書店紅了，但人均紙質(zhì)圖書閱讀量卻裹足不前——

在“網(wǎng)紅書店”，人們都看了什么？

近年來，一大批特色鮮明的書店迅速興起，成為“文化地標(biāo)”，也成為“網(wǎng)紅”，吸引著人們前去打卡。與此同時(shí)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國人均紙質(zhì)圖書閱讀量變化不大。

杭州姑娘蕭迎近日到北京旅游，除了故宮、胡同等特色景點(diǎn)外，她還打卡了一家書店——位于北京前門步行街附近的PAGEONE北京坊店。

在北京乃至全國，近年來越來越多的書店開始“聲名遠(yuǎn)揚(yáng)”。它們?cè)诰W(wǎng)上收獲好評(píng)，在文藝青年中口耳相傳，也因此進(jìn)入人們的行程，成為打卡景點(diǎn)。

前幾年人們還在憂心忡忡地談?wù)搶?shí)體書店的命運(yùn)，轉(zhuǎn)變迅速發(fā)生，實(shí)體書店在“高質(zhì)量”“特色化”之下迅速重生，以別具一格的設(shè)計(jì)在城市的大街小巷造就了一座座“文化地標(biāo)”。人們也開始發(fā)問——除了打卡之外，在“網(wǎng)紅書店”都看了什么？

進(jìn)書店，看“天堂”

“看了一眼天堂的樣子”——打卡PAGEONE后，蕭迎在微信朋友圈里寫下了這樣一句話，配圖是她拍攝的書店照片。這句話源自文學(xué)巨匠博爾赫斯的一句詩：“我心里一直都在暗暗設(shè)想，天堂應(yīng)該是圖書館的模樣。”

站在這家書店的二樓，透過玻璃外墻，能看到北京的正陽門。每天，都有人慕名來此打卡拍照。

在北京、上海、南京、西寧等全國各地，近兩年興起的一家家書店，告別了以前幾排書架、一張柜臺(tái)的“售賣部”模式，以注重設(shè)計(jì)和氣氛營造而成為“城市新坐標(biāo)”。

網(wǎng)紅書店也在迎接著人們一波又一波的打卡熱潮。上海中心大廈52層的朵云書院號(hào)稱全國最高書店，開業(yè)初期書店雙休日打卡人數(shù)達(dá)到1.2萬人次，平時(shí)也需排隊(duì)3小時(shí)才能進(jìn)店；鐘書閣重慶店，去年春節(jié)期間就因到訪人數(shù)過多而不得不采取“不定時(shí)限流”措施；被稱為“史上最孤獨(dú)圖書館”的三聯(lián)書店海邊公益圖書館，遠(yuǎn)離鬧市、位置偏僻，出名后游人如織，一度需要預(yù)約才可進(jìn)入……

2019中國書店大會(huì)發(fā)布的《2018-2019中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》稱，消費(fèi)者造訪書店、到書店打卡的熱情前所未有，書店顧客明顯回流。

扶持下，開店熱

PAGEONE北京坊店總面積2500平方米，除了優(yōu)越的地理位置，店內(nèi)設(shè)計(jì)更別具一格。據(jù)說設(shè)計(jì)師用了5個(gè)月時(shí)間為這家店做設(shè)計(jì)方案，其高顏值也讓在書店內(nèi)拍照的人明顯多于看書的顧客。

日前，PAGEONE北京坊店在2019年度北京市特色書店評(píng)選中榜上有名。也是在這次評(píng)選中傳出消息：2019年，北京共有239家實(shí)體書店獲得該年度實(shí)體書店項(xiàng)目扶持，扶持資金近1億元。截至2019年9月底，全市實(shí)體書店增加了285家，同比增長(zhǎng)28.1%。

北京的變化，是一個(gè)縮影。從前些年的紛紛倒閉，到如今購物中心、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)、景區(qū)積極引入，實(shí)體書店走出低谷，展現(xiàn)出罕見的擴(kuò)張之勢(shì)。

2019中國書店大會(huì)上發(fā)布的信息顯示，2018年，各地新華書店集團(tuán)、大型連鎖書店、新興獨(dú)立書店大部分投入開店熱潮；開店數(shù)量最高的大型連鎖書店，一年新增店鋪100家以上；多個(gè)城市宣布了年度新增數(shù)百家乃至上千家的書店扶持計(jì)劃。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體書店的復(fù)興與政府的扶持政策直接相關(guān)。2016年國家11部委文件《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后，各省市共出臺(tái)了近30份地方性實(shí)體書店發(fā)展實(shí)施意見。2018年，圖書批發(fā)零售免征增值稅政策進(jìn)一步延續(xù)。

在這輪開店熱潮中，“顏值”“最美”成為形容這些書店的高頻詞?！熬W(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，讓實(shí)體書店不得不努力探尋吸引消費(fèi)者重回書店的可能性。這個(gè)過程恰逢社會(huì)整體富裕程度提升，消費(fèi)者開始追求消費(fèi)升級(jí)。于是，新一代追求‘美感’的書店便應(yīng)運(yùn)而生?！卑俚佬鲁霭嫜芯吭涸洪L(zhǎng)程三國說。

打卡外，更重“書”

日前，一家“網(wǎng)紅書店”因打卡人數(shù)太多，不堪其擾而規(guī)定拍照者必須購書一本。這家重慶渝中區(qū)的舊書店，面積只有十幾平方米，卻塞滿了各類書籍，顯得既文藝又懷舊，有時(shí)需要排長(zhǎng)隊(duì)才進(jìn)得去。

這引發(fā)了人們的討論，直指書店的“本源”——在書店，人們究竟應(yīng)該做什么？

雖然近年來書店發(fā)展突飛猛進(jìn)，但另外一組數(shù)據(jù)卻變化不大。第16次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2018年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量?jī)H為4.67本，與2017年的4.66本基本持平。這與書店客流量的增長(zhǎng)相比，幾乎算是裹足不前?！?018-2019中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》把這種現(xiàn)象稱為“只走進(jìn)了消費(fèi)者的行程，未走進(jìn)消費(fèi)者的生活”。

“網(wǎng)紅本身是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物，它的出現(xiàn)與流行，與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眼球經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)?！北本┦猩缈圃焊毖芯繂T王林生日前表示，人們批評(píng)網(wǎng)紅書店，針對(duì)的并不是網(wǎng)紅書店本身，而是大家有沒有充分利用好、使用好書店所能提供的各種功能。

“顏值本身不能推動(dòng)網(wǎng)紅書店的持續(xù)性發(fā)展，它只是網(wǎng)紅書店內(nèi)涵式發(fā)展的前提條件。網(wǎng)紅書店需要內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，只有提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)才能更紅?！蓖趿稚硎?。

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任胡娜認(rèn)為，書店真正持久、深入人心的體驗(yàn)，最終還是要回歸閱讀本身，否則網(wǎng)紅書店也會(huì)很快被別的網(wǎng)紅空間所取代。

作為游客和普通讀者，蕭迎表示，打卡行為雖然不是閱讀，但卻并不是與“書”毫無關(guān)系。“也許打卡書店是很多人走進(jìn)閱讀的第一步吧?！彼f。

鄧崎凡