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網(wǎng)紅書店,到底“毀掉”了多少人?

2019年11月22日 14:17 | 來源:揚(yáng)子晚報(bào)
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網(wǎng)紅書店,到底“毀掉”了多少人?

關(guān)于這個(gè)“靈魂拷問”,聽聽業(yè)內(nèi)人士怎么說

最近,高曉松的“曉書館”開到南京,吸引不少文藝青年去打卡,一周內(nèi)的預(yù)約都是滿的。雖然“曉書館”的定位是公益圖書館,但在不少讀者心目中,大概它是和南京的先鋒書店一樣,都屬于網(wǎng)紅文學(xué)場所。最近,一個(gè)討論吸引大家關(guān)注:網(wǎng)紅書店,到底毀掉了多少人?聽起來很嚇人,其實(shí),這個(gè)靈魂之問是,你到底是去拍照、打卡、遛娃、買文創(chuàng)、喝咖啡……還是,去看書的?

網(wǎng)紅書店成為身邊的文化地標(biāo)

說起去過的網(wǎng)紅書店,大概都能舉出不少:鬧中取靜的香港誠品、蘇州誠品、成都方所、言幾又、上海鐘書閣、南京先鋒書店等等。比如天津的濱海之眼,是近幾年國內(nèi)風(fēng)頭最盛的公共圖書館,據(jù)新聞?wù)f,2017年10月開放以來,以其新穎的結(jié)構(gòu)吸引了近180萬游客。被譽(yù)為“史上最孤獨(dú)圖書館”的三聯(lián)書店海邊公益圖書館,位于秦皇島北戴河新區(qū)的海邊沙灘,距離大海不足百米。北京坊Page One書店,曾憑借漂亮的店內(nèi)設(shè)計(jì)刷了一波屏:高大的“通天書墻”,令人如望星空的屋頂。

近的你去南京先鋒書店五臺(tái)山店看看,文藝青年川流不息,當(dāng)嚴(yán)歌苓、方文山等各界名人來到這里舉辦簽售活動(dòng),真是人擠人,甚至無處下腳。南京還有一些很有特色的店,比如24小時(shí)沒有店員,自助買單的“一間很小的書店”;以蟲子為主題的先鋒蟲子書店,“我們心靈相通,我們彼此相愛,我們能夠交流。我替它們說話,它們?yōu)槲腋璩?。?/p>

所謂網(wǎng)紅書店,始于顏值,以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)感吸引人們?nèi)ゴ蚩?,還提供各種交流講座、互動(dòng),以及文創(chuàng)、咖啡等休閑方式,正在引領(lǐng)人們的文化消費(fèi)生活潮流,以至于成為當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)。有人說,“每次來南京,都想去先鋒逛逛,這里成了我對(duì)南京最最執(zhí)念的地方?!?/p>

拍照打卡,代替了靜心閱讀?

一種質(zhì)疑的聲音也來了:全民熱衷打卡的時(shí)代,網(wǎng)紅書店帶動(dòng)的是閱讀嗎?想象中的畫面是,在書架上和讀書清單里的書欣喜相逢,紙質(zhì)書本里的字總比屏幕里的更有溫度。拿起一本攤開的樣書度過一個(gè)下午,好像又重拾學(xué)生時(shí)代在圖書館消磨的時(shí)光。對(duì)于忙碌的都市人來說,這樣的休閑時(shí)光越來越“心向往之”。

現(xiàn)實(shí)是,涌動(dòng)人潮令環(huán)境變得喧鬧,人們?cè)谶@里消費(fèi)的不僅僅是書籍。據(jù)說在香港誠品書店,珍珠奶茶的營業(yè)額,是暢銷書的70倍。有讀者告訴記者,“小時(shí)候最愛去新華書店,一呆就是大半天,捧一本書席地而坐就能津津有味讀完。但當(dāng)下熱衷于去這些風(fēng)格各異的網(wǎng)紅書店打卡,可能是去遛娃,也可能是去聽名人分享,或者就是和好友閨蜜一起喝茶聊天,倒沒有那么多時(shí)間,去真正坐下來好好讀一本書?!贝_實(shí),文化消費(fèi)和休閑的意味,大于讀書本身。

但也有讀者認(rèn)為,網(wǎng)紅書店,毀掉年輕人?不存在的。愿意在朋友圈曬的,大多是值得炫耀的事情。愿意在書店拍照,說明大家把閱讀當(dāng)成值得驕傲的事情。網(wǎng)紅書店至少坦然展現(xiàn)了,讀書也是一件很“美”的事情。比如它設(shè)計(jì)很花心思,建在各種你想不到的地方,甚至古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村。在這里可以翻書也可以閑逛,喝咖啡、聽講座,甚至24小時(shí)流浪,它代表了一種人們對(duì)精神生活的向往。

《讀庫》引發(fā)情懷買單,難以斷舍離

遺憾的是,近年來消息不斷傳出,身邊“結(jié)業(yè)”的網(wǎng)紅書店不是一家兩家。最近,“臺(tái)北文化地標(biāo)”誠品敦南24小時(shí)書店進(jìn)入“熄燈倒數(shù)”,很多市民表示不舍,期待下一家24小時(shí)書店能順利“接力開啟”。很有意思的是,熟悉的書店要拆,就算平時(shí)根本不買書的人也會(huì)認(rèn)為:城市沒有這樣的書店,絕對(duì)是損失。

今年雙11,在讀者中頗有影響力的綜合性人文社科讀物《讀庫》求助的消息,也把大家拉入嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。“讀庫”發(fā)布了一篇網(wǎng)絡(luò)求助信《把您的書房,變成讀庫的庫房》,大意為,因不可抗拒因素,位于北京市順義區(qū)的庫房面臨大規(guī)模遷移,為籌措資金、騰空貨位,號(hào)召廣大讀者購書幫助。結(jié)果引發(fā)很多讀者為情懷買單,雙11創(chuàng)造讀庫的購買新紀(jì)錄。

說到今年遇到的困難,《讀庫》創(chuàng)辦人兼主編張立憲(老六)對(duì)記者回憶起兩年前的狀態(tài),六嫂面臨生產(chǎn),她的父母身體出現(xiàn)狀況,老六的父親病危,老六自己的身體也發(fā)出不健康的信號(hào)。但重重壓力之下,《讀庫》走了過來。相比之下,老六說今年遇到的是外在問題,不是生老病死,經(jīng)歷過那一年,內(nèi)心反而沒有太多慌亂。

他的自信還來自于,出版行業(yè)不會(huì)被人工智能取代,另外,就是文字表達(dá)的稀缺性?,F(xiàn)在人們都喜歡拍照,文字描述能力普遍不足,出版和閱讀可以改變一些什么。書是人類向智慧進(jìn)軍的最有效手段?!拔也皇菍⒆约旱墓ぷ魃袷セ?,因?yàn)橛行┖苌僮x書的人也能混得很好,但書籍經(jīng)過精心處理,它可以幫人們篩選有價(jià)值的信息,幫大家作出判斷?!?/p>

網(wǎng)紅書店,要以閱讀的靈魂留住讀者

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“書店火了就被漲房租”這也是一條行業(yè)潛規(guī)則,不是所有書店都是公益性質(zhì)的,情懷不能當(dāng)飯吃,實(shí)體書店的商業(yè)化盈利能力不斷面臨考驗(yàn)。

書店工作人員告訴記者,論賣書,實(shí)體書店無法跟網(wǎng)絡(luò)渠道去競爭。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,所謂網(wǎng)紅書店其實(shí)是一種行業(yè)轉(zhuǎn)型和探索而已。紙質(zhì)圖書閱讀受到手機(jī)閱讀等各種挑戰(zhàn),圖書本身的盈利必然不能承擔(dān)“維護(hù)顏值”所需的費(fèi)用。從某種意義上來說,成為網(wǎng)紅打卡地、咖啡館、藝術(shù)館、科技體驗(yàn)館等,書店探尋新的模式盈利,不僅提高書店的“造血”功能,還拓展了書店文化的發(fā)展空間。

最近,故宮博物院原院長單霽翔來南京說,不愿意被稱為“網(wǎng)紅”,因?yàn)榭焖偎槠木W(wǎng)紅文化雖然被大眾需要,但稍縱即逝,還是通過實(shí)踐、積累、交流所積淀的文化更被大眾需要。圖書界人士也認(rèn)為,始于顏值,但不能止于顏值,過度依靠文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲供給、營銷策劃的套路,只追求成為一時(shí)的“網(wǎng)紅”注定難逃過氣的命運(yùn)。留住讀者,不能光靠“顏值”和“副業(yè)”,更要靠內(nèi)涵。書籍和閱讀,才是書店的靈魂。打卡、拍照、擼貓這樣的題外之意,不能代替書店本身的閱讀和交流的功能。只有回歸書店本身的價(jià)值,才能讓書店真正持久地獲得網(wǎng)紅化效應(yīng)。(記者 張楠)

編輯:秦云

關(guān)鍵詞:書店 網(wǎng)紅 閱讀 毀掉 南京

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