藝術(shù)品市場(chǎng)近期受多重因素影響，下行態(tài)勢(shì)正不斷加劇。對(duì)此，畫廊、拍賣、藝博會(huì)等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)紛紛通過(guò)與第三方拍賣平臺(tái)合作或自建網(wǎng)絡(luò)拍賣平臺(tái)等方式，開始將部分線下業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向線上，催生出了新一輪藝術(shù)品線上交易的熱潮。

尤其是剛剛落幕的2020香港巴塞爾藝術(shù)展，受疫情影響，這個(gè)被視作全球藝術(shù)品交易市場(chǎng)最重要風(fēng)向標(biāo)之一的藝術(shù)展，在今年取消了線下展覽，并推出了首屆網(wǎng)上展廳。

25萬(wàn)人次訪問、2000多件作品、2.5億美元的總價(jià)值……通過(guò)這些數(shù)據(jù)，2020年成為藝術(shù)品交易市場(chǎng)的一個(gè)時(shí)代新起點(diǎn)，似乎已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)品線上交易的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！熬€上肯定是未來(lái)的一種趨勢(shì)?！本€上與線下聯(lián)動(dòng)，可能未來(lái)會(huì)成為行業(yè)的標(biāo)配。

但也有人認(rèn)為這一說(shuō)法過(guò)于樂觀。實(shí)際上當(dāng)前的藝術(shù)行業(yè)基本還是按照規(guī)律在發(fā)展，目前為止從沒出現(xiàn)什么真正的顛覆性、爆發(fā)性增長(zhǎng)，而藝術(shù)品交易的邏輯依然是線下的邏輯。

此外，由于此次巴塞爾網(wǎng)上展廳的線上交易無(wú)論頻次還是總量都無(wú)法和線下“叫板”。所以有專業(yè)人士雖然認(rèn)可線上交易的方式，但從結(jié)果來(lái)看，線上交易目前還是無(wú)法替代線下。藝術(shù)品線上交易似乎更加適合大眾化的普品，而珍精稀的重磅拍品則還是需要回歸到線下才能實(shí)現(xiàn)交割。

你看好藝術(shù)品電商嗎？藝術(shù)品線上交易時(shí)代真的來(lái)了嗎？真的只有大眾化普品才適合線上交易嗎？

正方觀點(diǎn)

中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)藝委會(huì)秘書長(zhǎng)余錦生：“線上拍賣是線下拍賣的必要補(bǔ)充，并且發(fā)展前景廣闊，這是模式多元化的行業(yè)需要、拍品多元化的供需關(guān)系、藝術(shù)大眾化的市場(chǎng)需求等原因所決定的?！?/p>

藝術(shù)市場(chǎng)專家謝曉冬：通過(guò)這次疫情，畫廊、美術(shù)館、拍賣行，也都意識(shí)到必須要兩條腿走路，一條是線下，一條是線上，線下藝博會(huì)和線上藝博會(huì)不是競(jìng)爭(zhēng)或者是互相取代的關(guān)系，線上線下一體化，當(dāng)今光靠線下服務(wù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，現(xiàn)在大家線上的服務(wù)越來(lái)越多。

北京畫廊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心館長(zhǎng)夏季風(fēng)：“即便疫情過(guò)后，線上展覽與銷售的渠道也應(yīng)該加強(qiáng)?！彪m然因?yàn)榧夹g(shù)和門檻等原因，藝術(shù)品線上交易“短期內(nèi)可能還存在一定難度，但隨著5G技術(shù)的成熟，線上模式會(huì)愈發(fā)得到重視?！?/p>

朵云軒拍賣公司總經(jīng)理劉金旺：疫情期間，藝術(shù)品線上拍賣的渠道優(yōu)勢(shì)凸顯。但線上拍賣對(duì)平臺(tái)有要求，平臺(tái)必須嚴(yán)格把關(guān)真?zhèn)?，才能有信任度?/p>

高級(jí)國(guó)際商務(wù)師、藝術(shù)市場(chǎng)研究專家王竹：藝術(shù)品電商的核心優(yōu)勢(shì)，是高效便捷以及不受地域和時(shí)間限制的廣泛參與度，但其基礎(chǔ)仍是貨源和品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)可靠的貨源才能吸引到大量買家線上參與，況且減少了線下成本后，具有競(jìng)爭(zhēng)力的性價(jià)比，就會(huì)引發(fā)新生代群體的關(guān)注和認(rèn)可，帶來(lái)更多邊際效益。

雅昌劉龍：藝術(shù)品電商的優(yōu)勢(shì)顯而易見，突破時(shí)空局限、提高交易效率、降低成本，在某種程度上可以稱之為區(qū)別于藝術(shù)品一、二級(jí)市場(chǎng)的新路徑。

從創(chuàng)辦開始，藝術(shù)品電商便針對(duì)大眾消費(fèi)，尋找當(dāng)代藝術(shù)中價(jià)位偏低的作品，擴(kuò)大藝術(shù)品的消費(fèi)人群，給大眾提供一個(gè)購(gòu)買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺(tái)，同時(shí)提供給年輕藝術(shù)家一個(gè)機(jī)會(huì)展示并出售自己的作品。另一方面，也在一定程度上規(guī)避了目前難以解決的藝術(shù)品造假、價(jià)格虛高、物流保險(xiǎn)難等問題。

反方觀點(diǎn)

大咖拍賣創(chuàng)始人張皓：“從業(yè)者已經(jīng)喊了太多次春天來(lái)了，實(shí)際上行業(yè)基本還是按照規(guī)律在發(fā)展，目前為止從沒出現(xiàn)什么真正的顛覆性、爆發(fā)性增長(zhǎng)。如果真有拐點(diǎn)的話，可能未必是往好的方向。畢竟全球疫情下，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，有可能會(huì)讓藝術(shù)市場(chǎng)在一定時(shí)期內(nèi)變得更冷，我們更應(yīng)關(guān)注的是特定時(shí)期下交易升溫的可持續(xù)性及有無(wú)可能觸發(fā)真正高效的新交易模式”。

全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)古玩研究院院長(zhǎng)宋建文：“目前的在線直播鑒定不能作為學(xué)術(shù)意義上的鑒定行為，也不能作為商業(yè)意義上的鑒定行為，更不能作為法律意義上的鑒定行為，只能把它看成是藝術(shù)品鑒定知識(shí)的傳播行為或者藝術(shù)品鑒定知識(shí)的傳播平臺(tái)”。

上海美術(shù)學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師、策展人馬琳：網(wǎng)上看作品和現(xiàn)場(chǎng)看作品的感覺會(huì)完全不一樣。去展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，本身就已經(jīng)有一種儀式感，再加上置身人群中，聽著周圍形形色色的點(diǎn)評(píng)，會(huì)更容易受感染，引發(fā)更多購(gòu)買欲望。

藝術(shù)家、策展人唐吉慧：在線平臺(tái)在為雙方帶來(lái)便利的同時(shí)，又不得不說(shuō)，缺少了現(xiàn)場(chǎng)的親身體驗(yàn)感，觀展的趣味會(huì)減少許多。最關(guān)鍵的是，在線展示也為藝術(shù)品真?zhèn)蔚蔫b定帶來(lái)一定的困難，買賣贗品、騙取定金是讓許多買家擔(dān)心的問題。

榮寶齋在線執(zhí)行董事李春林：目前藝術(shù)品行業(yè)規(guī)模還相對(duì)較小，互聯(lián)網(wǎng)的燒錢模式在短期內(nèi)難有大作為，而且藝術(shù)品真?zhèn)蝺?yōu)劣的判斷存在一定的門檻限制。因此，藝術(shù)品電商既要堅(jiān)持專業(yè)性，又要適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，擁抱新技術(shù)，走一條行業(yè)特色的融合發(fā)展之路。

（本文調(diào)查來(lái)自雅昌、藝術(shù)頭條）