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首屆創(chuàng)意營銷大會落幕 易企秀首發(fā)創(chuàng)意營銷3.0新模式
人民政協(xié)網(wǎng)北京8月19日電(記者 付振強)8月16日, 以“創(chuàng)意霸屏指數(shù)增長”為主題的“2019首屆創(chuàng)意營銷大會”在北京遼寧大廈成功舉辦。本次大會由易企秀主辦,圍繞創(chuàng)意營銷、私域流量、新媒體、裂變、小程序、社群、短視頻、微信生態(tài)等營銷熱點,就下半年的流量增長進行了趨勢預判。
易企秀創(chuàng)始人黃金首次系統(tǒng)分享創(chuàng)意營銷3.0新模式,并發(fā)布了創(chuàng)意營銷云解決方案,助力企業(yè)全員營銷,沉淀內(nèi)容資產(chǎn)、流量池資產(chǎn)和客戶資產(chǎn)。徐志斌、秋葉大叔、龔炎、鑒鋒、粥左羅等頭部大咖深度拆解行業(yè)成功案例,分享實戰(zhàn)打法。丁力、吳迓迪、小北設計等身邊高手帶來接地氣的實戰(zhàn)案例秀,分享了中小企業(yè)高效營銷創(chuàng)意和低成本獲客的打法。
易企秀黃金首次系統(tǒng)分享創(chuàng)意營銷3.0
易企秀創(chuàng)始人黃金在大會上首次系統(tǒng)分享了創(chuàng)意營銷3.0的營銷新模式,并發(fā)布了配套的落地產(chǎn)品——創(chuàng)意營銷云解決方案。黃金認為,沒有適合中國國情的營銷思想以及營銷方法,就不能生長出中國自己真正的Adobe、Salesforce。隨著消費互聯(lián)網(wǎng)轉向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),企業(yè)營銷數(shù)字化升級,營銷新模式自帶紅利,幫助企業(yè)將流量消費轉換成用戶留存。
黃金將營銷分為三個要素,即內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和內(nèi)容消費。此前的營銷主流是他營銷,由第三方幫助企業(yè)制作營銷內(nèi)容,然后通過采買關鍵詞、信息流、朋友圈、展示廣告等第三方商業(yè)流量推廣傳播,觸達用戶,用戶瀏覽廣告內(nèi)容后,通過營銷漏斗進行轉化。
他營銷偏向一次性流量消費,隨著流量越來越貴,企業(yè)不堪重負,這種它營銷的方式越來越讓位給自營銷方式。創(chuàng)意營銷3.0新模式就是要助力企業(yè)打造一個高效自營銷的操作系統(tǒng)。
新模式典型的應用場景是,企業(yè)用戶借助易企秀創(chuàng)意營銷云解決方案,使用創(chuàng)意工具自己生產(chǎn)各種營銷內(nèi)容,營銷形式不單單有H5,還有長頁、圖片、表單、視頻、互動、秀推小程序等產(chǎn)品形式。然后通過企業(yè)的自媒體渠道比如網(wǎng)站、APP、公號、用戶群、全員個人號、朋友圈等私域流量分發(fā)傳播,用戶消費這些內(nèi)容時與企業(yè)互動,轉發(fā)分享,形成二次傳播裂變,老用戶帶新用戶,存量帶增量,循環(huán)往復。在這個過程當中,可以沉淀企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)、私域流量資產(chǎn)和客戶資產(chǎn),企業(yè)可以反復使用這些資產(chǎn),并且整個營銷過程在線化,通過數(shù)據(jù)可以評估全員營銷效果,優(yōu)化營銷打法。
黃金表示,創(chuàng)意營銷3.0是易企秀創(chuàng)業(yè)5年實戰(zhàn)總結出來的營銷新模式,易企秀也是這個模式的首倡者、踐行者、受益者,5年來免費獲客4000多萬,平臺產(chǎn)生2億個作品,觸達9億用戶, 獲得2億融資,生態(tài)分潤2億,團隊也從最初的6人,發(fā)展到500多人。易企秀已從最初的H5制作工具發(fā)展成為一家從內(nèi)容創(chuàng)意制作到自營銷一站式服務的創(chuàng)意營銷平臺。
黃金說,“創(chuàng)意營銷有千億的市場規(guī)模,易企秀想做中國的Adobe。”
流量私域化是最大的趨勢
微信生態(tài)資深觀察家徐志斌、社群營銷大咖秋葉大叔、新媒體運營專家龔炎、微信裂變增長專家鑒鋒、新媒體寫作增長專家粥左羅、私域流量整合營銷實戰(zhàn)大咖肖秋媛、易企秀副總裁王立權分別從自己擅長的領域對2019下半年的流量增長風口進行了預判,并分享了實用的增長打法。
流量的本質是人的注意力,最大的流量是與品牌相關的人身上的注意力,營銷的制高點就是運營私域流量建立與核心用戶的連接。
專家認為,每年都在說紅利的衰退,事實上紅利每年依然存在。紅利分為平臺紅利、玩法紅利、模式紅利等。平臺的紅利可能隨著進入者涌入而消退,但是玩法的紅利,因為人性特點不變,經(jīng)過微創(chuàng)新依然層出不窮。模式的紅利首先要從思維概念上迭代,找到好的落地產(chǎn)品工具,快速出擊,在競爭中收獲高維打低維的效果。
今年炒得很火的私域流量,其本質是流量的所有權和使用權的歸屬問題。公域流量只有使用權,類似于搜索流量,用完即走。而私域流量具有所有權,可以作為存儲池,流量私域化是最大的趨勢。個人號和社群由于社交屬性高,私域化程度高,會成為企業(yè)的流量及轉化主陣地。
社群將會得到進一步爆發(fā)。但不是之前單純裂變的邏輯,一種有序的基于內(nèi)容場景的社群組織形態(tài)會迎來爆發(fā)。踏踏實實做好內(nèi)容,踏踏實實做好服務才是持續(xù)的增長之道。H5創(chuàng)作人吳迓迪、小北設計和企業(yè)營銷資深人士丁力都拆解分享了自己實戰(zhàn)案例,為來賓帶來了接地氣的創(chuàng)意營銷打法。他們?nèi)欢冀柚舜蟊娀墓ぞ撸膭?chuàng)意制作營銷內(nèi)容,分析用戶場景,實現(xiàn)了低成本的傳播曝光和獲客,內(nèi)容輕,傳播快,效果爆。他們的方法簡單高效接地氣,引起了大家的強烈興趣。
主辦方易企秀表示,首屆創(chuàng)意營銷大會本著開放的態(tài)度,整合了多方資源,為與會人士提供了實用的新媒體工具禮包,從認知和工具給參會人員賦能,取得了圓滿成功。易企秀也會舉辦更多的線下活動,持續(xù)推進創(chuàng)意營銷3.0新模式的落地,讓更多企業(yè)能抓住新模式的紅利。(完)
編輯:付振強
關鍵詞:營銷 創(chuàng)意 流量 易企