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故宮文創(chuàng)的“網(wǎng)紅”之路還在繼續(xù)
看似“反轉(zhuǎn)”戲碼,真相不過是,一方為故宮自營品牌,一方是故宮授權(quán)品牌,實質(zhì)都是自家人。這段被網(wǎng)友戲稱為嫡庶之爭的網(wǎng)絡(luò)插曲,也絲毫沒有影響人們對于“故宮口紅”的追捧。
所謂人紅是非多,作為近年來迅速成長起來的超級文化IP,上述插曲可看作是網(wǎng)紅故宮在輿論場上受關(guān)注度的一個縮影。從剪刀手賣萌的雍正爺網(wǎng)絡(luò)表情,到屢屢上演的爆款文案,從飾品、冰箱貼等文創(chuàng)衍生品,到現(xiàn)象級的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》,600歲的故宮博物院,這幾年收獲了無數(shù)迷弟迷妹。
故宮在文創(chuàng)周邊產(chǎn)品上的發(fā)力,代表的是一種文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)文化的突圍。一般說到歷史博物館等傳統(tǒng)的歷史文化場景,人們首先聯(lián)想到的是歷史文化的厚重、古樸,它對應(yīng)的是一個高度單一的、高深的、有距離感的形象。
但故宮這些年的探索表明,傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式,并不意味著只能停留在過去,文物也不只能是停留在博物館內(nèi)的擺件,只能等待來者的觀賞,它也可以更主動,可以“觸網(wǎng)”,可以有更現(xiàn)代、更豐富多元的表達(dá)面向。
其實,傳統(tǒng)文化的表達(dá)創(chuàng)新,不只有故宮。著名的敦煌莫高窟,自1999年就開始探索數(shù)字化道路。目前建成的莫高窟數(shù)字展示中心,將數(shù)字化體驗和實體洞窟兩種交織在一起,大大豐富了游客的觀賞體驗,也提升了文化遺產(chǎn)的利用價值。這一創(chuàng)舉,還得到了聯(lián)合國教科文組織的認(rèn)可,被稱為是“國際上解決保護(hù)和利用方面的一個典范”。
無論是600歲故宮的耍帥賣萌,還是千年莫高窟的數(shù)字化進(jìn)階之路,都不是對傳統(tǒng)歷史文化的降格,相反,它們借助現(xiàn)代的、大眾喜聞樂見的方式,實現(xiàn)了對于傳統(tǒng)文化的另一種打開方式。在創(chuàng)意的指引下,讓傳統(tǒng)歷史文化“飛入尋常百姓家”,走進(jìn)生活,走進(jìn)人心。
變化了的傳播和體驗形式,收獲的不只是人氣,本質(zhì)上還是對于傳統(tǒng)文化更好的傳承。一個社會對于傳統(tǒng)文化的接納、理解、傳承,及其最終所形塑的社會文化氛圍,就是在這種普通人可觸可感中、可消費(fèi)中,實現(xiàn)升華。所以,文創(chuàng)產(chǎn)品的興起,既是對傳統(tǒng)文化表達(dá)的創(chuàng)新,同時也是對傳統(tǒng)文化的堅守。
2016年發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》就指出,以創(chuàng)新創(chuàng)意為動力,以文化創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)為主體,開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,打造文化創(chuàng)意品牌。600歲的故宮,1000多歲的莫高窟,不必然代表衰老,相反可以通過品牌的更新,收獲年輕的擁躉。
編輯:楊嵐
關(guān)鍵詞:故宮 文創(chuàng) 傳統(tǒng)文化