收視率造假亂象亟待整治

經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)見習記者 覃皓珺

日前，某導演實名舉報影視行業(yè)收視率造假，使收視率話題再次受到社會關注。對此，國家有關部門表示，已采取相關措施，并會同有關方面抓緊開展調(diào)查。電視劇收視率造假、買賣，似乎已成為行業(yè)“潛規(guī)則”，近年來備受爭議和批評。除了某些商業(yè)因素的介入，在收視率造假背后還有哪些原因？該如何正確看待收視率？

造假應該被嚴查

前些年，由于媒介發(fā)展落后，節(jié)目資源也不及今日豐富，高收視率曾是百姓口中不倒的“金牌”。天津退休職工劉淑英回憶起多年前家人、朋友一起圍坐在電視機前的情景，仍備感溫暖?！拔也惶私馐找暵剩ド段揖涂瓷?，不過感覺以前的節(jié)目好看些?！痹谶@位耄耋老人看來，觀眾的關注點應重點放在內(nèi)容本身，不應太在意有些機構的調(diào)查結果。

青年作家子鈺認為，“雖說有的觀眾只是看劇，對于收視率關心較少，但一些從事相關行業(yè)工作的人，出于職業(yè)敏感，對收視率十分關心”。

自從收視率與廣告費用發(fā)生聯(lián)系以來，收視率高往往預示著廣告帶來的收益高，部分影視劇收視率造假便由此而生?！爱斚碌氖找暵试旒賳栴}，主要是面向廣告主，實際上很少有觀眾是先看收視率再看電視節(jié)目。與之相比，網(wǎng)絡熱度特別是社交網(wǎng)絡的熱度，才是主流受眾的主要標準。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副教授王青亦說。

與互聯(lián)網(wǎng)時代海量數(shù)據(jù)和多元精準的采集方法相比，當前的收視率調(diào)查手法相對落后。在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的周曉表示，目前來看，電視劇今后可能會被淘汰，“與電視臺收視率造假相比，網(wǎng)絡平臺上需要支付會員費用或考察有效點擊的情況更嚴苛，造假成本高，這也令網(wǎng)劇今后的發(fā)展空間更大，出現(xiàn)爆款的概率更高”。

不同于一些觀眾的“不關心”，從事金融行業(yè)的厲鶴認為，唯數(shù)據(jù)論必須抵制，收視率造假應該嚴查?！凹贁?shù)據(jù)欺騙行徑，好片看不到、爛劇滿天飛，如果放任不管最后受害的還是觀眾自己。”

戲好看才是關鍵

據(jù)了解，一些公司自行購買虛假數(shù)據(jù)的行為，也在很大程度上影響著觀眾的信任，并打擊了從業(yè)者的信心。

北漂多年的編劇阿曾告訴記者，“幾年前IP大熱，其中不少只是盯著項目的數(shù)據(jù)好看卻不顧虛實，仿佛作品質(zhì)量和觀眾真實的觀劇感受并不重要，觀眾的審美趣味也被誤導”。據(jù)阿曾了解，有幾部影視作品因為出品方與播出方僵持不下，至今仍未能播出。

一位在制作方單位工作多年的員工告訴記者，“達不到預期的收視率或相關條件，作品往往就白做了。買收視率和點擊量，再炒話題、造熱度，假數(shù)據(jù)有時還真能換來‘真金白銀’”。他表示，真實收視率很高的佳作和有誠意的播出平臺依舊很多，但造假的產(chǎn)業(yè)鏈也很復雜，堅守行業(yè)底線確實很艱難。

知名編劇、中國電影文學會副會長汪海林對這一情況表示擔憂，“目前我國電視劇供大于求，供需失衡直接導致標準混亂、精品稀缺。某些播出平臺形成了相對壟斷的局面，他們對內(nèi)容的選擇直接決定了觀眾能看到什么”。

據(jù)了解，我國每年有近萬集電視劇因各種原因無法播出，電視劇從立項制作再到銷售播出，各個環(huán)節(jié)可謂“九死一生”，不正當?shù)奶摷贁?shù)據(jù)和供求雙方乃至多方的利益博弈，令競爭環(huán)境更加復雜。當某些資本從促進優(yōu)良制作的“強心劑”變成污染行業(yè)風氣的“致命毒”，就會侵害文化藝術發(fā)展進步和百姓精神食糧健康。

是否可以取消收視率參考機制？汪海林認為，目前還并不可行。“就像毒牛奶和賽場黑哨的存在一樣，必須正確看待這種現(xiàn)象的存在而非貿(mào)然取締，借助機器統(tǒng)計的數(shù)據(jù)被某些人所污染，背后是某些人在某些利益驅(qū)動下鉆管理漏洞，當務之急是彌補有關漏洞，依法依規(guī)加以規(guī)范?！痹谕艉Ａ挚磥?，觀眾真正關心的只有一件事——戲到底好不好看。

杜絕造假靠改革

收視率亂象如何解決？汪海林說，可參考美國“派拉蒙法案”，將我國和海外影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況作比照?！爱斈昝绹鴩懒罱构就瑫r把控創(chuàng)作、院線和發(fā)行等環(huán)節(jié)，解放了藝術生產(chǎn)力。對于我國影視行業(yè)存在的某些結構性問題，需要改革購銷機制、實現(xiàn)制播分離，有關管理制度設計非常重要?！?/p>

王青亦建議，要結合大數(shù)據(jù)等先進技術手段，創(chuàng)新收視率調(diào)查的技術與算法，積極探索針對數(shù)字電視的全樣本收視率調(diào)查方法，增加點擊數(shù)據(jù)和跨屏收視率的權重，積極適應融媒體時代的電視傳播。同時，可探索建立職能部門委托但獨立于職能部門的第三方電視評議與稽核機構。

“其實，國家廣播電視總局等職能部門每年會發(fā)一些文件指導電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但有些文件實際執(zhí)行得并不好。特別是要打破‘既是裁判員又是運動員’的情況，積極引入有關競爭機制，并及時制定頒布電視產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，嚴格執(zhí)法，大幅提高違法成本?！蓖跚嘁嗾f。

近期，中央印發(fā)了《防范和懲治統(tǒng)計造假、弄虛作假督察工作規(guī)定》。該《規(guī)定》對整治收視率工作無疑也具有指導意義。無論是對影視娛樂行業(yè)片酬的規(guī)范，對收視率造假、票房注水的嚴查，還是近期行業(yè)內(nèi)的自律聲明、觀眾主動對“爛片”“爛劇”的聯(lián)合抵制，都是國家法治進步和文化發(fā)展的具體表現(xiàn)，體現(xiàn)出人們對影視佳作的殷切期待。隨著相關工作的推進，促進文化行業(yè)風清氣正、影視作品優(yōu)質(zhì)繁榮，真實收視環(huán)境下佳作頻出必定可期。

覃皓珺