人民政協(xié)網(wǎng)北京8月19日電（記者  付振強）8月16日， 以“創(chuàng)意霸屏指數(shù)增長”為主題的“2019首屆創(chuàng)意營銷大會”在北京遼寧大廈成功舉辦。本次大會由易企秀主辦，圍繞創(chuàng)意營銷、私域流量、新媒體、裂變、小程序、社群、短視頻、微信生態(tài)等營銷熱點，就下半年的流量增長進行了趨勢預判。

易企秀創(chuàng)始人黃金首次系統(tǒng)分享創(chuàng)意營銷3.0新模式，并發(fā)布了創(chuàng)意營銷云解決方案，助力企業(yè)全員營銷，沉淀內(nèi)容資產(chǎn)、流量池資產(chǎn)和客戶資產(chǎn)。徐志斌、秋葉大叔、龔炎、鑒鋒、粥左羅等頭部大咖深度拆解行業(yè)成功案例，分享實戰(zhàn)打法。丁力、吳迓迪、小北設計等身邊高手帶來接地氣的實戰(zhàn)案例秀，分享了中小企業(yè)高效營銷創(chuàng)意和低成本獲客的打法。

易企秀黃金首次系統(tǒng)分享創(chuàng)意營銷3.0

易企秀創(chuàng)始人黃金在大會上首次系統(tǒng)分享了創(chuàng)意營銷3.0的營銷新模式，并發(fā)布了配套的落地產(chǎn)品——創(chuàng)意營銷云解決方案。黃金認為，沒有適合中國國情的營銷思想以及營銷方法，就不能生長出中國自己真正的Adobe、Salesforce。隨著消費互聯(lián)網(wǎng)轉向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)營銷數(shù)字化升級，營銷新模式自帶紅利，幫助企業(yè)將流量消費轉換成用戶留存。

黃金將營銷分為三個要素，即內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和內(nèi)容消費。此前的營銷主流是他營銷，由第三方幫助企業(yè)制作營銷內(nèi)容，然后通過采買關鍵詞、信息流、朋友圈、展示廣告等第三方商業(yè)流量推廣傳播，觸達用戶，用戶瀏覽廣告內(nèi)容后，通過營銷漏斗進行轉化。

他營銷偏向一次性流量消費，隨著流量越來越貴，企業(yè)不堪重負，這種它營銷的方式越來越讓位給自營銷方式。創(chuàng)意營銷3.0新模式就是要助力企業(yè)打造一個高效自營銷的操作系統(tǒng)。

新模式典型的應用場景是，企業(yè)用戶借助易企秀創(chuàng)意營銷云解決方案，使用創(chuàng)意工具自己生產(chǎn)各種營銷內(nèi)容，營銷形式不單單有H5，還有長頁、圖片、表單、視頻、互動、秀推小程序等產(chǎn)品形式。然后通過企業(yè)的自媒體渠道比如網(wǎng)站、APP、公號、用戶群、全員個人號、朋友圈等私域流量分發(fā)傳播，用戶消費這些內(nèi)容時與企業(yè)互動，轉發(fā)分享，形成二次傳播裂變，老用戶帶新用戶，存量帶增量，循環(huán)往復。在這個過程當中，可以沉淀企業(yè)的內(nèi)容資產(chǎn)、私域流量資產(chǎn)和客戶資產(chǎn)，企業(yè)可以反復使用這些資產(chǎn)，并且整個營銷過程在線化，通過數(shù)據(jù)可以評估全員營銷效果，優(yōu)化營銷打法。

黃金表示，創(chuàng)意營銷3.0是易企秀創(chuàng)業(yè)5年實戰(zhàn)總結出來的營銷新模式，易企秀也是這個模式的首倡者、踐行者、受益者，5年來免費獲客4000多萬，平臺產(chǎn)生2億個作品，觸達9億用戶， 獲得2億融資，生態(tài)分潤2億，團隊也從最初的6人，發(fā)展到500多人。易企秀已從最初的H5制作工具發(fā)展成為一家從內(nèi)容創(chuàng)意制作到自營銷一站式服務的創(chuàng)意營銷平臺。

黃金說，“創(chuàng)意營銷有千億的市場規(guī)模，易企秀想做中國的Adobe。”

流量私域化是最大的趨勢

微信生態(tài)資深觀察家徐志斌、社群營銷大咖秋葉大叔、新媒體運營專家龔炎、微信裂變增長專家鑒鋒、新媒體寫作增長專家粥左羅、私域流量整合營銷實戰(zhàn)大咖肖秋媛、易企秀副總裁王立權分別從自己擅長的領域對2019下半年的流量增長風口進行了預判，并分享了實用的增長打法。

流量的本質是人的注意力，最大的流量是與品牌相關的人身上的注意力，營銷的制高點就是運營私域流量建立與核心用戶的連接。

專家認為，每年都在說紅利的衰退，事實上紅利每年依然存在。紅利分為平臺紅利、玩法紅利、模式紅利等。平臺的紅利可能隨著進入者涌入而消退，但是玩法的紅利，因為人性特點不變，經(jīng)過微創(chuàng)新依然層出不窮。模式的紅利首先要從思維概念上迭代，找到好的落地產(chǎn)品工具，快速出擊，在競爭中收獲高維打低維的效果。

今年炒得很火的私域流量，其本質是流量的所有權和使用權的歸屬問題。公域流量只有使用權，類似于搜索流量，用完即走。而私域流量具有所有權，可以作為存儲池，流量私域化是最大的趨勢。個人號和社群由于社交屬性高，私域化程度高，會成為企業(yè)的流量及轉化主陣地。

社群將會得到進一步爆發(fā)。但不是之前單純裂變的邏輯，一種有序的基于內(nèi)容場景的社群組織形態(tài)會迎來爆發(fā)。踏踏實實做好內(nèi)容，踏踏實實做好服務才是持續(xù)的增長之道。H5創(chuàng)作人吳迓迪、小北設計和企業(yè)營銷資深人士丁力都拆解分享了自己實戰(zhàn)案例，為來賓帶來了接地氣的創(chuàng)意營銷打法。他們?nèi)欢冀柚舜蟊娀墓ぞ撸膭?chuàng)意制作營銷內(nèi)容，分析用戶場景，實現(xiàn)了低成本的傳播曝光和獲客，內(nèi)容輕，傳播快，效果爆。他們的方法簡單高效接地氣，引起了大家的強烈興趣。

主辦方易企秀表示，首屆創(chuàng)意營銷大會本著開放的態(tài)度，整合了多方資源，為與會人士提供了實用的新媒體工具禮包，從認知和工具給參會人員賦能，取得了圓滿成功。易企秀也會舉辦更多的線下活動，持續(xù)推進創(chuàng)意營銷3.0新模式的落地，讓更多企業(yè)能抓住新模式的紅利。（完）