2019年將一律取消評(píng)著名商標(biāo)專(zhuān)家建議

評(píng)選著名商標(biāo)相關(guān)法規(guī)需廢止

●　自2009年以來(lái)，至少已有40家擁有著名商標(biāo)的企業(yè)被曝出各種問(wèn)題

●　由政府認(rèn)定著名商標(biāo)，實(shí)質(zhì)上是政府在為企業(yè)背書(shū)，一旦企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題，連帶損害了政府的公信力。品牌就應(yīng)該回歸市場(chǎng)，由老百姓的口碑決定企業(yè)的品牌。政府需要做的，是把坑害消費(fèi)者權(quán)益的企業(yè)拉進(jìn)“黑榜”

●　政府取消評(píng)定著名商標(biāo)是大勢(shì)所趨，下一步需要在國(guó)家和地方立法層面廢止政府評(píng)定著名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，為政府取消認(rèn)定著名商標(biāo)提供制度化的保障

□　本報(bào)記者 　陳磊

□　本報(bào)通訊員 趙捷

包括束某某在內(nèi)，天津權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司16名犯罪嫌疑人被檢察機(jī)關(guān)批準(zhǔn)逮捕，但“權(quán)健”目前仍是天津市著名商標(biāo)。

近年來(lái)，像“權(quán)健”這樣被認(rèn)定為著名商標(biāo)但屢屢曝出問(wèn)題的事件并非個(gè)例。

據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，自2009年以來(lái)，至少已有40家擁有著名商標(biāo)的企業(yè)被曝出各種問(wèn)題。

這種現(xiàn)象引起了國(guó)家有關(guān)部門(mén)的注意。

近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局局長(zhǎng)張茅稱：“對(duì)于過(guò)去評(píng)名牌、評(píng)著名商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消。”

接受記者采訪的專(zhuān)家認(rèn)為，由政府認(rèn)定著名商標(biāo)，實(shí)質(zhì)上是政府在為企業(yè)背書(shū)，一旦企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題，連帶損害了政府的公信力。因此，政府取消評(píng)定著名商標(biāo)是大勢(shì)所趨，下一步需要在國(guó)家和地方立法層面廢止政府評(píng)定著名商標(biāo)的相關(guān)規(guī)定，為政府取消認(rèn)定著名商標(biāo)提供制度化的保障。

取消評(píng)比大勢(shì)所趨

商業(yè)品牌回歸市場(chǎng)

1月13日，天津市武清區(qū)人民檢察院對(duì)公安機(jī)關(guān)提請(qǐng)批準(zhǔn)逮捕的權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司束某某等16名犯罪嫌疑人，經(jīng)審查證據(jù)材料，告知犯罪嫌疑人訴訟權(quán)利并訊問(wèn)犯罪嫌疑人后，以涉嫌組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)等罪依法作出批準(zhǔn)逮捕決定。

權(quán)健公司一案始于去年年底。

去年12月26日，針對(duì)一家自媒體發(fā)布的刷屏文章《百億保健帝國(guó)權(quán)健，和它陰影下的中國(guó)家庭》，權(quán)健公司稱這家自媒體發(fā)表的文章不實(shí)，要求撤稿并道歉，并向這家自媒體發(fā)出律師函。此事引起社會(huì)廣泛關(guān)注。

次日，天津市人民政府新聞辦發(fā)布消息稱，天津市委、市政府高度重視，責(zé)成市市場(chǎng)監(jiān)管委、市衛(wèi)健委和武清區(qū)等相關(guān)部門(mén)成立聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)網(wǎng)民關(guān)注的諸多問(wèn)題展開(kāi)調(diào)查核實(shí)。

去年12月28日，天津市副市長(zhǎng)、聯(lián)合調(diào)查組組長(zhǎng)康義說(shuō)，經(jīng)過(guò)初步核查，天津權(quán)健公司部分產(chǎn)品涉嫌存在夸大宣傳問(wèn)題。

接著，天津市公安機(jī)關(guān)依法對(duì)權(quán)健涉嫌犯罪行為立案?jìng)刹椤?/p>

截至今年1月7日，天津市公安機(jī)關(guān)對(duì)權(quán)健公司實(shí)際控制人束某某等18名犯罪嫌疑人依法刑事拘留，對(duì)另兩名犯罪嫌疑人依法取保候?qū)彙?/p>

目前，檢察機(jī)關(guān)已經(jīng)依法對(duì)束某某等16名犯罪嫌疑人批準(zhǔn)逮捕。

但值得注意的是，權(quán)健公司擁有的“權(quán)健”商標(biāo)，目前仍是天津市著名商標(biāo)，還沒(méi)有被有關(guān)部門(mén)撤銷(xiāo)。

記者登錄天津市市場(chǎng)監(jiān)管委員會(huì)官網(wǎng)，查閱到一份《2016年延續(xù)認(rèn)定天津市著名商標(biāo)名單》，這份名單總計(jì)記載了327個(gè)天津著名商標(biāo)。

在序號(hào)為“185”一欄中，是權(quán)健自然醫(yī)學(xué)科技發(fā)展有限公司擁有的“權(quán)健”商標(biāo)，在認(rèn)定商品(服務(wù))名稱一欄中標(biāo)注的是“非醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)粉”，有效期自2010年12月30日至2019年12月29日。

記者查閱還發(fā)現(xiàn)，2017年，權(quán)健公司還獲得天津市有關(guān)部門(mén)頒發(fā)的“依法納稅百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“促進(jìn)就業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

同樣在2016年，天津市還新認(rèn)定了119個(gè)著名商標(biāo)。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版旗下公眾號(hào)“俠客島”報(bào)道稱，截至2018年，由地方政府認(rèn)定的著名商標(biāo)有1萬(wàn)件以上。

對(duì)此，1月16日，張茅稱，已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評(píng)比。“對(duì)于過(guò)去評(píng)名牌、評(píng)著名商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消。”

中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海也贊同此舉。他告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者，政府評(píng)比馳名商標(biāo)、著名品牌，實(shí)質(zhì)上是由政府在為企業(yè)背書(shū)。有的企業(yè)獲得著名商標(biāo)是名副其實(shí)，但有的企業(yè)獲得著名商標(biāo)以后，就開(kāi)始躺在功勞簿上睡覺(jué)，倚老賣(mài)老，最后產(chǎn)品質(zhì)量滑坡、誠(chéng)信度下降，連帶著損害了政府的公信力，因此取消評(píng)比是大勢(shì)所趨。

北京市法學(xué)會(huì)電子商務(wù)法治研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)邱寶昌對(duì)《法制日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，政府評(píng)比著名商標(biāo)的行為確實(shí)應(yīng)該取消，不能用政府的公信力為企業(yè)背書(shū)，品牌就應(yīng)該回歸市場(chǎng)，由老百姓的口碑決定企業(yè)的品牌。同時(shí)，政府需要做的是把坑害消費(fèi)者權(quán)益的企業(yè)拉進(jìn)“黑榜”。

馳名商標(biāo)滿天飛

評(píng)選制度出問(wèn)題

記者查閱公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，早在1991年9月19日，原國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定了首批124個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

茅臺(tái)牌(酒)、鳳凰牌(自行車(chē))、青島牌(啤酒)、琴島—利勃海爾(電冰箱)、北極星牌(鐘表)、永久牌(自行車(chē))、霞飛牌(化妝品)、五糧液(酒)、瀘州牌(酒)、健力寶牌(飲料)等名列其中。

這些馳名商標(biāo)是由企業(yè)提出申請(qǐng)、主管部門(mén)進(jìn)行認(rèn)定，在國(guó)內(nèi)為公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)。

為了規(guī)范馳名商標(biāo)的認(rèn)定，保護(hù)馳名商標(biāo)，我國(guó)在各個(gè)層面出臺(tái)了相關(guān)法律規(guī)定。

1996年8月，原國(guó)家工商行政管理部門(mén)發(fā)布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，第一次以專(zhuān)門(mén)文件的形式明確了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

2001年10月，全國(guó)人大常委會(huì)修改商標(biāo)法，從立法層面加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。

2009年4月，原國(guó)家工商行政管理總局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定工作細(xì)則》，對(duì)行政管理案件中進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定作了規(guī)范。5年后，原國(guó)家工商行政管理總局依據(jù)修訂后的商標(biāo)法頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，同時(shí)廢止了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。

在劉俊海看來(lái)，各級(jí)政府當(dāng)初評(píng)馳名商標(biāo)的初心是好的，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，多雇人、多納稅，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

“但是蘿卜多了不洗泥，每年都評(píng)選名牌、評(píng)著名商標(biāo)，很多企業(yè)也無(wú)法一心一意、聚精會(huì)神改進(jìn)產(chǎn)品、提高服務(wù)質(zhì)量，而是想方設(shè)法去評(píng)著名商標(biāo)，拿這張‘身份證’再去做廣告，最終有可能偏離發(fā)展的正軌。”劉俊海說(shuō)。

邱寶昌認(rèn)為，包括工商行政部門(mén)評(píng)選在內(nèi)，我國(guó)認(rèn)定了相當(dāng)數(shù)量的馳名商標(biāo)，導(dǎo)致“有馳名商標(biāo)的企業(yè)滿天飛”。

國(guó)家層面隨后開(kāi)始嚴(yán)格控制馳名商標(biāo)的認(rèn)定。

2013年9月，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過(guò)了《全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》。新修訂的商標(biāo)法中明確規(guī)定：生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將馳名商標(biāo)字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

與此同時(shí)，一些擁有著名商標(biāo)的企業(yè)開(kāi)始頻頻被曝出問(wèn)題。

2008年，很多食用三鹿集團(tuán)生產(chǎn)的奶粉的嬰兒被發(fā)現(xiàn)患有腎結(jié)石，隨后在其奶粉中被發(fā)現(xiàn)化工原料三聚氰胺。2009年1月22日，河北省石家莊市中級(jí)人民法院一審宣判，三鹿前董事長(zhǎng)田文華被判處無(wú)期徒刑，三鹿集團(tuán)作為單位被告，犯了生產(chǎn)、銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品罪，被判處罰款人民幣4937余萬(wàn)元。

2015年2月，原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布，馳名商標(biāo)“李錦記”味蠔鮮蠔油因山梨酸超標(biāo)登上“黑榜”。同年，北京市食藥監(jiān)局通報(bào)知名的“南方黑芝麻糊”的5批次產(chǎn)品被查處大腸菌群超標(biāo)。

根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)近5年來(lái)的通報(bào)，飛鶴、龍丹、高原之寶等品牌的嬰幼兒配方乳粉多批次抽樣不合格；“黃飛紅”牌香脆椒、“良味園”牌五香瓜子仁、“御園棗花香”牌琥珀桃仁、“騰飛榮達(dá)”牌日本豆以及一款散裝香辣花生過(guò)氧化值超標(biāo)；金鑼公司生產(chǎn)的生鮮肉被抽檢出含有瘦肉精。

《法制日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì)，自2008年以來(lái)，至少已有40家擁有著名商標(biāo)的企業(yè)被曝出問(wèn)題。

劉俊海認(rèn)為，這正是政府評(píng)選著名商標(biāo)的問(wèn)題所在，企業(yè)自身不爭(zhēng)氣，產(chǎn)品質(zhì)量出了問(wèn)題，由于有政府的背書(shū)，損害了政府的公信力，也助長(zhǎng)了不公平競(jìng)爭(zhēng)，“說(shuō)明評(píng)選馳名商標(biāo)的制度出現(xiàn)問(wèn)題。”

商標(biāo)評(píng)比將取消

地方法規(guī)須廢止

個(gè)別著名商標(biāo)出現(xiàn)的問(wèn)題還引起了中央的關(guān)注，奧凱電纜即是其中一例。

2017年3月，陜西省西安市地鐵3號(hào)線問(wèn)題電纜事件被曝出后，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，全國(guó)多個(gè)地鐵施工城市全面排查“問(wèn)題電纜”。

經(jīng)過(guò)深入調(diào)查核實(shí)發(fā)現(xiàn)，2014年8月至2016年年底，西安市地鐵3號(hào)線工程采購(gòu)使用陜西奧凱電纜有限公司生產(chǎn)的不合格線纜，用于照明、空調(diào)等電路，埋下安全隱患，造成惡劣影響。

2017年3月23日，陜西省工商局針對(duì)西安地鐵3號(hào)線問(wèn)題電纜涉事的“奧凱電纜”曾被認(rèn)定為“陜西省著名商標(biāo)”一事做出處理，撤銷(xiāo)奧凱電纜“五勝及圖”商標(biāo)的“陜西省著名商標(biāo)”稱號(hào)，追責(zé)相關(guān)責(zé)任人。

經(jīng)查，2015年7月，奧凱電纜公司委托陜西瑞馳商標(biāo)事務(wù)所向陜西省工商局商標(biāo)處提交了認(rèn)定陜西省著名商標(biāo)的申請(qǐng)材料。陜西省工商局相關(guān)工作人員對(duì)政策要求“核準(zhǔn)注冊(cè)三年以上”審查不細(xì)致，沒(méi)有及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，存在把關(guān)不嚴(yán)，導(dǎo)致奧凱電纜的“五勝”商標(biāo)，被認(rèn)定為陜西省著名商標(biāo)。

2017年6月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于西安地鐵“問(wèn)題電纜”事件調(diào)查處理情況及其教訓(xùn)的通報(bào)》公開(kāi)發(fā)布，嚴(yán)肅追究相關(guān)人員領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任和監(jiān)管責(zé)任。其中，陜西省按照干部管理權(quán)限，對(duì)有關(guān)政府部門(mén)及下屬單位問(wèn)責(zé)追責(zé)共計(jì)122人，涉及廳級(jí)16人。

張茅說(shuō)，政府給企業(yè)背書(shū)，企業(yè)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，不負(fù)主體責(zé)任，政府來(lái)負(fù)責(zé)任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，現(xiàn)在已經(jīng)要求取消所有的著名商標(biāo)、知名品牌的評(píng)比。在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有“黑榜”，只要違規(guī)了，處處受限。企業(yè)做得好，消費(fèi)者的口碑就是企業(yè)最好的“紅榜”。

實(shí)際上，取消著名商標(biāo)評(píng)比的舉措此前已經(jīng)開(kāi)始。

2017年11月1日，全國(guó)人大常委會(huì)法工委向有關(guān)地方人大常委會(huì)發(fā)出《關(guān)于印發(fā)對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度地方性法規(guī)的研究意見(jiàn)的函》，要求對(duì)有關(guān)著名商標(biāo)制度的地方性法規(guī)予以清理，適時(shí)廢止。

經(jīng)梳理，現(xiàn)行有效的關(guān)于著名商標(biāo)或者馳名商標(biāo)的地方性法規(guī)共有11部，其中，省級(jí)人大常委會(huì)制定的地方性法規(guī)8部；設(shè)區(qū)的市人大常委會(huì)制定的地方法規(guī)3部。截至目前，已經(jīng)完成廢止工作的地方有4個(gè)，分別是湖北省、河北省、浙江省和成都市。

2018年2月，全國(guó)人大常委會(huì)法工委向有關(guān)地方人大常委會(huì)發(fā)送督辦函，分別督促有關(guān)地方廢止地方著名商標(biāo)條例。督促?gòu)U止地方著名商標(biāo)條例的函發(fā)吉林省、安徽省、重慶市、四川省、甘肅省、長(zhǎng)春市、吉林市。

對(duì)此，劉俊海對(duì)《法制日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)，建議盡快廢止評(píng)選馳名商標(biāo)的全部地方性法規(guī)規(guī)章，畢竟這些法規(guī)規(guī)章與廣告法和商標(biāo)法都有沖突。評(píng)選馳名商標(biāo)不是政府行為，不能違背市場(chǎng)規(guī)律，也不能削弱了消費(fèi)者的選擇權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，這是最大的問(wèn)題。

“馳名商標(biāo)、著名品牌，是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)幾十年、上百年的沉淀，產(chǎn)品服務(wù)在消費(fèi)者心目中受到尊重，自然而然被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的。”劉俊海說(shuō)。

劉俊海還建議，未來(lái)可以在國(guó)家立法層面，比如商標(biāo)法中，進(jìn)一步明確地方各級(jí)政府不能評(píng)選馳名商標(biāo)和著名品牌，明確馳名商標(biāo)的認(rèn)定，要回歸市場(chǎng)、回歸消費(fèi)者。

邱寶昌的建議是，政府認(rèn)定馳名商標(biāo)具有歷史階段性，當(dāng)時(shí)是為了鼓勵(lì)大家創(chuàng)名牌、鼓勵(lì)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)育、完善，政府認(rèn)定馳名商標(biāo)的行為也要成為歷史，改為由消費(fèi)者群體決定一個(gè)產(chǎn)品是否是馳名商標(biāo)。

“相關(guān)法規(guī)該廢止就要廢止，政府有關(guān)部門(mén)也要清理有關(guān)規(guī)范。同時(shí)，從法律角度看，要建規(guī)立制，對(duì)違規(guī)企業(yè)應(yīng)予以懲罰。”邱寶昌告訴《法制日?qǐng)?bào)》記者。