去年，適逢中日締結(jié)《和平友好條約》40周年，在首屆中國國際進(jìn)口博覽會上日本成為最耀眼明星之一，派來了企業(yè)數(shù)量最多的參展商團(tuán)，對下設(shè)的7個領(lǐng)域、9個展廳實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。

今年，新中國成立70周年，日本進(jìn)入令和時代，為構(gòu)建契合新時代要求的中日關(guān)系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量互利共贏，第二屆進(jìn)博會上日本企業(yè)的參展數(shù)量仍獨(dú)占鰲頭，展區(qū)面積僅次美國之后，位居第二。

日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)作為中國政府和日本企業(yè)的橋梁，努力加強(qiáng)雙向貿(mào)易投資擴(kuò)大，在進(jìn)博會的招展工作中發(fā)揮著重大作用。日前，本報記者專訪了連續(xù)參與組織工作2年的JETRO上海代表處所長小栗道明。

“沒有進(jìn)博會，無法想象中國西部城市的超市也有日本大米”

“去年兩國總理成功互訪，經(jīng)貿(mào)合作規(guī)模不斷擴(kuò)大，首屆進(jìn)博會上JETRO積極招展，取得了豐碩成果，現(xiàn)場成交額近60億美元。今年6月，習(xí)主席赴大阪參加G20峰會，日本企業(yè)都很珍惜當(dāng)前日中關(guān)系改善發(fā)展的良好局面，看好中國市場潛能，積極參加第二屆進(jìn)博會，期待做大雙方共同利益，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的互利共贏！”小栗所長開門見山地表達(dá)了日本商界對待中國市場、對待進(jìn)博會的態(tài)度。

在他看來，目前全球經(jīng)濟(jì)增長動力不足，中國推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的實(shí)際行動，為世界提供了開放共贏的良方，進(jìn)博會的巨大磁場效應(yīng)深深吸引日本企業(yè)深耕中國市場，給新時代日中關(guān)系發(fā)展增添了新動力。

今年8月在甘肅張掖市的超市里，小栗所長驚喜地從貨架上看到首屆進(jìn)博會上的展品，有來自北海道、京都的日本米在販賣。他說：“如果沒有進(jìn)博會，無法想象在中國西部城市的超市里竟會有日本產(chǎn)大米流通！”他感到日本米雖貴但口感好，正滿足著中國人民日益追求高品質(zhì)生活的市場需求。

在今年JETRO招展工作中，三分之二的企業(yè)來自食品及農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。以日本的優(yōu)勢領(lǐng)域農(nóng)林漁業(yè)來說，2018年出口到中國的農(nóng)林水產(chǎn)品、食品的出口額為1338億日元，較前年增長32.8%，中國已超美國成為日本農(nóng)產(chǎn)品的第二大出口目的地國。

其中，又以酒水飲料類的增長最為顯著，日本酒的對華出口在2018年達(dá)35.9億日元，同比增長35%。

醬油味冰淇淋打上了“進(jìn)博會人氣商品”的金字招牌

在去年的進(jìn)博會上一家日本企業(yè)推出了一款“人氣零食”——醬油味冰淇淋，現(xiàn)場熱賣不斷。該公司原是一家日本的醬油釀造企業(yè)，因?yàn)樵谶M(jìn)博會上的優(yōu)異表現(xiàn)，會后生意大漲，產(chǎn)品還打上了“進(jìn)博會人氣商品”的金字招牌，在中國國內(nèi)很快也出現(xiàn)了醬油味冰淇淋的賣點(diǎn)。

由此可見，進(jìn)博會這個平臺，不僅是貿(mào)易洽談的最佳場所，也是品牌宣傳的最優(yōu)地點(diǎn)。

日本歐姆龍公司同樣獲益于此。去年它同時參加了醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健、高端裝備兩個展區(qū)。原本在國人心里，歐姆龍僅限于生產(chǎn)醫(yī)療器械。但隨著陪練乒乓球機(jī)器人Forpheus在進(jìn)博會的驚艷亮相被媒體廣泛報道后，大家驚訝原來歐姆龍還制造機(jī)器人，企業(yè)形象得以大大提升，從而貿(mào)易成交量也水漲船高。歐姆龍自然而然也成了“進(jìn)博會的忠粉”。

由于首屆進(jìn)博會在提升企業(yè)形象和品牌認(rèn)知度上的優(yōu)異表現(xiàn)，小栗所長介紹，今年2月19日東京舉行了第二屆進(jìn)博會推介會，一個月后JETRO就收到282家企業(yè)有意愿參加第二屆的報名。

參加過首屆進(jìn)博會的日企紛紛表示，進(jìn)博會是世界上首個以進(jìn)口為主題的國家級博覽會，是一個“買全球、賣全球”的平臺，檔次之高、覆蓋面之廣，不是一般專業(yè)展能比。這些企業(yè)都很榮幸能獲得參展資格，就像獲得奧運(yùn)參賽資格的高水平競技選手。之前，沒有參加過進(jìn)博會的企業(yè)聽到同行的好評，也都爭相報名。

據(jù)悉，JETRO主要負(fù)責(zé)對中小企業(yè)的招展和組織工作，協(xié)助中小企業(yè)辦理參展手續(xù)等。很多大企業(yè)在經(jīng)過首次參展后都已輕車熟路，選擇自己報名，并沒有依托JETRO的平臺。

作者：溫瀟