作者:中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院 張 昊 依紹華

居民消費(fèi)究竟是在“降級”還是在“升級”?最近,一些低價銷售渠道受到消費(fèi)者青睞,生產(chǎn)榨菜、方便面、二鍋頭等產(chǎn)品的上市公司業(yè)績表現(xiàn)良好,而社會消費(fèi)品零售總額增速比前兩年有所下滑。有人根據(jù)這些現(xiàn)象得出消費(fèi)正在降級的結(jié)論,一時引起熱議。這種說法是不正確的,因為它既沒有理解社會消費(fèi)品零售總額這一指標(biāo),也沒有搞清楚消費(fèi)升級和降級的特點(diǎn)。

我國社會消費(fèi)品零售總額已經(jīng)經(jīng)歷了10多年的兩位數(shù)增長,今年1至9月同比增長9.3%,雖然相比去年同期增速略低1.1個百分點(diǎn),但仍屬于較高增速。應(yīng)該認(rèn)識到,社會消費(fèi)品零售總額體現(xiàn)的是消費(fèi)規(guī)模,它本身并不能說明消費(fèi)結(jié)構(gòu)或?qū)哟蔚淖兓?。從社會消費(fèi)品零售總額增速變化出發(fā)得出消費(fèi)降級的結(jié)論,明顯用錯了衡量指標(biāo)。實際上,規(guī)模增速放緩與內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化相疊加,本身是消費(fèi)升級到一定階段的規(guī)律性表現(xiàn)。同時,社會消費(fèi)品零售總額這一指標(biāo)并沒有包括當(dāng)前迅速增長的文化服務(wù)消費(fèi)。2018年上半年全國居民人均體育健身活動、旅館住宿支出分別增長了39.3%和37.8%。如果觀察涵蓋內(nèi)容更為全面的全國居民人均消費(fèi)支出指標(biāo),則會發(fā)現(xiàn)其2018年前三季度的實際增速達(dá)到6.3%,比上年同期提高0.4個百分點(diǎn)。綜合各項指標(biāo)可以發(fā)現(xiàn),我國不僅消費(fèi)總量不斷擴(kuò)大,而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級。此外,今年社會消費(fèi)品零售總額增速有所下滑也與商品房銷售面積減少、汽車購置政策變化等特定因素有關(guān)。部分消費(fèi)內(nèi)容出現(xiàn)短期波動,并不代表結(jié)構(gòu)變化的長期趨勢。

在追求消費(fèi)升級的同時更加關(guān)注支出的性價比,是當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的主要特點(diǎn)。當(dāng)前,代表食品消費(fèi)支出占比的恩格爾系數(shù)已由改革開放初期的60%左右降至低于30%的水平。環(huán)顧四周,從基本的食品、簡單的生活用品到各類家電、汽車乃至智能電子產(chǎn)品,消費(fèi)品種類之豐富、功能之多樣是此前任何一個時期都無法比擬的;體育健身、旅游度假、欣賞音樂會等早先被認(rèn)為屬于“高端人群”的消費(fèi)內(nèi)容,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家。并且,在不斷融入世界經(jīng)濟(jì)的過程中,我國消費(fèi)領(lǐng)域也在與國際接軌。特別是近年來跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展,使人們能夠足不出戶購買全球各地的商品。在消費(fèi)內(nèi)容日益豐富、消費(fèi)選擇不斷增多的情況下,人們對消費(fèi)活動的關(guān)注點(diǎn)也會發(fā)生變化。為了將更多的收入用于滿足社交、休閑、健康、育兒等發(fā)展型或較高層次的消費(fèi),人們會在吃、穿、用等基本消費(fèi)方面更加看重內(nèi)在品質(zhì),選擇更為實惠的商品和服務(wù),而不是一味追求名牌、買貴比闊。某些價格虛高的低性價比消費(fèi)活動支出減少并不是消費(fèi)降級,恰恰是消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費(fèi)觀念升級的表現(xiàn)。

從供給角度來看,一個充分發(fā)展的消費(fèi)市場是高度細(xì)分的,需要一個在內(nèi)容、質(zhì)量、價格等多個維度包含多個層次的供給體系與之匹配,企業(yè)可以在其中選擇恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?為不同目標(biāo)群體提供商品或服務(wù)。我們不能因為出現(xiàn)價格低廉的零售渠道就認(rèn)為發(fā)生了消費(fèi)降級。事實上,不論是價格親民的社區(qū)菜店,還是基于社交網(wǎng)絡(luò)的“拼團(tuán)”“砍價”,都是通過豐富供給形式來滿足多樣化消費(fèi)需求,并不是消費(fèi)降級的表現(xiàn),而是通過創(chuàng)新模式、提高效率、降低成本、方便顧客來促進(jìn)消費(fèi)質(zhì)量和顧客體驗提升,為消費(fèi)升級創(chuàng)造條件。

當(dāng)然,我們也必須看到消費(fèi)受收入約束的客觀規(guī)律。最近,國家出臺了一系列增加居民收入、促進(jìn)消費(fèi)的政策,正是要從穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長、提高可支配收入和改善消費(fèi)環(huán)境等方面出發(fā),擴(kuò)大中等收入群體,釋放消費(fèi)潛力,促進(jìn)居民消費(fèi)持續(xù)升級。