視點(diǎn)

面對(duì)不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì),在提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮的同時(shí),也有賴(lài)于監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步規(guī)范其市場(chǎng)。

比“炒鞋”更加燒錢(qián)的項(xiàng)目來(lái)了。據(jù)報(bào)道,盲盒俘獲了大量忠粉的心。有一對(duì)夫婦4個(gè)月花了20萬(wàn)元在盲盒潮玩上;還有一名60歲的玩家,一年花費(fèi)70多萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)盲盒。而某二手購(gòu)物平臺(tái)今年年中公布的官方數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年有30萬(wàn)盲盒玩家在其平臺(tái)交易,每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%。

所謂盲盒,里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊,或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。之所以叫盲盒,是因?yàn)楹凶由蠜](méi)有標(biāo)注,只有打開(kāi)才會(huì)知道自己抽到了什么。心理學(xué)研究表明,不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策,因此一時(shí)間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點(diǎn)來(lái)看,這和買(mǎi)彩票頗為相像,都有賭運(yùn)氣的成分。

單個(gè)盲盒的價(jià)格通常為三五十元,相對(duì)較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力,讓那些受影視動(dòng)漫文化熏陶的年輕人,能夠撐起龐大的盲盒經(jīng)濟(jì)。從上游的IP設(shè)計(jì),到中游的零售,再到下游的二手交易和玩偶改裝,其產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟,且市場(chǎng)空間巨大,當(dāng)然也在不斷掏空年輕人的口袋。

如果從純市場(chǎng)的角度看,作為一種由來(lái)已久的商業(yè)模式,買(mǎi)賣(mài)雙方自由交易,并無(wú)不妥。但其中的一些問(wèn)題仍然值得留意。

首先,盲盒成癮說(shuō)到底也是源于賭徒心理,相對(duì)于彩票,它又是個(gè)高度不透明、信息極為不對(duì)稱(chēng)的行業(yè)。售賣(mài)盲盒的商家,是否放大了“中獎(jiǎng)”概率,變相誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)?那些經(jīng)典、限量款的真實(shí)“中獎(jiǎng)”率會(huì)不會(huì)低于宣傳,留下消費(fèi)陷阱?

而且,購(gòu)買(mǎi)過(guò)幸運(yùn)盒子之類(lèi)盲盒的消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn),盲盒中的一些物品可能是山寨產(chǎn)品,如山寨的面膜、口紅,其有無(wú)檢測(cè)認(rèn)證,或其標(biāo)稱(chēng)的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)的玩偶是否名副其實(shí),同樣是未知數(shù)。

另一方面,盲盒經(jīng)濟(jì)帶火了二手交易,一些拆出來(lái)的經(jīng)典、限量款玩偶,在二手交易平臺(tái)上價(jià)格暴漲,溢價(jià)甚至達(dá)到三四十倍。其火爆行情,到底是真實(shí)供需關(guān)系的結(jié)果,還是有商家投機(jī)炒作的因素,對(duì)盲盒玩家來(lái)說(shuō)會(huì)很難判斷,市場(chǎng)高度不透明。

不久前,炒鞋的話題引發(fā)廣泛討論。它和盲盒經(jīng)濟(jì)相似的地方在于,價(jià)格不斷飆升的鞋子和玩偶,都是基于收藏的文化潮流。那么炒鞋所衍生出來(lái)的一些亂象,比如中間商刻意購(gòu)買(mǎi)囤貨,人為制造稀缺性,誤導(dǎo)消費(fèi)者,同樣可能在盲盒經(jīng)濟(jì)衍生的二手交易市場(chǎng)上演。

值得注意的是,盲盒經(jīng)濟(jì)的受眾,很多都是涉世未深的未成年人,他們對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別能力相對(duì)較低。因此,在被刻意夸大的“中獎(jiǎng)”概率吸引,不斷投入金錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)盲盒,以博得心儀的玩偶,或者在二手交易平臺(tái)上花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)盲盒玩偶,認(rèn)為可以保值升值,都可能成為被套路收割的對(duì)象。

面對(duì)不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì),顯然有必要提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮。當(dāng)然,這也有賴(lài)于監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng),對(duì)交易不透明以及各類(lèi)違規(guī)炒作,及時(shí)清理打擊,保證這一新興行業(yè)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

□熊志(媒體人)