年夜飯叫外賣，電影院看大片，博物館里過大年，打個(gè)飛的去旅行……在剛剛結(jié)束的春節(jié)黃金周，4.15億人次出游貢獻(xiàn)了5139億元旅游收入，全國(guó)零售餐飲消費(fèi)首破萬億，電影票房超過50億……

這一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后，也折射出今年春節(jié)期間消費(fèi)的新氣象、新變化。

今年春節(jié)，與居民生活密切相關(guān)的幾類消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，尤其是旅行、購物、餐飲及文化娛樂等消費(fèi)。

春節(jié)期間，全國(guó)旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長(zhǎng)8.2%。境外游方面，據(jù)國(guó)家移民管理局通報(bào)，春節(jié)期間出境游客631.1萬人次，同比增長(zhǎng)12.48%，再創(chuàng)歷史新高。

透過數(shù)據(jù)可以看出，旅行過年已成為春節(jié)新風(fēng)尚。業(yè)內(nèi)專家表示，與過去回家吃一頓團(tuán)圓飯相比，現(xiàn)在越來越多的年輕人選擇帶著家人去看看外面的世界，在旅途中體會(huì)不一樣的“年味”正成為一種過年新民俗。

新零售讓年夜飯有了新吃法。天貓數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購半成品年夜飯已經(jīng)成為江浙滬包郵區(qū)80、90后年輕消費(fèi)者的新選擇，天貓半成品菜同比增長(zhǎng)1683%。

值得一提的是，今年春節(jié)期間，食材消費(fèi)品質(zhì)進(jìn)一步提高，進(jìn)口龍蝦、海鮮、水果等成為居民餐桌上的常客。

健康消費(fèi)也成為春節(jié)消費(fèi)的新趨勢(shì)。阿里本地生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，輕食、素食、沙拉等健康飲食訂單量漲幅約47%。與此同時(shí)，瑜伽館、滑雪場(chǎng)、乒乓球館、游泳館等體育場(chǎng)館在春節(jié)期間的訂單量同比增幅均超過三成。

除了逛廟會(huì)、賞花燈這些傳統(tǒng)年俗，還有越來越多的人在春節(jié)期間走進(jìn)電影院、博物館、美術(shù)館等，以文化過節(jié)的方式感受別樣的濃濃“年味”。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間參觀博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館的游客比例分別達(dá)40.5%、44.2%和40.6%。此外，今年除夕至大年初六，全國(guó)電影票房達(dá)58.4億元，較去年同期增長(zhǎng)1.2%，創(chuàng)同期歷史新高。

國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、原國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源對(duì)此表示，今年春節(jié)旅游、文化等消費(fèi)比例明顯提升，中國(guó)的消費(fèi)正由物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神文明消費(fèi)，人們對(duì)于精神文化的消費(fèi)需求會(huì)越來越大。

春節(jié)期間，三四線城市消費(fèi)強(qiáng)勁，表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。

來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三線城市餐飲和新零售訂單增長(zhǎng)迅猛，超過一二線城市。其中，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣訂單增速位居全國(guó)前三，首都北京屈居第四。

天貓數(shù)據(jù)顯示，從城市維度看，三四線城市年貨消費(fèi)增速均達(dá)到55%，均超過一線城市（51%）和二線城市（54%）。此外，農(nóng)村消費(fèi)潛力同樣旺盛。

三四線城市為何能夠“逆襲”？有分析稱，一方面，在城市打拼的年輕人返鄉(xiāng)過年，有效帶動(dòng)了家鄉(xiāng)的消費(fèi)能力；另一方面，電商渠道下沉，也讓越來越多的鄉(xiāng)村用戶在春節(jié)期間也能享受到便利的電商服務(wù)。

業(yè)內(nèi)專家表示，今年春節(jié)消費(fèi)的一大變化是三四線城市正成為消費(fèi)主角。這種變化表明，以往大城市與中小城市在消費(fèi)上的不均衡性正在改變。此外，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展也讓世界變得更平，數(shù)字化春節(jié)已不再只是大城市的狂歡。

除了地域上的均衡發(fā)展，春節(jié)期間的主要消費(fèi)人群也呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)。京東消費(fèi)報(bào)告顯示，春節(jié)期間，80后、90后用戶是主力消費(fèi)人群，銷售額占比超過70%。

“今年春節(jié)期間消費(fèi)的最大特點(diǎn)在于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。”姚景源說。

姚景源認(rèn)為，透過春節(jié)消費(fèi)的新亮點(diǎn)，可以看出中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。同時(shí)，這些新亮點(diǎn)也表明中國(guó)消費(fèi)潛力巨大。

商務(wù)部研究院國(guó)際服務(wù)貿(mào)易研究所所長(zhǎng)李俊表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及居民收入的提高，人們的消費(fèi)理念和習(xí)慣也隨之轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變使得春節(jié)逐漸從一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日演變成人們休閑旅游度假的假期。

“它帶來的直接影響，便是培育了旅游消費(fèi)市場(chǎng)，并帶動(dòng)包括文化消費(fèi)、旅游休閑、健康康養(yǎng)等一系列服務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。”李俊說。

根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)，目前中國(guó)人均GDP已經(jīng)接近1萬美元，中國(guó)人均收入水平大幅提高。李俊認(rèn)為，與之相對(duì)應(yīng)，人們的消費(fèi)理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出相應(yīng)變化。在消費(fèi)理念上，從一些生活必需品消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)；結(jié)構(gòu)上，從商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

“今年經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重要任務(wù)就是進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不斷推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，讓消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最重要、最基礎(chǔ)的力量。”姚景源說。