6月19日，王老吉聯(lián)合新浪微博在北京召開“王老吉·微博首屆全明星VLOG大賽”線下發(fā)布會，活動現(xiàn)場，雙方正式宣布啟動大賽。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、新浪微博高級副總裁王雅娟、新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋，以及眾多媒體嘉賓出席了活動，人氣明星霍思燕和穎兒也現(xiàn)場傾情助陣，與粉絲親密互動。

王老吉·微博全明星Vlog大賽正式啟動

據(jù)了解，本次大賽是今年王老吉品牌夏季營銷的又一重要落地動作，也是微博Vlog商業(yè)化的里程碑。王老吉將攜手微博，跨圈層傳遞 “越熱越愛走出去”的品牌主張，倡導(dǎo)大眾身體與心靈“走出去”、享受精彩生活，借此持續(xù)開拓全新消費(fèi)場景，強(qiáng)化品牌年輕基因。

王老吉用Vlog演繹年輕生活新模式

自5月16日官宣張藝興及周冬雨為品牌2019年代言人后，王老吉便開始廣泛傳播“越熱越愛走出去”的品牌主張，與年輕人渴望表達(dá)自我的態(tài)度不謀而合。

現(xiàn)在的年輕人勇于記錄和表達(dá)， Vlog作為移動互聯(lián)時(shí)代的一種自我表達(dá)形式，放大了這種表達(dá)欲， 而Vlog最吸引用戶關(guān)鍵，正是創(chuàng)作者通過視頻傳遞出的人格魅力和生活態(tài)度。

王老吉大健康副總經(jīng)理葉繼曾表示，在全民UGC的時(shí)代，Vlog視頻的崛起正成為下一個(gè)媒介風(fēng)口。作為短視頻的一種，Vlog更真實(shí)地展示了創(chuàng)作者的日常生活，展現(xiàn)不同圈層人群的價(jià)值觀和生活形態(tài)。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人，這與王老吉的核心目標(biāo)用戶“社會新鮮人”不謀而合。

王老吉葉繼曾副總經(jīng)理在發(fā)布會現(xiàn)場致辭

據(jù)悉，本次大賽將囊括眾多明星以Vlog與粉絲分享自己的日常生活，呈現(xiàn)創(chuàng)意影像。屏幕里的明星將自己的真實(shí)生活近距離展現(xiàn)于粉絲面前，將實(shí)現(xiàn)明星與粉絲的平等對話。其個(gè)性與個(gè)體審美將感染更多粉絲以實(shí)際行動效仿，用鏡頭表達(dá)自我，助力活動輻射更多受眾。

新浪方面表示，作為國內(nèi)最具影響力的社會化媒體平臺，微博始終推動著Vlog在國內(nèi)的發(fā)展。目前，微博擁有6000位通過認(rèn)證的Vlog博主，超過1萬的日均Vlog上傳量，覆蓋60個(gè)垂直興趣領(lǐng)域，兼具高度、廣度與深度。

微博王雅娟副總裁致辭

可以預(yù)見，當(dāng)網(wǎng)紅國貨王老吉攜手聚集了大批年輕受眾、且在國內(nèi)Vlog領(lǐng)域具備足夠話語權(quán)的微博，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將賦予品牌營銷更廣闊的想象空間，釋放Vlog營銷價(jià)值。

此次合作，王老吉將借助Vlog大賽，通過百位明星帶領(lǐng)粉絲打破圈層壁，發(fā)酵熱點(diǎn)，助力王老吉收割不同圈層的粉絲。同時(shí)大賽將采用內(nèi)容定制植入與用戶互動定制植入兩種方式，自6月19日起，張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力，以“發(fā)現(xiàn)”、“分享”、“生活”3個(gè)方向，發(fā)布定制Vlog，在展現(xiàn)個(gè)人生活態(tài)度的同時(shí)軟性輸出王老吉的品牌理念，以此助力王老吉提升品牌好感度，開拓更豐富的涼茶消費(fèi)場景。打造一個(gè)“品牌+平臺+明星+用戶”的內(nèi)容生態(tài)圈。

演員霍思燕和穎兒現(xiàn)場分享了自己通過Vlog紀(jì)錄生活的故事

全方位布局夏季營銷，王老吉旺季銷售有望創(chuàng)新高

夏天不僅是飲料品牌銷售旺季，也是品牌聚焦年輕人消費(fèi)場景與喜好、深入年輕化營銷的絕佳時(shí)機(jī)。圍繞“時(shí)尚、科技、文化”品牌戰(zhàn)略，王老吉瞄準(zhǔn)新生代市場不斷做出新的突破。今年夏天營銷上王老吉聚焦“越熱越愛走出去”的品牌主題，啟用張藝興、周冬雨兩位當(dāng)紅明星作為品牌代言人；聯(lián)合微博發(fā)起首屆全明星VLOG大賽”，聯(lián)合抖音發(fā)起2019看見音樂計(jì)劃，挖掘和扶持原創(chuàng)音樂人。

在全新的品牌態(tài)度下，王老吉繼續(xù)拓寬涼茶消費(fèi)場景，更多元、更青春、更時(shí)尚。運(yùn)動挑戰(zhàn)、戶外郊游、藝術(shù)創(chuàng)作等多個(gè)場景，鼓勵大家身體和心靈都要“走出去”，發(fā)現(xiàn)精彩生活，守護(hù)熱愛實(shí)現(xiàn)夢想。

除了消費(fèi)場景多元化，王老吉繼續(xù)推動產(chǎn)品多元化的布局，今年3月，王老吉推出的刺檸吉復(fù)合果汁，將“維C之王”刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合，使維生素C含量進(jìn)一步提高，符合年輕消費(fèi)者對健康美麗和青春時(shí)尚的追求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，創(chuàng)造新的消費(fèi)需求。

刺檸吉系列產(chǎn)品

同時(shí)，王老吉加強(qiáng)渠道深耕與線下推廣活動力度，著重布局商圈旺點(diǎn)、旅游景點(diǎn)、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點(diǎn)場所及周邊終端渠道，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者溝通廣度與深度。

葉繼曾表示：“我們將通過線上線下多領(lǐng)域、多維度觸達(dá)新生代，把涼茶、消費(fèi)者、平臺合作融合在一起，打造王老吉超級涼茶生態(tài)圈，做最懂年輕人的涼茶品牌。”

從營銷、產(chǎn)品到渠道的系統(tǒng)布局，王老吉已經(jīng)為今年夏天新一輪銷量旺季做好了準(zhǔn)備。