單身成年人超過2億，形成一個龐大消費(fèi)群體

為孤獨(dú)買單，“一個人”的消費(fèi)方興未艾

有專家表示，真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)是促進(jìn)一個人越來越健康，生活越來越豐富

“我排了挺久的隊才給你買到的，沒事你可以和它聊聊天，排解一下寂寞，特別有意思……”日前，31歲的劉女士過生日時收到了閨蜜送的智能音箱。聽著閨蜜對這款智能音箱對話功能的介紹，劉女士一邊覺得有趣，一邊覺得扎心。

民政部發(fā)布的《2018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，中國有超過2億單身成年人，其中有超過7700萬獨(dú)居成年人。圍繞這一龐大消費(fèi)群體，市場上衍生出能對話的智能家電、迷你KTV、單人小火鍋、小戶型公寓……為一個人提供個性化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)方興未艾。

而在各路商家躍躍欲試，想要在新藍(lán)海中大展作為的同時，這場有關(guān)個性化的商業(yè)狂歡也難掩其背后的社會隱憂。

“一個人”的消費(fèi)

過去，餐廳吃飯、影院看片、KTV唱歌等都是“一群人的狂歡”，而現(xiàn)在，一個人做這些事已經(jīng)不再奇怪。一人食餐廳、膠囊酒店、一人旅行等吃住行方面的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”成為一種新時尚。

長春市的自由職業(yè)者祝小姐近來迷上了一個人旅行，開心或不開心皆說走就走?！伴|蜜們都在上班，很難湊到一起，興致勃勃定下的出行計劃很容易就會夭折?！弊Ｐ〗愀嬖V記者，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)訂票、訂酒店、約車都很方便，一個人到處走走也很有意思，手機(jī)輕松查攻略，累了就在酒店休息，行程都是自己說了算，孤獨(dú)卻自在。

窩在沙發(fā)看付費(fèi)視頻，一日三餐全靠外賣，閑來玩兩局“吃雞”，直播平臺打賞網(wǎng)紅……和很多獨(dú)居宅男一樣，今年已33歲的黃先生，上個周末又過得很“喪”。黃先生已多年未找女朋友，但他反而覺得更自由，且沒有經(jīng)濟(jì)壓力。目前，他的想法仍是“不想攢錢，及時行樂”。

外表酷似電話亭，里面兩個高腳凳，一個觸摸點(diǎn)歌屏。近年來，這種最多容納兩個人唱歌的迷你KTV風(fēng)靡起來。在各大商場或影院中，不乏單身年輕人在迷你KTV里獨(dú)自狂歡，排解寂寞。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國迷你KTV市場規(guī)模增至35.2億元，其中單身人群占比高達(dá)35.6%。

呷哺呷哺開發(fā)一人小火鍋、微型自主健身艙可微信預(yù)約單次付費(fèi)、迷你家電線上線下熱銷、各種形式的陪伴App大量出現(xiàn)、倡導(dǎo)小而美的單身公寓如雨后春筍，還有商家專門將產(chǎn)品減量做成小包裝，號稱給單身人士使用……如今，種種針對“孤獨(dú)消費(fèi)”的商品和服務(wù)不斷蔓延至生活和娛樂的各個方面，這些以前看來有些另類、略帶悲情色彩的消費(fèi)行為，正變得理所當(dāng)然并自在起來。

一場潛力巨大的商業(yè)狂歡

有機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，孤獨(dú)人群中57.69%的人表示會為排解孤獨(dú)產(chǎn)生消費(fèi)，不會因排解孤獨(dú)而消費(fèi)的僅占15.68%。

阿里巴巴發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》顯示，孤獨(dú)人群多分布于高薪職業(yè)，這些人不僅具有較高的消費(fèi)能力，而且消費(fèi)觀念也更為開放、消費(fèi)行為更加果決。

“過去買個大件、出國旅游都要兩個人商量來商量去，離婚之后想做什么就能做什么?！鼻安痪茫?dú)居的王女士看到鄰居換窗，一沖動就重新裝修了自家的房子?？粗鴯湫缕恋摹靶戮印保钣X1個月的忙碌和花掉的錢都很值得。

數(shù)以億計的“有錢有閑”單身人士帶來了巨大的市場需求。一項(xiàng)社交媒體對上萬名職場人進(jìn)行的“孤獨(dú)感”調(diào)查顯示，75%的孤獨(dú)者每月至少會花1000元來排解孤獨(dú)。

在消費(fèi)市場中，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的火爆也得到了不少數(shù)據(jù)的支撐。2017年，美團(tuán)外賣服務(wù)了1.3億單身人群；2018年，我國游戲總用戶規(guī)模達(dá)到了6.26億，而多項(xiàng)研究調(diào)查顯示，游戲是排解孤獨(dú)的重要方式，在“孤獨(dú)消費(fèi)”中游戲開銷占一半；2019年，單身人士選擇在“七夕”出門旅游同比增長48%……

有專家表示，孤獨(dú)人口的消費(fèi)具有私人化、便捷化、高端化、悅己化和心理慰藉化五大特征。未來隨著可支配收入的提高，單身人群的“孤獨(dú)消費(fèi)”將從“基本生活必需品”向“滿足內(nèi)心渴望的商品”進(jìn)一步升級。

因孤獨(dú)而消費(fèi)，不是真正的快樂

“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的興起與盛行，給市場提供了新的商機(jī)，也讓社會對獨(dú)身人群、獨(dú)身現(xiàn)象有了新的認(rèn)識。

“人類有群居性和社會性特點(diǎn)，離開這兩種特點(diǎn)，可能會出現(xiàn)一些生理和心理上的問題?！奔质∪鍖W(xué)研究會副會長于天罡說，從經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的實(shí)際來看，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”是客觀存在，值得關(guān)注，也應(yīng)該提供有效供給，但不應(yīng)炒作。

記者采訪了解到，不少社會學(xué)領(lǐng)域的專家認(rèn)為，過度推崇“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”可能會對青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)。

實(shí)際上，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”并不是最近才有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著離婚率上升和結(jié)婚率下降，年輕群體漂泊城市以及工作生活節(jié)奏不斷加快，拓展、維系人際關(guān)系的時間、精力成本越來越高，越來越多的人被迫讓“孤獨(dú)”成為常態(tài)，其中一些人轉(zhuǎn)而通過多樣化的消費(fèi)排解孤獨(dú)感，“孤獨(dú)消費(fèi)”便應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，目前，單身成年人中未婚人數(shù)達(dá)1.4億，但92%的人并非真正享受單身狀態(tài)。

對此，有專家提出，“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”不是發(fā)現(xiàn)孤獨(dú)、任其孤獨(dú)乃至迎合孤獨(dú)，而是針對孤獨(dú)人群的需求，通過提供商品和服務(wù)，有效排解其孤獨(dú)感。真正的“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)該是促進(jìn)一個人越來越健康，生活越來越豐富。

本報記者 柳姍姍 彭冰