新華社北京1月20日電  題：春節(jié)將迎網(wǎng)絡(luò)“紅包雨”：短視頻平臺發(fā)力 情感與趣味更突出

新華社記者 周文林

隨著春節(jié)臨近，知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布了春節(jié)紅包計劃，騰訊微視、抖音、快手等的紅包金額達到10億元及以上規(guī)模。在紅包數(shù)量增長的同時，許多紅包新玩法也更加聚焦情感和趣味性，讓年味更醇厚。

短視頻成春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包主競技場

騰訊微視15日公布的2020年春節(jié)紅包方案顯示，將在去年基礎(chǔ)上升級視頻紅包方案，推出個人視頻紅包、24小時紅包雨、集家鄉(xiāng)卡等玩法，總計將發(fā)放10億元紅包。同時，今年微視在微信紅包里增加了視頻紅包入口。

快手17日宣布了春晚紅包具體玩法，將推出5輪搶紅包活動，共發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包。

此外，百度、支付寶、抖音、微博、聚劃算等也已披露了春節(jié)紅包計劃。據(jù)不完全統(tǒng)計，主流互聯(lián)網(wǎng)平臺在2020年春節(jié)紅包方面的總投入將超過70億元。

在短視頻日益流行的當下，短視頻平臺的春節(jié)紅包計劃格外受關(guān)注。從公開數(shù)據(jù)看，抖音、微視、快手三家平臺的春節(jié)紅包發(fā)放總額就達40億元。

業(yè)內(nèi)分析認為，短視頻企業(yè)發(fā)力春節(jié)紅包，不僅為用戶帶來了春節(jié)期間的紅包盛宴，還有望打造出視頻紅包“新年俗”，讓紅包更有年味。

一舉多得，紅包背后推矩陣

春節(jié)紅包如今作為一個品牌展示的良機，已受到業(yè)界普遍認可。根據(jù)微信發(fā)布的2019年除夕至年初五的春節(jié)數(shù)據(jù)報告，在此期間有8.23億人收發(fā)微信紅包。

雖然今年各互聯(lián)網(wǎng)平臺投入春節(jié)紅包的金額有高有低，但共同的是，以春節(jié)紅包為著力點，打通產(chǎn)品矩陣的目的日益明顯。

春節(jié)期間，微視用戶不僅可以在微視刷視頻領(lǐng)取紅包，還可以用微視在微信、QQ里給好友發(fā)視頻紅包送祝福，騰訊旗下微視、微信、QQ三大產(chǎn)品得以打通，矩陣效應更明顯。

百度今年春節(jié)紅包的背后，將是百度App、百度極速版App、好看視頻、全民小視頻等6個百度系移動產(chǎn)品的集中展示。

抖音的春節(jié)紅包活動，也體現(xiàn)了矩陣展現(xiàn)的思路。據(jù)悉，抖音今年春節(jié)活動將接入抖音、今日頭條、西瓜視頻等8款產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)平臺看重春節(jié)紅包的根本原因，是它可以帶來大量的流量，并引流到自家其他產(chǎn)品上，進而實現(xiàn)流量的價值變現(xiàn)。

情感、趣味是主打牌

春節(jié)凝聚著人們對家人團聚、闔家歡樂的寄托。各互聯(lián)網(wǎng)平臺春節(jié)紅包的產(chǎn)品設(shè)計，普遍體現(xiàn)團圓、平安、快樂、祝福等主題，核心是打情感牌、親情牌，突出過程的趣味性。

支付寶推出的春節(jié)“集五福”活動，更加突出全家福等概念。新增的“福滿全球”的玩法,讓用戶能通過傳遞福卡,點亮實景地標。“和家人一起掃福、互相沾福，成了親友們互動的新樂趣，所以今年五福的主題就叫全家福。”支付寶集五福產(chǎn)品相關(guān)負責人說。

家鄉(xiāng)，是過年時許多人心中最溫柔的詞匯。今年春節(jié)紅包活動中，集家鄉(xiāng)卡是微視的一個亮點。家鄉(xiāng)卡匯集了全國省級行政區(qū)的特色符號，包括美食卡、地標卡、風景名勝卡、文化卡、新時代卡五種類別，用戶只需集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡，合成后的家鄉(xiāng)卡可在大年初五及元宵節(jié)兌換獎勵。“從互聯(lián)網(wǎng)平臺推出的春節(jié)紅包看，普遍考慮的是用更能觸動情感的方式，讓人們深刻地體會到春節(jié)蘊含的深刻情感元素和內(nèi)涵。”微視團隊相關(guān)負責人表示。

此外，AI技術(shù)、5G的日漸推廣，也助力春節(jié)紅包的玩法更有趣。進一步探索、發(fā)展紅包新玩法，成為目前各互聯(lián)網(wǎng)平臺的重點關(guān)注方向。

春節(jié)紅包里，蘊含著濃郁的年味，傳遞著親朋好友間交流、互動的樂趣。隨著新技術(shù)的持續(xù)投入和互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷動力的不斷增強，春節(jié)紅包新年俗的影響力有望不斷擴大。