2018年是“中歐旅游年”。記者日前從陜西省文化和旅游廳獲悉,“2018中國(guó)—?dú)W盟旅游年”閉幕式將在西安舉行。對(duì)陜西旅游來說,在“中歐旅游年”備受關(guān)注的大背景下,這將是又一次對(duì)外展現(xiàn)陜西旅游魅力的絕佳機(jī)會(huì)。

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事實(shí)上,作為入境旅游大省,陜西近年來頻放“大招”,深耕歐洲市場(chǎng),“絲綢之路起點(diǎn)·兵馬俑的故鄉(xiāng)”的旅游形象在歐洲游客眼中更加閃亮和鮮明。

在歐洲頻頻亮相

更多歐洲游客愛上陜西

2016年9月22日,中國(guó)陜西省旅游推介會(huì)在法國(guó)巴黎隆重舉行,力邀法國(guó)游客來秦俑故鄉(xiāng)旅游。

這是陜西省近年來首次面向歐洲舉辦的一場(chǎng)高規(guī)格的大型旅游對(duì)外宣傳推廣活動(dòng),也讓更多的法國(guó)游客對(duì)“絲綢之路起點(diǎn)·兵馬俑的故鄉(xiāng)”的陜西有了更多好奇和期待。

這僅僅是個(gè)開始。2017年11月6日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間),為期三天的2017倫敦國(guó)際旅游交易會(huì)在倫敦拉開序幕。陜西旅游也在這次展會(huì)上再次“放大招”,精心策劃的“尋秦記”快閃活動(dòng)成為倫敦街頭一道亮眼的風(fēng)景。身披鎧甲的“秦俑?jìng)儭狈路饎倧墓爬系臇|方穿越而來,不僅能夠變換震撼人心的軍陣,還能跳動(dòng)感的機(jī)械舞。在成功吸引關(guān)注目光的同時(shí),也成為“行走的陜西旅游廣告牌”。

2018年2月6日(倫敦時(shí)間),陜西省政府代表團(tuán)出訪英國(guó)期間,陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)與英國(guó)溫迪吳旅游有限責(zé)任公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并舉行陜西旅游對(duì)外宣傳新平臺(tái)—“陜西旅游之窗”揭牌儀式,進(jìn)一步深耕英國(guó)市場(chǎng),加大陜西旅游在英宣傳力度,這也是陜西旅游在海外的第一個(gè)窗口。

2018德國(guó)柏林ITB國(guó)際旅游交易會(huì)期間,我省近50名游客組成的“代表團(tuán)”在德國(guó)最大的城市柏林,開展了一場(chǎng)熱鬧非凡的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。兵馬俑、行鼓、秧歌等獨(dú)具特色的陜西旅游元素在德國(guó)柏林掀起一股“陜西熱”。

“了解中國(guó)從陜西開始”,陜西旅游在歐洲城市頻頻亮相的背后,是越來越多的游客和業(yè)內(nèi)人士對(duì)陜西越來越濃的興趣,到訪陜西的歐洲游客越來越多。

陜西旅游深耕歐洲

開啟國(guó)際傳播新旅程

據(jù)了解,歐洲一直是陜西最穩(wěn)固、最重要的入境游市場(chǎng)之一。近年來,陜西面向歐洲市場(chǎng)施展出的一系列旅游營(yíng)銷大招,就是要在歐洲市場(chǎng)打出影響力。

按照省文化和旅游廳的發(fā)展規(guī)劃,未來的陜西不僅要打造成為具有國(guó)際范、中國(guó)風(fēng)、陜西味的著名國(guó)際旅游目的地,更將建設(shè)成為著名的國(guó)際旅游樞紐。

2018年8月,陜西旅游推介團(tuán)再次出發(fā),赴芬蘭、俄羅斯、哈薩克斯坦3國(guó),針對(duì)歐洲、中亞主要客源市場(chǎng)展開宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。此次活動(dòng)期間,省旅游發(fā)展委員會(huì)與俄羅斯俄中文化旅游有限公司代表就設(shè)立“陜西旅游之窗”進(jìn)行簽約。這是“陜西旅游之窗”繼在英國(guó)、馬來西亞、德國(guó)設(shè)立后,再次走進(jìn)歐洲國(guó)家設(shè)立的又一個(gè)宣傳營(yíng)銷窗口。

在深耕歐洲市場(chǎng)的過程中,陜西旅游不光是“走出去”,也在積極的“迎進(jìn)來”?！坝?guó)千人游陜西”活動(dòng)就是一個(gè)典型,這也是陜西旅游針對(duì)“中歐旅游年”打造的重要活動(dòng)之一。

2018年9月12日晚,“英國(guó)千人游陜西暨仿唐入城儀式盛典”在西安南門舉行。據(jù)了解,此行大多數(shù)英國(guó)游客都是第一次來中國(guó)、來西安。他們?cè)谶@里深度感受到了陜西旅游文化魅力。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,作為入境旅游大省,陜西2018年上半年累計(jì)接待入境游客166.63萬人次,比去年同期提高14.41%。

值得期待的是,“文化陜西”對(duì)歐洲市場(chǎng)的不斷深耕,再度開啟了陜西旅游國(guó)際傳播新旅程。