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    首頁(yè)>要論>銳評(píng) 銳評(píng)

    是時(shí)候扒下煙盒的“美麗皮囊”了

    2019年01月30日 16:19 | 作者:郭元鵬 | 來(lái)源:紅網(wǎng)
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    最近,一位中國(guó)游客去泰國(guó)旅游,路過(guò)機(jī)場(chǎng)商店時(shí),她準(zhǔn)備買(mǎi)一些香煙。讓她意外的是,這里擺放香煙的柜臺(tái)被桌布蓋著。待營(yíng)業(yè)員打開(kāi),煙盒上印著的都是骷髏、黑肺、爛牙齒,讓她惡心得一下就沒(méi)了買(mǎi)煙欲望。再仔細(xì)看幾個(gè)中國(guó)卷煙品牌,也被印上了類似圖案。她不禁感嘆:同為香煙,一丑一美,給吸煙者傳遞的信息截然相反。中國(guó)香煙何時(shí)告別“美麗的皮囊”?(1月28日《人民日?qǐng)?bào)·海外版》)

    在泰國(guó)銷售香煙有兩個(gè)“與眾不同”的情況:一個(gè)是,需要用布遮擋起來(lái);一個(gè)是,煙盒的圖案都是“十分惡心人的”。他們不僅將自己國(guó)家的香煙煙盒設(shè)計(jì)的“十分丑陋”,而且其他國(guó)家的香煙進(jìn)入當(dāng)?shù)氐匿N售渠道之后,也需要“再次包裝”,把“美麗煙盒”變成“惡心煙盒”。

    不能說(shuō),“惡心人的煙盒”能夠完全起到禁煙的作用,但是有一點(diǎn)是可以肯定的,因?yàn)槠鋾?huì)給人帶來(lái)“不適感”,能夠起到一定的作用,讓購(gòu)買(mǎi)香煙的人“望而卻步”,讓吸食香煙的人“心驚膽戰(zhàn)”,從而減少對(duì)香煙的購(gòu)買(mǎi)和吸食。

    反過(guò)來(lái)看看我們的香煙品牌,煙盒的設(shè)計(jì)十分精美。雖然說(shuō),在有關(guān)部門(mén)的要求之下已經(jīng)打印上了“吸煙有害”幾個(gè)字,但是精美的包裝也極富有“挑逗性”,甚至一些人有收集煙盒的習(xí)慣。為何要收集煙盒?說(shuō)明煙盒設(shè)計(jì)十分精美,就像是個(gè)藝術(shù)品。尤其是隨著電腦設(shè)計(jì)的普及,隨著印刷工藝的精密,中國(guó)香煙的盒子成了“美麗的皮囊”。一些香煙企業(yè)會(huì)邀請(qǐng)專門(mén)的設(shè)計(jì)人員對(duì)香煙的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作。

    從圖案上來(lái)看,大多是名山大川、歷史文物,各個(gè)地方品牌的香煙都會(huì)把當(dāng)?shù)氐木坝^作為圖案,泰山、黃山、華山、廬山等等名山大川都是煙盒的圖案。不僅是名山大川,一些歷史人物也被利用起來(lái),李白、杜甫也成了香煙的招牌。甚至是北京天安門(mén)、人民大會(huì)堂這樣莊嚴(yán)和神圣的場(chǎng)景,也成了香煙的包裝。從商標(biāo)上來(lái)看,名稱也都十分富有詩(shī)情畫(huà)意。“美麗的皮囊”給了人們一種誤導(dǎo),甚至讓人們有了愛(ài)不釋手的感覺(jué),有的煙民就喜歡“手里攥著煙盒”,感覺(jué)這樣子“老帥了”。雖然有文字警示,但是文字警示的作用是十分有限的,早就被美麗的風(fēng)景帶來(lái)的感受抵消了。

    相關(guān)調(diào)查顯示,中國(guó)近70%的吸煙者認(rèn)為吸煙輕度有害或者無(wú)害,絕大多數(shù)人不知道吸煙易導(dǎo)致冠心病、中風(fēng)等。可見(jiàn),很多人雖然知道吸煙危害健康,但對(duì)于具體危害并不清楚,因此走上吸煙道路。

    中國(guó)的香煙在泰國(guó)銷售的時(shí)候被“換上了惡心的包裝”,這是一種警示和提醒:我們是時(shí)候用法律的手扒下煙盒的“美麗皮囊”了。煙盒的設(shè)計(jì)應(yīng)該越惡心越好。請(qǐng)把“美麗風(fēng)景”趕出“煙盒設(shè)計(jì)”。

    編輯:李敏杰

    關(guān)鍵詞:香煙 煙盒 美麗皮囊 中國(guó) 設(shè)計(jì)

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