當(dāng)下，前臺(tái)播放量通常被認(rèn)為是判斷一部作品是否受到歡迎的重要參考。制作公司花錢(qián)刷量，視頻網(wǎng)站之間數(shù)據(jù)攀比的情況屢禁不絕。日前，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)“播放量”顯示，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類(lèi)指標(biāo)的“內(nèi)容熱度”進(jìn)行替代。愛(ài)奇藝方面表示，目前唯播放量論、唯數(shù)據(jù)論的風(fēng)氣日盛，不少?gòu)臉I(yè)者不僅低俗炒作，還滋生出刷量等違法行為。（9月4日《北京青年報(bào)》）

由用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、停留退出點(diǎn)、播放高峰期等構(gòu)成的數(shù)據(jù)，特別是直接簡(jiǎn)明的播放量，是當(dāng)前視頻市場(chǎng)的“至愛(ài)”，由此直接造成了“唯流量現(xiàn)象”。“開(kāi)播一小時(shí)播放量突破1億”、“年內(nèi)播放量457.9億”、“點(diǎn)擊量500億”……類(lèi)似荒誕內(nèi)容時(shí)常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)上，以致有人調(diào)侃“全球人口湊不足一部劇的點(diǎn)擊量”，在動(dòng)輒數(shù)百億的點(diǎn)擊量面前，“中國(guó)7億網(wǎng)民已然不夠用了”。

應(yīng)該說(shuō)，流量并無(wú)原罪。評(píng)價(jià)任何一個(gè)事物，都涉及標(biāo)尺問(wèn)題，如果沒(méi)有標(biāo)尺，那就成了自言自語(yǔ)，但是任何一種現(xiàn)象，只要前面加上了“唯”，不可避免會(huì)發(fā)生扭曲。正如愛(ài)奇藝聲明所說(shuō)，“在‘唯播放量論’影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為……”

視頻網(wǎng)站主動(dòng)關(guān)閉前臺(tái)“播放量”，雖然有著維護(hù)自身利益的考慮，但在當(dāng)前市場(chǎng)語(yǔ)境下，能夠第一個(gè)“吃螃蟹”，還是頗為難得的，也是值得肯定的。不過(guò)，告別唯流量時(shí)代沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，沒(méi)有想象的那么輕松。

市場(chǎng)主體在網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告，總是需要參考一定的評(píng)價(jià)標(biāo)尺，如果不看播放量，也得看其他某些定量或變量。關(guān)閉前臺(tái)“播放量”后，有沒(méi)有替代標(biāo)尺，有什么替代標(biāo)尺，就顯得尤其重要。現(xiàn)在視頻網(wǎng)站推出的替代品，是以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類(lèi)指標(biāo)的內(nèi)容熱度來(lái)替代，可是，誰(shuí)又能保證“內(nèi)容熱度”就一定真實(shí)可信，不會(huì)摻雜水分呢？而且，刷播放量簡(jiǎn)單，刷評(píng)論量也不是多難的事。正如業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心的，“刷量”公司會(huì)不會(huì)又盯上“內(nèi)容熱度值”，恐怕很難說(shuō)。如果做不到防微杜漸，就可能以新問(wèn)題代替老問(wèn)題，爾后新問(wèn)題又成長(zhǎng)為老問(wèn)題。

歷史學(xué)家錢(qián)穆在分析歷史時(shí)指出，中國(guó)古代政治制度演繹的傳統(tǒng)是，一個(gè)制度出了毛病，再定一個(gè)制度來(lái)防止它，相沿日久，一天天地繁密化，于是有些卻變成了病上加病。究其根源，在于基礎(chǔ)秩序紊亂。有一個(gè)好的基礎(chǔ)秩序，市場(chǎng)存在基本倫理，大家恪守誠(chéng)信底線，那就不會(huì)出現(xiàn)流量造假；只要基礎(chǔ)秩序的問(wèn)題不解決，即便推出一些創(chuàng)新舉措，就像視頻網(wǎng)站擬推出的“內(nèi)容熱度”，還是不能讓人放心。

基礎(chǔ)秩序更多屬于治本問(wèn)題，尋求治本，也不能忽視治標(biāo)的努力，有時(shí)治本就在治標(biāo)中。就目前來(lái)看，還是有很大努力空間的。任何一種“刷”，都是通過(guò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，果真有意創(chuàng)造和維護(hù)“一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境”，那就加大技術(shù)攻關(guān)，堵上技術(shù)漏洞，最怕“只許州官放火，不許百姓點(diǎn)燈”，甚至還從別人放火點(diǎn)燈中受益。內(nèi)容產(chǎn)生者應(yīng)該堅(jiān)持行業(yè)倫理，讓投機(jī)取巧者弄巧成拙。觀眾也應(yīng)該堅(jiān)持有態(tài)度、講品質(zhì)，以實(shí)際行動(dòng)支持優(yōu)質(zhì)作品和優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

關(guān)閉播放量不易，告別唯流量尤難，但不管如何，關(guān)閉播放量是一個(gè)好的開(kāi)始，畢竟敲響了流量時(shí)代的警鐘。更重要的是，輿論熱捧傳遞出了清晰導(dǎo)向，內(nèi)容生產(chǎn)者和視頻平臺(tái)自然應(yīng)該知道民心所向，知道朝著什么方向發(fā)展，而不是被流量綁架，甚至成為流量溫水里的青蛙。