近年來(lái)，文創(chuàng)市場(chǎng)不斷升溫，博物館、旅游景區(qū)之外，出版社也開(kāi)始借助獨(dú)有的圖書(shū)資源，推出各具特色的文創(chuàng)商品。

比如，人文社“人文之寶”的伍爾夫咖啡杯一經(jīng)面世即受歡迎，它將英國(guó)意識(shí)流小說(shuō)家弗吉尼亞·伍爾夫的形象印于杯身，并附上她給丈夫遺書(shū)中的一句話：“記住我們共同走過(guò)的歲月，記住愛(ài)，記住時(shí)光?！鄙鐣?huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社從《凡悲魯》中提取了部分畫(huà)作制作成便簽本、杯子、帆布包。中國(guó)地圖出版集團(tuán)中圖北斗公司推出的文創(chuàng)產(chǎn)品《列國(guó)圖志——世界日歷2018》，每一頁(yè)既有專業(yè)精細(xì)的地圖、國(guó)家影像、各國(guó)簡(jiǎn)介，也有權(quán)威學(xué)者篩選的名人箴言……

出版物和文創(chuàng)產(chǎn)品融合，從單一出版向立體的文化服務(wù)企業(yè)發(fā)展，這反映出我國(guó)出版業(yè)在推進(jìn)自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，又邁出了新的一步。

當(dāng)前，我國(guó)出版行業(yè)中，出版社數(shù)量眾多，出版、印刷和發(fā)行服務(wù)無(wú)論從營(yíng)業(yè)收入還是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)看，皆保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，也要看到的是，作為出版社主業(yè)的圖書(shū)出版，近年來(lái)亦暴露出一定問(wèn)題，此前曾有部門公布了圖書(shū)市場(chǎng)的新書(shū)銷售情況，居然有不少出版社的單本新書(shū)總體銷量不足10本，許多新書(shū)從印刷廠出來(lái)，在書(shū)店兜一圈后，就又進(jìn)了造紙廠回爐化為紙漿。由此，既體現(xiàn)了好書(shū)難求，書(shū)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，同時(shí)，也折射出出版行業(yè)在固守本業(yè)的同時(shí)，亟須另覓他途，走多元化發(fā)展之路。

而像一些出版社瞄準(zhǔn)文創(chuàng)做文章，確有其可行性。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面，各出版社以往出版的各種圖書(shū)中，本身就蘊(yùn)含了豐富的文化智慧成果，將其中一些成果發(fā)掘出來(lái)，以文創(chuàng)形式呈現(xiàn)給市場(chǎng)，無(wú)論從創(chuàng)意根基還是社會(huì)認(rèn)知來(lái)講，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；另一方面，這些文創(chuàng)產(chǎn)品由圖書(shū)衍生，與圖書(shū)具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，對(duì)于相關(guān)出版社而言，實(shí)際運(yùn)作中也就順理成章，不致因面臨太大挑戰(zhàn)而承受過(guò)高的跨界經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

由當(dāng)前一些出版社玩文創(chuàng)，不免想到管理學(xué)中的光環(huán)效應(yīng)。所謂“光環(huán)效應(yīng)”，是人們常有的以點(diǎn)概面、以偏概全的評(píng)價(jià)傾向。就像有個(gè)成語(yǔ)“愛(ài)屋及烏”，只要人們認(rèn)為某個(gè)人、某件事物不錯(cuò)，就賦予其一切美好的期許，就連與之相關(guān)的因素亦跟著沾光。誠(chéng)所謂“君子善假于物也”，恰到好處地利用“光環(huán)效應(yīng)”，會(huì)使市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)一步提升自身知名度，更增加其產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)，一些出版社本身即具有較高的市場(chǎng)知名度，還有些出版社即便自身知名度不高，可其出版的相關(guān)圖書(shū)或是圖書(shū)所涉內(nèi)容為讀者熟知與歡迎。這些有利資源不啻為出版社套上了“光環(huán)”，其經(jīng)營(yíng)管理者即可借助于“光環(huán)效應(yīng)”，圍繞圖書(shū)及其內(nèi)容精心策劃設(shè)計(jì)，推出相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的關(guān)注與熱捧。

目前來(lái)看，出版社涉足文創(chuàng)領(lǐng)域還只是開(kāi)始，有廣闊空間值得探究。在此，有必要指出的是，出版社發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)切忌盲目跟風(fēng)，市場(chǎng)青睞的終究是那些惠眼獨(dú)具者，只有善于結(jié)合實(shí)際，將出版社自身的資源優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者的內(nèi)在需求統(tǒng)一起來(lái)，才能把準(zhǔn)方向，使出版社的文創(chuàng)之路走得通暢。