要種好，還真有門道。

的確，近年來隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快推進(jìn)，越來越多的農(nóng)民搭上互聯(lián)網(wǎng)快車。他們嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售、指尖“耕耘”、直播帶貨，讓自家地里產(chǎn)的、山上采的“鄉(xiāng)字號”“原字號”產(chǎn)品飛出大山，飛進(jìn)更大的市場，獲得更好的收入。疫情防控期間，就有上萬間蔬菜大棚成了鄉(xiāng)村主播的直播間。截至目前，一半以上返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代手段。

但也要看到，想種好互聯(lián)網(wǎng)這塊“大田”并不容易。就拿前段時(shí)間火爆的直播帶貨來說，有的農(nóng)民直播一個多月，粉絲沒見漲，農(nóng)產(chǎn)品銷得也不夠理想。有的好不容易賣出去，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量沒有“說的那么好”。仔細(xì)想想，種好互聯(lián)網(wǎng)這塊“大田”其實(shí)跟種地道理一樣：一哄而上難避免“賣難”的現(xiàn)象，拔苗助長終究換不來好收成。

耕種互聯(lián)網(wǎng)“大田”，銷量體現(xiàn)在網(wǎng)上，但關(guān)鍵其實(shí)還是在地里，確保產(chǎn)出高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品是重要前提。農(nóng)產(chǎn)品有了特色、保證了質(zhì)量，競爭力和好身價(jià)才有了實(shí)現(xiàn)的可能。筆者在采訪中遇到不少農(nóng)產(chǎn)品“觸網(wǎng)”不理想的情況，大多都跟質(zhì)量不過關(guān)有關(guān)系。比如，同樣是網(wǎng)購蘋果，你賣的果型大小不一，潔凈度差，還摻雜著裂口果、殘次果，買過一次的消費(fèi)者又怎么會成為回頭客呢？

如何用高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品去贏得網(wǎng)上市場？筆者覺得，他山之石，可以攻玉。贛南臍橙、廣東荔枝等觸網(wǎng)成功的網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，“一時(shí)火”并非偶然。它們無一不是擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，厚植在完整的產(chǎn)業(yè)鏈之中。質(zhì)量的維護(hù)、品牌的樹立、產(chǎn)品形態(tài)的更新，凝結(jié)著鄉(xiāng)親們的汗水。走過低谷、高峰，見過風(fēng)風(fēng)雨雨，日復(fù)一日的堅(jiān)持才有了網(wǎng)店里的一個個訂單和一聲聲好評。這些成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，農(nóng)產(chǎn)品電商，不是簡單把農(nóng)產(chǎn)品搬到網(wǎng)上，更重要的是通過市場倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造一條貫穿生產(chǎn)和銷售全流程的高質(zhì)量供應(yīng)鏈。

這兩天，那位“新農(nóng)民”又傳來好消息：他扎進(jìn)地里學(xué)種植，走出去各地求教，原本只開黃花的蠟梅在他的精心培育下開出了紅花，還開發(fā)出了其他幾個新品種，網(wǎng)店試賣，已經(jīng)收獲不少訂單。為能耕種好互聯(lián)網(wǎng)這塊新“大田”的“新農(nóng)民”們點(diǎn)贊！

《 人民日報(bào) 》（ 2020年07月24日 18 版）