數(shù)據(jù)來(lái)源：《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》

制圖：沈亦伶

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，2018年前三季度，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)6萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入63591億元，比上年同期增長(zhǎng)9.3%。盡管與前5年平均13%的增速相比，2018年文化產(chǎn)業(yè)增速有所下降，但我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍然保持了較快增長(zhǎng)。

付費(fèi)用戶增速之快，出人意料

雖然已是冬天，數(shù)字出版企業(yè)掌閱科技創(chuàng)始人張凌云近日卻感到暖洋洋的，北京市朝陽(yáng)區(qū)政府登門送上了“服務(wù)包”，為企業(yè)核心人才提供就醫(yī)、住房、戶口、子女上學(xué)等一攬子優(yōu)惠。“我們是民營(yíng)文化企業(yè)，最寶貴的資源就是人才，政府的扶持舉措解除了我們的后顧之憂，增強(qiáng)了對(duì)未來(lái)的信心。”張凌云說(shuō)，掌閱在2018年仍保持較快增長(zhǎng)，新增用戶1000多萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到了1.1億，海外用戶也增加到2000萬(wàn)。

2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，其中最突出的是用戶付費(fèi)模式的崛起。中國(guó)有超8億網(wǎng)民，付費(fèi)用戶增速之快，出人意料。

2015年，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶剛剛超過(guò)500萬(wàn)。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)即將成熟，未來(lái)視頻付費(fèi)的收入會(huì)達(dá)到每年100%的增速。3年后的2018年9月底，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)達(dá)8070萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員超過(guò)98%。截至2018年第三季度，愛(ài)奇藝會(huì)員服務(wù)收入為人民幣29億元，超過(guò)在線廣告服務(wù)收入24億元。騰訊和優(yōu)酷的視頻會(huì)員增速同樣迅猛。截至2018年第三季度，騰訊視頻的會(huì)員數(shù)為8200萬(wàn)；優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶增速連續(xù)4個(gè)季度超過(guò)100%。

在線音樂(lè)的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)更為迅猛。截至2018年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶數(shù)超過(guò)6億，1年實(shí)現(xiàn)兩億增長(zhǎng)。歌手毛不易今年在網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布的數(shù)字作品輯《平凡的一天》，專輯銷量超過(guò)1000萬(wàn)。“現(xiàn)在，在線音樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，越來(lái)越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)作品買單。”網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞?wù)f。

“以前用戶多意味著廣告收入多，但現(xiàn)在用戶多更意味著會(huì)員費(fèi)收入多，這是一個(gè)重大的變化，說(shuō)明中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)的‘內(nèi)容免費(fèi)+廣告推廣’的方式進(jìn)化為‘內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣’的模式，與發(fā)達(dá)國(guó)家同步了。”文化產(chǎn)業(yè)研究專家、北京大學(xué)教授陳少峰說(shuō)。

優(yōu)質(zhì)版權(quán)價(jià)值凸顯，激勵(lì)原創(chuàng)

多年來(lái)一直習(xí)慣于免費(fèi)的中國(guó)網(wǎng)民為什么會(huì)愿意成為付費(fèi)會(huì)員？張凌云分析：“關(guān)鍵是要有足以吸引觀眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”許多用戶就是為了追一部劇或一部綜藝而購(gòu)買了會(huì)員服務(wù)。

陳少峰說(shuō)，“內(nèi)容付費(fèi)+廣告推廣”的模式給優(yōu)質(zhì)作品以尊嚴(yán)，體現(xiàn)了創(chuàng)作的價(jià)值，對(duì)創(chuàng)作者而言是很大的正向激勵(lì)。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)游戲，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只有制作精良的作品才有可能成為吸引流量的“爆款”。

為了吸引更多用戶，各大平臺(tái)加大了優(yōu)質(zhì)版權(quán)的采購(gòu)力度，版權(quán)價(jià)格也隨之一路飆升，刺激之下，各視頻平臺(tái)普遍加大了原創(chuàng)力度，一些原創(chuàng)網(wǎng)綜和網(wǎng)劇都以較高的創(chuàng)作質(zhì)量贏得了高播放率。

一直熱衷于搶購(gòu)版權(quán)的在線音樂(lè)平臺(tái)也日益重視培育自己的原創(chuàng)力量。網(wǎng)易云音樂(lè)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超7萬(wàn)人，上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品超120萬(wàn)首。朱一聞?wù)f，為了扶持原創(chuàng)，網(wǎng)易云音樂(lè)推出了“石頭計(jì)劃”“云梯計(jì)劃”等項(xiàng)目，大力挖掘新人新作。今年5月原創(chuàng)作品《可能否》上線之前，音樂(lè)人木小雅還只是一位書店設(shè)計(jì)師，業(yè)余玩音樂(lè)，但在“石頭計(jì)劃”的助推下，她在網(wǎng)易云音樂(lè)上已經(jīng)擁有超過(guò)22萬(wàn)粉絲，《可能否》播放量超過(guò)7億，評(píng)論數(shù)超過(guò)26萬(wàn)。“原創(chuàng)音樂(lè)是華語(yǔ)音樂(lè)長(zhǎng)期健康發(fā)展的重要引擎，我們的扶持舉措要更加深入，扶持對(duì)象要進(jìn)一步擴(kuò)大。”朱一聞?wù)f。

受益于國(guó)內(nèi)版權(quán)市場(chǎng)的高度活躍，創(chuàng)作者的版權(quán)收入也在持續(xù)增加。國(guó)際作者和作曲者協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（CISAC）發(fā)布的《全球版稅報(bào)告2018》顯示，2017年中國(guó)版稅收入（指音樂(lè)作品）達(dá)2700萬(wàn)歐元，同比上漲18.4%，其中36%的音樂(lè)版稅可分給海外協(xié)會(huì)。CISAC分析認(rèn)為，中國(guó)有潛力在未來(lái)幾年進(jìn)入世界十大版稅收入市場(chǎng)之列。

文化產(chǎn)業(yè)融合新技術(shù)，加速升級(jí)

“注意力是這個(gè)世界上最稀缺的東西。”顯然，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)在這場(chǎng)注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中遙遙領(lǐng)先。據(jù)國(guó)家廣電總局近期調(diào)查，付費(fèi)數(shù)字電視頻道收入在2017年出現(xiàn)下降，主要是受到愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等新媒體視頻業(yè)務(wù)的沖擊導(dǎo)致。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)，加大融合發(fā)展的力度。中國(guó)出版集團(tuán)正在打造數(shù)字出版集團(tuán)，旗下各單位數(shù)字版權(quán)簽約率接近70%，近3年的數(shù)字營(yíng)收年均增速40.6%，高于全國(guó)30%的增速。中國(guó)出版集團(tuán)公司副總裁劉伯根說(shuō)：“在傳統(tǒng)時(shí)代，內(nèi)容是出版業(yè)最大的資產(chǎn)，而大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)是出版業(yè)最大的資產(chǎn)，出版業(yè)要努力做大數(shù)據(jù)資源規(guī)模、數(shù)據(jù)資產(chǎn)規(guī)模、數(shù)據(jù)增值規(guī)模。”

中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山分析：“新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的沖擊、改造和提升是不會(huì)停止的，未來(lái)融合發(fā)展將更加深入，不僅是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加速與互聯(lián)網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)各相關(guān)文化業(yè)態(tài)也會(huì)彼此融合。”

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019年，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品會(huì)獲得更大發(fā)展空間。張凌云說(shuō)：“靠簡(jiǎn)單重復(fù)和打怪升級(jí)來(lái)吸引讀者的老路是走不通的。”“未來(lái)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不太可能像以前那樣動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)字甚至上千萬(wàn)字，而會(huì)以合理的長(zhǎng)度、強(qiáng)大的吸引力取勝。”龔宇在第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上表示。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2019年文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將更加細(xì)分，向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向演進(jìn)。借助互聯(lián)網(wǎng)，即使是一些小眾產(chǎn)品，也能聚集起數(shù)量可觀的用戶。未來(lái)，各種不同類型的音樂(lè)作品會(huì)吸引更多各自的樂(lè)迷。朱一聞?wù)f：“音樂(lè)審美會(huì)不斷分眾化，音樂(lè)風(fēng)格將更加百花齊放，即使小眾創(chuàng)作者與作品也有機(jī)會(huì)贏得大眾認(rèn)可。”

受訪者一致指出，5G時(shí)代的到來(lái)會(huì)給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇。“5G時(shí)代，實(shí)時(shí)互聯(lián)、永遠(yuǎn)在線、高速網(wǎng)絡(luò)，這些對(duì)數(shù)字文化企業(yè)來(lái)說(shuō)都是重大機(jī)遇，需要我們?cè)趦?nèi)容和模式上不斷創(chuàng)新、跟上發(fā)展。”張凌云說(shuō)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2018年12月24日 12 版）