新華社西安1月29日電題：千年古都西安緣何成為“網(wǎng)紅城市”？

新華社記者孫波、儲(chǔ)國(guó)強(qiáng)、李華

28日小年夜，隨著西安城墻新春燈會(huì)正式點(diǎn)亮，為期66天的“西安年·最中國(guó)”春節(jié)系列活動(dòng)徐徐拉開大幕。當(dāng)晚，十三朝古都西安首次與六朝古都南京聯(lián)合打造“雙城燈會(huì)”，吸引了上萬市民和游客前來觀賞。

近兩年來，古城西安在沉寂多年后一躍成為“網(wǎng)紅城市”和熱門旅游目的地。記者采訪發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅”的背后是西安市深度整合全市文化旅游資源，通過搭建市場(chǎng)化平臺(tái)，快速提升城市形象和城市價(jià)值，結(jié)束了過去“端著金飯碗過窮日子”的尷尬局面。

大整合“激活”文化資源

作為千年古都，西安以擁有豐富的歷史文化資源聞名于世。但相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期以來，這些資源的價(jià)值不僅沒被充分挖掘釋放出來，反而因種種因素成為影響城市建設(shè)和發(fā)展“包袱”。

“以城墻為例，西安明城墻過去由5個(gè)單位管理，全長(zhǎng)13.74公里沒有打通，別說舉辦大型活動(dòng)，最基本的游覽體驗(yàn)都不好?！蔽靼渤菈芪瘯?huì)副主任吳春說。

為了撬動(dòng)這些歷史文化資源，西安打破傳統(tǒng)條塊管理藩籬，將全市大部分文化旅游資源劃轉(zhuǎn)給全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——曲江新區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。西安市通過“大整合助力大策劃，大策劃帶動(dòng)大發(fā)展”，盤活歷史文化資源，兌現(xiàn)城市應(yīng)有的價(jià)值。

吳春介紹說，現(xiàn)在城墻建立起文化遺產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，通過舉辦大唐入城儀式、春節(jié)燈會(huì)、大型燈光秀、城墻馬拉松等活動(dòng)，讓城墻再次煥發(fā)活力。

除了整合城墻、大明宮、“兵馬俑之鄉(xiāng)”臨潼等多個(gè)景區(qū)，西安市還將西安歌舞劇院、西安話劇院等多家文藝院團(tuán)以及西安飯莊、德發(fā)長(zhǎng)、同盛祥、春發(fā)生等11家“中華老字號(hào)”納入曲江新區(qū)旗下，跨領(lǐng)域、跨行業(yè)整合資源，為文化、旅游、演藝等搭建市場(chǎng)化平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和公共文化事業(yè)的發(fā)展。

“打破原有事業(yè)單位的管理體制，將優(yōu)質(zhì)資源劃轉(zhuǎn)一家開發(fā)區(qū)，按照‘事業(yè)單位、企業(yè)化管理’的模式統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，最大的好處是執(zhí)行力強(qiáng)、效率高，為古城探索‘文化驅(qū)動(dòng)’城市發(fā)展提供了新路徑?！鼻聟^(qū)管委會(huì)主任姚立軍說。

大策劃催生“網(wǎng)紅城市”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，西安市深度整合文化旅游資源，不僅引爆了旅游市場(chǎng)，還迅速提升城市形象，一躍成為備受追捧的“網(wǎng)紅城市”，為城市發(fā)展帶來綜合效應(yīng)。

2018年西安市開展了貫穿全年的城市品牌推廣活動(dòng)。去年春節(jié)期間，西安首次推出“西安年·最中國(guó)”的系列活動(dòng)，20余天接待中外游客超1000萬人次，使西安成為全國(guó)第四大春節(jié)旅游熱門城市，也讓西安成為新晉“網(wǎng)紅城市”。

2019新年伊始，西安又策劃了“春滿中國(guó)·醉西安”“夏爽中國(guó)·嗨西安”“秋染中國(guó)·賞西安”等旅游推介活動(dòng)，打響了“西安·最中國(guó)”的文化標(biāo)識(shí)。

西安市還把中國(guó)傳統(tǒng)資源創(chuàng)造性地展示，著力打造“音樂之城”“博物館之城”“書香之城”，舉辦絲綢之路電影節(jié)、中法文化論壇、國(guó)際馬拉松賽，在城墻、大唐不夜城打造光影表演、燈光秀等活動(dòng)，通過這些活動(dòng)給游客展示了一個(gè)時(shí)尚、科技、國(guó)際化的古城。

城市形象的提升帶來了旅游產(chǎn)業(yè)的“真金白銀”。西安旅游發(fā)展委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年西安市接待海內(nèi)外游客超過2.4億人次，同比增長(zhǎng)36.73%；旅游業(yè)總收入2554.81億元，同比增長(zhǎng)56.42%。

大發(fā)展助力古城“國(guó)際化”

西安的改變，正逢其時(shí)。隨著城市形象的提升，加之西安市推行的人才新政和優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境政策，自2017年西安推出史上最寬松的“戶籍政策”，西安市新增戶籍人口超過100萬；2018年新增登記市場(chǎng)主體突破50萬戶，阿里巴巴、騰訊、吉利等一大批項(xiàng)目落戶西安。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年西安GDP達(dá)8300多億元，同比增長(zhǎng)約8.2%，三年跨越三個(gè)臺(tái)階，從6000多億增長(zhǎng)到8000多億元，增速位居全國(guó)副省級(jí)城市前列。

隨著“一帶一路”倡議的提出，西安，這個(gè)曾是東西方文明交流樞紐的內(nèi)陸城市，再次站到對(duì)外開放的前沿地帶，正以自信主動(dòng)的姿態(tài)推動(dòng)與絲路沿線國(guó)家的交流，不斷壯大絲路“朋友圈”。

從西安出發(fā)的“長(zhǎng)安號(hào)”國(guó)際貨運(yùn)班列自2013年開行以來，連通了西安至絲路沿線40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，直達(dá)德國(guó)、芬蘭、匈牙利、比利時(shí)等歐洲國(guó)家，已基本實(shí)現(xiàn)歐洲全域覆蓋。

近兩年，西安先后舉辦了絲路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、絲路國(guó)際電影節(jié)、絲路旅游國(guó)際博覽會(huì)等大型人文交流活動(dòng)以及“一帶一路”海關(guān)高層論壇、絲綢之路旅游部長(zhǎng)會(huì)議等重要國(guó)際活動(dòng)。西安國(guó)際領(lǐng)事館區(qū)也在加快建設(shè)，越來越多的外國(guó)人來陜旅游、經(jīng)商、學(xué)習(xí)。

沉寂多年的千年歷史名城正在重新顯露“國(guó)際范兒”。