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抖音戲曲內(nèi)容播放量超68億 短視頻或有望助力戲曲回歸大眾藝術(shù)
人民政協(xié)網(wǎng)北京9月4日電(記者 王泳)“唱念做打”、宮調(diào)曲牌、梨園情……9月4日,中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術(shù)普及和全民美育“DOU藝計(jì)劃”,與北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、抖音一起,探索短視頻戲曲藝術(shù)傳播傳承,以培養(yǎng)戲曲觀眾、打造戲曲未來(lái),讓已變成小眾藝術(shù)的戲曲回歸大眾藝術(shù)本位。
據(jù)介紹,為號(hào)召藝術(shù)家和藝術(shù)愛(ài)好者在抖音平臺(tái)積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻,“DOU藝計(jì)劃”將為包括優(yōu)質(zhì)戲曲短視頻創(chuàng)作者在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)短視頻創(chuàng)作者提供“抖音藝術(shù)推廣官“認(rèn)證。此前,計(jì)劃已經(jīng)針對(duì)藝術(shù)類短視頻創(chuàng)作者推出了長(zhǎng)視頻權(quán)限、定向流量池等激勵(lì)政策。
抖音數(shù)據(jù)顯示,截至2019年7月,抖音平臺(tái)上戲曲類短視頻數(shù)已超167萬(wàn)條、播放量超68億。以平臺(tái)2018年6月發(fā)起的“誰(shuí)說(shuō)戲曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例,參與該挑戰(zhàn)賽的短視頻播放量超過(guò)了7.4億;而闡釋變臉技藝的流行歌《說(shuō)唱臉譜》,在抖音上超過(guò)98.6萬(wàn)人使用。
“這種大眾被抖音激發(fā)戲曲興趣的趨勢(shì)非??上病保袊?guó)戲曲學(xué)會(huì)執(zhí)行顧問(wèn)、中國(guó)藝術(shù)研究院原副院長(zhǎng)薛若琳表示,“現(xiàn)在的戲曲觀眾,老年人多,青年觀眾少”,讓原本雅俗共賞的大眾藝術(shù)戲曲變成了“曲高和寡”的小眾藝術(shù)。戲曲觀眾尤其青年觀眾大量流失、戲曲電視劇基本退出熒屏、新拍攝戲曲電影數(shù)量多但難入院線、電視戲曲節(jié)目收視率長(zhǎng)期有限,“抖音在這種背景下,還行之有效地開(kāi)展了戲曲傳播,給了我們戲曲人很大的驚喜,我們非常珍惜這種驚喜,更希望通過(guò)我們的專業(yè),將這種驚喜持續(xù)發(fā)展下去”。
中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)執(zhí)行顧問(wèn)、中國(guó)藝術(shù)研究院原副院長(zhǎng)薛若琳
對(duì)此,河南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)姜繼鼎表示認(rèn)同,“要鼓勵(lì)和扶持優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)創(chuàng)作者,在抖音平臺(tái)上持續(xù)產(chǎn)出弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)內(nèi)容,在繼承中求創(chuàng)新,以新形式、新內(nèi)容讓傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)更富生命力,增強(qiáng)年輕用戶對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的認(rèn)知和認(rèn)同?!?/p>
河南省文化和旅游廳廳長(zhǎng)姜繼鼎
豫劇起源于河南,是中國(guó)戲曲的重要?jiǎng)》N,抖音數(shù)據(jù)顯示,豫劇相關(guān)短視頻在抖音平臺(tái)播放量超過(guò)了5.1億,點(diǎn)贊量超2032萬(wàn)。其中,參與“唱豫劇”挑戰(zhàn)賽的短視頻總播放量就超過(guò)1373萬(wàn)。中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍認(rèn)為,抖音的低門檻,讓每一個(gè)觀看豫劇演出的普通人,都可以拍攝一段短視頻,進(jìn)行豫劇內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn),抖音的用戶基礎(chǔ),讓每一個(gè)觀看這些豫劇視頻的用戶,都可以場(chǎng)景化地、動(dòng)感地感受豫劇的魅力與風(fēng)采。
中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者、河南豫劇院黨委書記汪荃珍
在“DOU藝計(jì)劃”發(fā)起前即對(duì)短視頻戲曲傳播開(kāi)展研究的中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)前副會(huì)長(zhǎng)、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅指出,抖音平臺(tái)上發(fā)源的“誰(shuí)說(shuō)戲曲不抖音”、“我要笑出國(guó)粹范”等互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽,既強(qiáng)化了戲曲短視頻的現(xiàn)代品格,又具有激發(fā)點(diǎn)擊觀看興趣的作用,同時(shí)保證了所傳播的戲曲內(nèi)容不受損害,強(qiáng)化了戲曲傳播的現(xiàn)代品格,凸顯了趣味性。
中國(guó)戲曲學(xué)會(huì)前副會(huì)長(zhǎng)、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅
鄭傳寅認(rèn)為,抖音平臺(tái)的戲曲傳播有兩大特點(diǎn):聚焦某個(gè)局部,進(jìn)行特寫式傳播;借助適度的現(xiàn)代化包裝,提升傳播的現(xiàn)代品格和趣味性。15秒到1分鐘的時(shí)長(zhǎng)設(shè)定,使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。碎片化的傳播是其短,但抖音力圖變短為長(zhǎng),這就是聚焦戲曲的某個(gè)局部,進(jìn)行特寫式傳播。例如,通過(guò)王佩瑜示范老生如何大笑,表現(xiàn)戲曲“無(wú)聲不歌”的藝術(shù)特色;通過(guò)《說(shuō)唱臉譜》的旋律傳播京劇的臉譜藝術(shù)和變臉特技。特寫式傳播對(duì)戲曲中海量的信息進(jìn)行了屏蔽和過(guò)濾,所選擇的內(nèi)容集中而單純,接受起來(lái)難度不大,方便快捷,可以反復(fù)觀看,繼而進(jìn)行模仿,接受過(guò)程變得輕松有趣,這就大大激發(fā)了受眾的參與熱情。
對(duì)于抖音助力戲曲藝術(shù)回歸大眾的工具作用,字節(jié)跳動(dòng)副總編輯封開(kāi)許表示,全球范圍內(nèi),短視頻都是一種全新的內(nèi)容形態(tài)。更低門檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上社交分享屬性,傳統(tǒng)戲曲元素被無(wú)數(shù)的抖音短視頻用戶認(rèn)知、接受和再現(xiàn),在潛移默化中加深對(duì)中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的感知?!跋M桃曨l喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國(guó)傳統(tǒng)戲曲記憶,特別是喚醒青年用戶群體的戲曲認(rèn)知。通過(guò)展示、圍觀、討論和分享令遠(yuǎn)離現(xiàn)代生活的戲曲藝術(shù)煥發(fā)出新的活力,逐漸再現(xiàn)和詮釋戲曲藝術(shù)的博大精深。”
字節(jié)跳動(dòng)副總編輯封開(kāi)許
目前,抖音平臺(tái)上戲曲、音樂(lè)、舞蹈、影視、建筑、書法、雕塑、繪畫8大藝術(shù)門類相關(guān)短視頻數(shù)已達(dá)1.09億條,累計(jì)播放量超6081億,點(diǎn)贊量超201億,轉(zhuǎn)發(fā)分享量超3.9億,評(píng)論數(shù)超7.7億。
DOU藝計(jì)劃-短視頻戲曲藝術(shù)傳播專場(chǎng)
編輯:付振強(qiáng)
關(guān)鍵詞:戲曲 藝術(shù) 視頻 抖音 短視
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