自2015年開始，“全域旅游”以燎原之勢在我國蓬勃發(fā)展，日漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一條主線。近日，文化和旅游部公布了首批71個國家全域旅游示范區(qū)名單。記者從全國各地的全域旅游示范區(qū)了解到，在創(chuàng)建示范區(qū)過程中，文旅融合已是大勢所趨。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著國民素質(zhì)的提升，文化旅游的吸引力與日俱增。深化文旅融合，發(fā)展全域旅游，成為滿足人民群眾對美好生活需求的重要途徑。

文旅融合激發(fā)消費新動能

增長見聞，增強(qiáng)文化自信已經(jīng)成為新時代旅游中的重要組成部分。作為全國全域旅游示范區(qū)的甘肅省敦煌市近年來也在文旅融合上做出了新的探索，不僅圍繞《敦煌國際文化旅游名城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》編制了《敦煌市全域旅游規(guī)劃》等30余項各類規(guī)劃，還培育引進(jìn)《絲路花雨》等文化演藝項目，新建改建月泉小鎮(zhèn)等特色街區(qū)，研發(fā)彩塑制作等敦煌特色研學(xué)體驗產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)愈發(fā)豐富。

同樣是歷史積淀深厚、文化底蘊豐富的江蘇省南京市秦淮區(qū)，按照歷史的發(fā)展脈絡(luò)，萃取秦淮河、明城墻這兩個最能代表南京古都形象的文化符號，布局重點文化旅游項目，建設(shè)科舉博物館、大報恩寺遺址公園等精品項目，完成以老門東為代表的一批歷史文化風(fēng)貌區(qū)保護(hù)，形成以明城墻、秦淮河等核心吸引物為代表的“一城一河一廟一館一寺多街區(qū)(園區(qū))”全域旅游空間格局。

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩表示，文旅融合發(fā)展是旅游目的地實現(xiàn)全域旅游的重要途徑，能夠創(chuàng)新文化旅游業(yè)態(tài)，突破產(chǎn)業(yè)邊界創(chuàng)造新的旅游吸引物，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵并提升產(chǎn)品附加值，提升旅游消費體驗和游客滿意度，為目的地文化場館、旅游景區(qū)及其他旅游吸引物帶來更大流量，更契合當(dāng)下各地打造全域旅游示范區(qū)的新模式。

產(chǎn)業(yè)融合滿足游客多元需求

“通過發(fā)展全域旅游，旅游‘一業(yè)興百業(yè)旺’的效應(yīng)在全國多地都得到充分體現(xiàn)，也成為很多地方踐行‘綠水青山就是金山銀山’理念的詮釋。”中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員席建超表示。

確實如席建超所言，浙江省湖州市安吉縣、山東省青島市等地都通過全域旅游思路打造休閑產(chǎn)業(yè)，利用產(chǎn)業(yè)融合滿足游客多元需求。數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，安吉縣重點旅游項目累計完成投入超過120億元，品牌酒店、度假酒店和精品民宿全面發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)旅游住宿接待設(shè)施體系最為完善的縣之一。如今，安吉已逐步走出了一條從“農(nóng)家樂”到“鄉(xiāng)村觀光”到“鄉(xiāng)村度假”再到“鄉(xiāng)村生活”的休閑度假產(chǎn)業(yè)振興之路。

“第一次在嶗山體驗海上漂移，太刺激了。”來自河北的“90后”游客張小姐“十一”黃金周和同學(xué)一起去山東青島旅游，讓他們印象最深刻的就是這次的海上旅程。青島市嶗山區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會主任王蘭波介紹，嶗山風(fēng)景區(qū)目前已經(jīng)開發(fā)3條海上旅游航線，樹立了“海上仙山海上看”“嶗山紅碼頭：青島第一祈福水岸”“漂移嶗山”等品牌，成為嶗山旅游新的增長極。海上游嶗山解決了過去海上第一名山無法從海上體驗的短板，讓游客獲得親海親水體驗，已經(jīng)成為青島旅游市場必游項目。2019年依托新增的漂移船項目成功打造了“漂移嶗山”產(chǎn)品，互動體驗更加適合年輕群體。

“通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，很多全域旅游示范區(qū)已經(jīng)成為名副其實的國際化生態(tài)型休閑度假旅游目的地，推動了各地從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，成功實現(xiàn)了從景點景區(qū)旅游向目的地旅游的轉(zhuǎn)型。”席建超認(rèn)為。

豐富配套讓游客出行更愜意

張女士“十一”黃金周帶著家人去廣西陽朔旅游。她前兩天住在酒店享受舒適愜意，后幾天全家到山谷中幽靜的民宿體驗回歸大自然的質(zhì)樸。“以前到陽朔都是為了去看喀斯特地貌，現(xiàn)在來陽朔即使待在山里什么都不做也很舒服。”張女士表示。

記者了解到，作為全域旅游示范區(qū)，陽朔縣近年來以“主題酒店+精品民宿”為核心打造度假設(shè)施，積極引進(jìn)悅榕莊等國際高端酒店管理品牌，還開發(fā)了墨蘭山舍、霽云上院等高端民宿品牌。陽朔縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，陽朔目前已經(jīng)構(gòu)建了“旅游綜合體+度假酒店+休閑聚落+A級景區(qū)”的全時空度假項目體系，逐步從“休閑型旅游目的地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?yōu)質(zhì)化旅居目的地”。

除了住的舒適外，如何讓游客處處方便，也是各個全域旅游示范區(qū)積極建設(shè)的重點。湖南省張家界市武陵源區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前武陵源區(qū)正加快建設(shè)“快進(jìn)慢游”交通網(wǎng)，建成環(huán)景區(qū)公路南線，形成景區(qū)到市城區(qū)1小時旅游交通圈，建成了由環(huán)保車、3條索道、百龍?zhí)焯莸冉M成的核心景區(qū)立體游覽交通體系;同時不斷完善休閑度假區(qū)供電、供水等配套設(shè)施，持續(xù)提質(zhì)游客中心、旅游廁所、游步道、安全防護(hù)設(shè)施、服務(wù)站、智慧化系統(tǒng)六大工程，打造“反應(yīng)迅速、有求必應(yīng)”的“10分鐘景區(qū)應(yīng)急救援救治圈”。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究院研究員張金山表示，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機(jī)，多地都在打造“宜居宜留、宜游宜閑，功能完善、產(chǎn)業(yè)配套”的旅游休閑度假區(qū)，不僅提升了各地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，也改變了人們的出行習(xí)慣，“慢下來”“住下來”將是更多人青睞的休閑度假方式。