然而節(jié)目播出后，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑本來是想看到歷史綜藝，最終卻像“賣貨節(jié)目”。該節(jié)目總導(dǎo)演毛嘉在接受新京報(bào)記者專訪時(shí)表示，《上新了！故宮》的定位就是打破故宮“空”和“大”的概念，讓故宮“活”起來，文創(chuàng)便是其中一種讓故宮元素“活躍”在年輕人之間的極佳方式，“我們做文創(chuàng)就是希望在產(chǎn)品中融入年輕一代的新訊息的同時(shí)，也可以真正讓故宮文化借由產(chǎn)品，流入千家萬戶?！?/p>

推出的睡衣眾籌破800萬元

近幾年，故宮的“帶貨能力”有目共睹，《上新了！故宮》再度聚焦于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，讓不少網(wǎng)友質(zhì)疑是為了賣貨才做這檔節(jié)目。據(jù)新京報(bào)記者調(diào)查，截至記者發(fā)稿前，節(jié)目與某國貨護(hù)膚品牌合作的“美什件”售價(jià)為999元，累計(jì)銷量突破1000套，共3萬人收藏該商品。第二期節(jié)目推出的以“福賀（蝠鶴）佳音”為主題的睡衣采用了限量眾籌的模式，售價(jià)為399到2899元之間。截止到目前，該睡衣認(rèn)籌人數(shù)為1.5萬多人，累計(jì)眾籌金額為864萬，達(dá)成率高達(dá)17288%。而上新不足兩周的首飾套裝，價(jià)格從99元到27699元不等，也已獲得4000多人支持，眾籌金額129萬。

毛嘉認(rèn)為，故宮在文創(chuàng)領(lǐng)域很早便獲得成功，不僅證明其可以通過該渠道吸引更多年輕人的關(guān)注，且文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以改變故宮單向輸出歷史的慣性，讓更多年輕人把自己對(duì)故宮的理解，融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中?！渡闲铝耍」蕦m》便是希望抓住這一點(diǎn)，讓故宮元素通過文創(chuàng)流入年輕群體當(dāng)中。

據(jù)悉節(jié)目會(huì)讓設(shè)計(jì)師和中央美院等高校的學(xué)生們先提交設(shè)計(jì)稿，交由明星、設(shè)計(jì)師、導(dǎo)演組和衍生品開發(fā)部門評(píng)估，在節(jié)目中展示。節(jié)目播出后，觀眾單日投票超199萬的產(chǎn)品，可以真正在購物或眾籌平臺(tái)上“上新”。

在毛嘉看來，節(jié)目對(duì)故宮的探索和劇情化的展示，除了展現(xiàn)歷史故事，也加深了觀眾對(duì)于故宮的興趣和情感，進(jìn)而推動(dòng)了文創(chuàng)的銷量。“當(dāng)帶有節(jié)目色彩的設(shè)計(jì)元素匯集到文創(chuàng)產(chǎn)品中，這份情感會(huì)轉(zhuǎn)化為購買力，觀眾相當(dāng)于參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)當(dāng)中?！钡珜?duì)節(jié)目組而言，節(jié)目并非為了利潤(rùn)而賣貨，文創(chuàng)產(chǎn)品沒有很大的利潤(rùn)空間，且大多會(huì)反哺到故宮的文物修復(fù)和文物保護(hù)當(dāng)中，“但重要的是，它搭建一個(gè)故宮與年輕人之間的平臺(tái)，讓故宮元素真正流入到千家萬戶?！?/p>

突破次元壁

“故宮貓”魯班配音是《王者榮耀》的魯班

除了兩位明星，節(jié)目中還“邀請(qǐng)”到故宮里的一只貓來做擬人化的“向?qū)А?，并為其起名魯班。它?fù)責(zé)“傳達(dá)”故宮的知識(shí)點(diǎn)，在節(jié)目中也出現(xiàn)不少“魯班”神游御花園的鏡頭。

毛嘉說，他們希望通過一只活靈活現(xiàn)的生物，來打破故宮空寂的感覺，備受游客喜愛的“故宮貓”便賦予了故宮更多靈動(dòng)的色彩。而“魯班”則是從眾多“故宮貓”中千挑萬選的，“我們不僅要選一只非常有靈性的，還要選一只比較聽話的。因?yàn)楣蕦m里的貓都非常有野性，你根本抓不到它們。‘魯班’非常聰明，而且可以很乖巧地跟隨我們轉(zhuǎn)場(chǎng)?！贝送饷芜€透露，為了突破次元壁，節(jié)目中“魯班”的配音正是《王者榮耀》中“魯班”一角的配音。