北稻與蘇稻圍繞“稻香村”文字標(biāo)識(shí)的商標(biāo)大戰(zhàn)，是企業(yè)之間在傳統(tǒng)老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)上的核心利益之爭，不僅涉及企業(yè)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還涉及消費(fèi)者利益的保護(hù)。妥善解決此類傳統(tǒng)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)保護(hù)問題，需要從歷史變遷、現(xiàn)實(shí)狀況和未來選擇三個(gè)方面慎重考量，最終秉持商標(biāo)法的宗旨和規(guī)則解決問題

最近，蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院關(guān)于蘇州稻香村食品有限公司（以下簡稱蘇稻）訴北京稻香村食品有限公司（以下簡稱北稻）一案的判決下達(dá)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。此案判決北稻須停止在生產(chǎn)銷售的糕點(diǎn)商品包裝上使用“稻香村”文字標(biāo)識(shí)并賠償損失，這與一個(gè)月前北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在北稻訴蘇稻一案判決中的蘇稻停止使用“稻香村”文字標(biāo)識(shí)并賠償損失的判決，形成了表面看起來截然相反的結(jié)果。

因兩個(gè)案件的訴訟主體和訴訟標(biāo)的有所不同，各自形成判決在程序法上并沒有什么問題，而且兩案實(shí)體判決依據(jù)似乎也各有理由，但兩案在訟爭實(shí)質(zhì)結(jié)果方面的巨大差異仍值得作更深層次的專業(yè)辨析。

北稻與蘇稻圍繞“稻香村”文字標(biāo)識(shí)的商標(biāo)大戰(zhàn)，是企業(yè)之間在傳統(tǒng)老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)上的核心利益之爭，不僅涉及企業(yè)核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，還涉及消費(fèi)者利益的保護(hù)。妥善解決此類傳統(tǒng)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)保護(hù)問題，需要從歷史變遷、現(xiàn)實(shí)狀況和未來選擇三個(gè)方面慎重考量，最終秉持商標(biāo)法的宗旨和規(guī)則解決問題。

從歷史變遷角度考量，北稻和蘇稻均與“稻香村”這一傳統(tǒng)老字號(hào)有著確定性的歷史傳承，并且都形成了各自的商標(biāo)權(quán)利。傳統(tǒng)老字號(hào)的商標(biāo)權(quán)，可能并不為單一權(quán)利主體所擁有。諸多先例可見，一個(gè)傳統(tǒng)老字號(hào)因歷史原因形成一脈相承之下多個(gè)老字號(hào)經(jīng)營主體并存的情況并不少見。在這種情況下，各個(gè)經(jīng)營主體都不具有惡意，形成的商標(biāo)權(quán)利基礎(chǔ)具有正當(dāng)性，保護(hù)此種特殊情況下的商標(biāo)權(quán)利共生共存是商標(biāo)法的應(yīng)有之義。

從現(xiàn)實(shí)情況角度考量，“稻香村”商標(biāo)在市場上已經(jīng)形成了很高的知名度。從業(yè)界角度看，北稻的“稻香村”和蘇稻的“稻香村”都很知名，但從一般消費(fèi)者的角度看，往往只認(rèn)為“稻香村”很有名，并不能很好地分清楚“此稻彼稻”。所以，“稻香村”商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)狀況是商標(biāo)已然馳名，但消費(fèi)領(lǐng)域的具體商標(biāo)認(rèn)知卻紛亂復(fù)雜，此時(shí)需要司法機(jī)構(gòu)按照商標(biāo)法厘清相關(guān)權(quán)利主體的權(quán)利邊界，以避免消費(fèi)者繼續(xù)混淆。

從未來選擇角度考量，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)品牌利益、企業(yè)利益、消費(fèi)者利益等多方利益的一榮俱榮，而不是一損俱損。“稻香村”這一極具價(jià)值的傳統(tǒng)老字號(hào)，在北稻和蘇稻的共同作用下，品牌價(jià)值極高，既有的和潛在的消費(fèi)者數(shù)量巨大，北稻和蘇稻應(yīng)該著眼于品牌及其利益更加廣闊的未來，以智慧的妥協(xié)精神實(shí)現(xiàn)雙贏式協(xié)作發(fā)展；司法機(jī)構(gòu)則需要按照商標(biāo)法并兼顧企業(yè)和社會(huì)公共利益，促成和促進(jìn)這種多贏局面的形成，而不是相反。

加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)者、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)者、經(jīng)營者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是我國商標(biāo)法開宗明義的立法宗旨?！暗鞠愦濉鄙虡?biāo)之爭，科學(xué)的解決方案應(yīng)該是：商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)不僅要尊重和認(rèn)可歷史上的權(quán)利傳承，還要對(duì)現(xiàn)實(shí)糾葛不清的商標(biāo)混淆現(xiàn)狀加以厘清，讓商標(biāo)信譽(yù)與商品來源標(biāo)識(shí)形成特定指代關(guān)系，不僅讓生產(chǎn)者、經(jīng)營者的利益得到保障，更要讓消費(fèi)者知曉有兩個(gè)有名的“稻香村”，弄清楚自己消費(fèi)的是哪個(gè)“稻香村”。

和則利、斗則敗，是商場的一般法則。“稻香村”兩家企業(yè)要有做大做強(qiáng)的氣魄和思路，本著互不干擾的原則，將真正屬于自己的“稻香村”商標(biāo)做出更大成就。裁判機(jī)構(gòu)要在尊重商標(biāo)法基本規(guī)則的基礎(chǔ)上，適當(dāng)發(fā)揮司法能動(dòng)性，在保護(hù)既有市場秩序和保護(hù)以消費(fèi)者利益為代表的公共利益兩大商標(biāo)法原則之間找到平衡點(diǎn)，既保護(hù)北稻和蘇稻既有商標(biāo)權(quán)利，又厘清彼此的商標(biāo)權(quán)利邊界，讓攀附者不能攀附，讓消費(fèi)者不再混淆。也就是，真正落實(shí)好最高人民法院在此前“稻香村”授權(quán)確權(quán)案中已經(jīng)明確判決的“稻香村”市場規(guī)矩：應(yīng)對(duì)“稻香村”商標(biāo)作區(qū)分使用，并分別增加區(qū)分標(biāo)識(shí)，任何一家均不可突出使用“稻香村”這三個(gè)字的文字標(biāo)識(shí)。