新華社倫敦1月29日電 通訊：英國(guó)電視觀眾愛(ài)上“中國(guó)時(shí)間”

新華社記者張代蕾

中國(guó)春節(jié)即將到來(lái)之際，英國(guó)天空衛(wèi)視開(kāi)始每天播出曾“火”遍中國(guó)的電視劇《瑯琊榜》，說(shuō)英語(yǔ)的梅長(zhǎng)蘇、霓凰郡主令英國(guó)觀眾大呼過(guò)癮。《中國(guó)春節(jié)》《春晚探秘》等中國(guó)紀(jì)錄片也將在春節(jié)期間登上英國(guó)熒屏，讓英國(guó)觀眾通過(guò)電視了解中國(guó)農(nóng)歷新年。

這是英國(guó)天空衛(wèi)視與中國(guó)國(guó)際電視總公司聯(lián)合開(kāi)辦的“中國(guó)時(shí)間”春節(jié)期間的節(jié)目安排。

2016年底，作為中英高級(jí)別人文交流機(jī)制第四次會(huì)議的配套活動(dòng), “中國(guó)時(shí)間”正式啟動(dòng)。天空衛(wèi)視頻道目前每天播出4個(gè)小時(shí)英文配音的中國(guó)紀(jì)錄片、電視劇和動(dòng)畫片，收視覆蓋英國(guó)及歐洲大陸超過(guò)1000萬(wàn)收費(fèi)用戶及300多萬(wàn)免費(fèi)用戶。

這是中國(guó)首次在西方發(fā)達(dá)國(guó)家主流媒體開(kāi)設(shè)純英語(yǔ)的中國(guó)節(jié)目時(shí)段。兩年多過(guò)去，效果如何？

“中國(guó)時(shí)間”在英國(guó)的合作方英國(guó)德孚傳媒首席執(zhí)行官隋松巖告訴記者，開(kāi)播以來(lái)，“中國(guó)時(shí)間”至今已播出《舌尖上的中國(guó)》《中國(guó)園林》《絲路》《瓷路》等60多部中國(guó)紀(jì)錄片，《李小龍傳奇》等3部電視劇以及兩部動(dòng)畫片《圍棋少年》《小鯉魚歷險(xiǎn)記》，得到英國(guó)電視觀眾認(rèn)可，一些節(jié)目長(zhǎng)播不衰。

英國(guó)收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《舌尖上的中國(guó)》在試播階段就有半小時(shí)12萬(wàn)人次的收視率，而且每次重播都能收獲新觀眾；《李小龍傳奇》一集的收視人次達(dá)到20萬(wàn)；具有中國(guó)風(fēng)的動(dòng)畫片《小鯉魚歷險(xiǎn)記》播出后，許多觀眾在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)贊。

“隨著中英兩國(guó)之間交流越來(lái)越頻繁，英國(guó)民眾對(duì)中國(guó)有強(qiáng)烈的了解欲望，特別需要一個(gè)來(lái)自民間、綜合的媒體平臺(tái)來(lái)提供接地氣的中國(guó)故事。”在英國(guó)工作生活多年的隋松巖說(shuō)。

優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容也需要精心推廣。為了盡可能貼近當(dāng)?shù)赜^眾，起到更好傳播效果，“中國(guó)時(shí)間”的節(jié)目從譯制、配音、剪輯、簡(jiǎn)介到播出時(shí)間都有講究。

隋松巖說(shuō)，在節(jié)目開(kāi)播前，團(tuán)隊(duì)對(duì)英國(guó)觀眾的收視習(xí)慣和愛(ài)好做了大量前期調(diào)研。例如，“中國(guó)時(shí)間”所在的天空衛(wèi)視192頻道主要用戶是英國(guó)中產(chǎn)階層家庭，其中半數(shù)以上觀眾是女性，那么在播出節(jié)目挑選和編排上，就要更多考慮這一收視群體的興趣和需求。

一些節(jié)目的配音原來(lái)是美式口音，在英國(guó)播出前需要重新配上英音；一些節(jié)目因?yàn)椴コ鰰r(shí)段在晚上9點(diǎn)前，所以必須剪掉血腥打斗鏡頭，以符合兒童收看標(biāo)準(zhǔn)。還有一些節(jié)目需要更多加工，做好本土化的重新包裝，以拉近與本地觀眾距離。

例如，紀(jì)錄片《茶，一片樹(shù)葉的故事》內(nèi)涵深厚，英國(guó)觀眾理解較難，因此在播放初期收視效果不理想。團(tuán)隊(duì)決定增加一個(gè)開(kāi)篇解說(shuō)環(huán)節(jié)，請(qǐng)《孤獨(dú)星球》中國(guó)和東南亞地區(qū)主筆達(dá)米安·哈珀撰稿并擔(dān)當(dāng)出鏡解說(shuō)人，到川寧等英國(guó)知名茶葉品牌店實(shí)地拍攝解說(shuō)，把中國(guó)茶與英國(guó)茶聯(lián)系在一起，減少文化差異帶來(lái)的隔閡。重新包裝后的紀(jì)錄片大獲成功，半小時(shí)內(nèi)吸引38萬(wàn)人次收看，創(chuàng)下“中國(guó)時(shí)間”在英國(guó)的收視紀(jì)錄。

如今，“中國(guó)時(shí)間”日益成熟，在節(jié)目選擇、編排和推廣環(huán)節(jié)都積累了不少經(jīng)驗(yàn)，2017年至2018年的收視率在網(wǎng)絡(luò)媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下比上年度增加15%。

去年起，“中國(guó)時(shí)間”開(kāi)始嘗試自己制作節(jié)目，邀請(qǐng)一支英國(guó)搖滾樂(lè)隊(duì)到中國(guó)西安采風(fēng)，把西方流行樂(lè)和陜西民歌互鑒交流的過(guò)程拍成紀(jì)錄片，讓英國(guó)觀眾通過(guò)他們熟悉的形式和面孔了解中國(guó)文化。該片計(jì)劃今年播出。

隋松巖認(rèn)為，對(duì)比過(guò)去單純出口電視節(jié)目到海外市場(chǎng)，“中國(guó)時(shí)間”的做法更貼合海外觀眾需求，是中英文化交流合作的一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)和窗口。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“英國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電視節(jié)目的認(rèn)可，背后的主要原因還是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)力增強(qiáng)，這促使更多英國(guó)人想要了解中國(guó)。”

英國(guó)國(guó)際發(fā)展部國(guó)務(wù)大臣、曾在中國(guó)做慈善徒步的麥克·貝茨勛爵也是“中國(guó)時(shí)間”的觀眾，他稱贊“中國(guó)時(shí)間”努力從文化層面把中英兩國(guó)人民聯(lián)系起來(lái)。

他說(shuō)，文化總能夠把不同國(guó)家的人民拉近。每年中國(guó)春節(jié)都有近百萬(wàn)人參加倫敦的慶祝活動(dòng)，觀看舞龍舞獅、欣賞中國(guó)音樂(lè)、品嘗中國(guó)美食。“我在中國(guó)行走的時(shí)候，也發(fā)現(xiàn)中國(guó)人民對(duì)英國(guó)最直接的了解不是來(lái)自政治和貿(mào)易，而是來(lái)自文化，來(lái)自《唐頓莊園》，來(lái)自足球……我希望‘中國(guó)時(shí)間’的觀眾也會(huì)像我一樣，被豐富、神秘又不失現(xiàn)代和活力的中國(guó)所吸引。”