2月10日起，全國(guó)各城市逐漸進(jìn)入復(fù)工狀態(tài)，越來(lái)越多年輕人不再“云辦公”。隨著快遞全面恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，辦公室白領(lǐng)開(kāi)始為復(fù)工做準(zhǔn)備，提前備好辦公各項(xiàng)用品。

日前，拼多多對(duì)平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)尤其是三線以上復(fù)工密集城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，得出“白領(lǐng)復(fù)工10大熱銷(xiāo)商品”榜單。其中，既有口罩及相關(guān)衍生品，又有自熱飯盒、眼影盤(pán)等解決吃和用的商品，該榜單是在去掉醫(yī)療衛(wèi)生用品等特殊品類(lèi)商品后，進(jìn)行綜合排名后得出。

口罩經(jīng)濟(jì)到來(lái)：遮臉上班，多畫(huà)眼影

據(jù)國(guó)家發(fā)改委消息，全國(guó)口罩產(chǎn)能已經(jīng)超過(guò)100%，目前，從拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，口罩持續(xù)熱銷(xiāo)，拼多多也在對(duì)包括海淘口罩在內(nèi)的多種口罩進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼。

數(shù)據(jù)顯示，“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中，口罩墊片的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)290%，一款護(hù)臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷(xiāo)量破十萬(wàn)，僅用了3天。

據(jù)拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召介紹，從2月15日開(kāi)始，平臺(tái)突然發(fā)現(xiàn)整箱牛奶商品的銷(xiāo)量開(kāi)始上漲，經(jīng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，原因是“網(wǎng)上流傳牛奶盒塑料提手可延長(zhǎng)口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。該口罩相關(guān)的小竅門(mén)經(jīng)由社交媒體和拼多多拼單分享后，有塑料提手的整箱牛奶等“能吃也能用”的商品也成功登上暢銷(xiāo)榜單。

所有人都要戴口罩上班，這對(duì)女性消費(fèi)產(chǎn)生了重要影響：上半邊臉的妝容變得格外重要。此前，拼多多發(fā)布 “十大宅家熱銷(xiāo)商品”，其中口紅榜上有名。但近一周數(shù)據(jù)顯示，眼影盤(pán)、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤(pán)商品頁(yè)中，有多名用戶(hù)評(píng)論：以前只買(mǎi)6個(gè)顏色，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)根本不夠用。

“這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)著口罩經(jīng)濟(jì)的特征”，范日召表示，口罩經(jīng)濟(jì)是指特殊時(shí)期一些特殊需求商品會(huì)爆發(fā)，而隨著特殊時(shí)期過(guò)去，這些新的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)會(huì)成為主流消費(fèi)的一部分，“過(guò)去美國(guó)大蕭條時(shí)期，口紅經(jīng)濟(jì)客觀上讓口紅成為所有女性的日用品，而口罩經(jīng)濟(jì)過(guò)后，我們認(rèn)為，洗手液、酒精棉這些商品，也會(huì)慢慢成為主流消費(fèi)品”。

自帶盒飯+緊急健身：在辦公室做最健康的仔

疫情暴發(fā)之前，不少都市白領(lǐng)的午餐，大多依靠外賣(mài)。不過(guò)目前，餐飲店尚未完全恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，外賣(mài)員也比較少?；诂F(xiàn)實(shí)和安全的考慮，不少白領(lǐng)選擇自己帶飯。復(fù)工后，公園人煙稀少，健身房也沒(méi)有開(kāi)門(mén)，開(kāi)始有白領(lǐng)購(gòu)置器材，自行在家鍛煉。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月10日開(kāi)始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數(shù)同比增長(zhǎng)180%。相配套的，已經(jīng)腌制好、便于儲(chǔ)存及減肥的冷凍雞胸肉，其銷(xiāo)量也在上漲。以往受健身圈歡迎的減肥餐，正逐漸普及到大眾層面。

常言道“每逢佳節(jié)胖三斤”，今年受疫情影響，很多人每天行走不過(guò)百步。對(duì)都市白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，復(fù)工后的頭等大事就是減肥，家用健身器材迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。

后臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，人們最喜歡在每晚10點(diǎn)后搜索“瘦身”“瘦臉”等關(guān)鍵詞。為了在春天來(lái)臨之前瘦下來(lái)，年輕人購(gòu)買(mǎi)跑步機(jī)、臂力棒等健身器材的動(dòng)機(jī)愈發(fā)強(qiáng)烈。拼多多上，多款瑜伽墊銷(xiāo)量突破10萬(wàn)件?！鞍賰|補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)中，多款平臺(tái)補(bǔ)貼后售價(jià)千元的跑步機(jī)，一周銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)了。

數(shù)碼家電：平臺(tái)補(bǔ)貼后史上最低價(jià)AirPods暢銷(xiāo)

宅家期間，吃雞神器、任天堂Switch等商品暢銷(xiāo)。復(fù)工之后，卻是耳機(jī)、電暖器等商品的主戰(zhàn)場(chǎng)。范日召認(rèn)為，這可能和當(dāng)前的疫情防控情況有關(guān)。

春節(jié)在家頹廢了半個(gè)多月，上班族復(fù)工后，大多會(huì)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、kindle等提高職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。意料之外的是，去年年底上市的AirPods，也在復(fù)工后迎來(lái)一波銷(xiāo)售高峰期。

一個(gè)原因是價(jià)格便宜。拼多多“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)區(qū)AirPods的價(jià)格為1799元，相比上市時(shí)降價(jià)200元，已經(jīng)降至全網(wǎng)歷史最低價(jià)。

“另一個(gè)原因是，在當(dāng)前防疫防控嚴(yán)格的情況下，大家會(huì)減少人際交往和當(dāng)面交談”，范日召表示，因此，在佩戴口罩的情況下，無(wú)線耳機(jī)會(huì)更暢銷(xiāo)。

據(jù)了解，拼多多平臺(tái)補(bǔ)貼后的AirPods銷(xiāo)量同比上漲158%。

“2月10日之前，因?yàn)榭爝f物流的原因，很多消費(fèi)者只在電商平臺(tái)買(mǎi)基本生活用品。隨著返工潮的來(lái)臨，白領(lǐng)效率工作、健康生活的需求正一點(diǎn)點(diǎn)被激活?！?范日召表示，預(yù)計(jì)未來(lái)還會(huì)迎來(lái)一波消費(fèi)反彈，“拼多多平臺(tái)的百億補(bǔ)貼已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)，相關(guān)比價(jià)小組成員已經(jīng)在崗，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)投入補(bǔ)貼，保障消費(fèi)者以全網(wǎng)最低價(jià)選購(gòu)需要的商品”。(孫曉光)