首頁>要論>銳評 銳評
廣告文不該以“偽科普”為加持
近幾年,網(wǎng)絡社交媒體中流行一種“偽科普”廣告。這種廣告乍看起來像是科學含量不低的“科普網(wǎng)文”,充斥著高深晦澀的專業(yè)名詞、“重量級”專家解讀、“權威”數(shù)據(jù)援引,極具“科普范兒”,然而不久就畫風突變,大肆推銷某種藥品或醫(yī)療器械。(7月22日 《人民日報》APP)
在朋友圈里,我們時常能看到類似的“偽科普”廣告。相比于年輕人,中老年人群的保健需求更大,因此更容易輕信各類“偽科普”廣告。這種廣告中所引用的專業(yè)名詞、專家解讀、權威數(shù)據(jù)極具迷惑性,看似十分科學權威,實際上只是對相關科研成果進行斷章取義,甚至偷換概念,極易對閱讀者產(chǎn)生錯誤引導,其負面影響不言而喻。
這種披著“科普”外衣的廣告,容易使我們聯(lián)想起那些盛行網(wǎng)絡的“科學流言”,如“一滴血測癌”“打疫苗會破壞免疫系統(tǒng)”等。但“偽科普”廣告與“科學流言”還不太相同。“科學流言”流傳范圍較廣,因此會有更大的幾率被專家澄清。相比之下,“偽科普”廣告隱秘性更強,且很容易以假亂真,令人分辨不清。
“偽科普”廣告的盛行,與平臺審查疏忽有直接關系。多數(shù)平臺在推送廣告時,顯然并不會花大量精力去核實某篇廣告文中的科普內(nèi)容是否屬實,畢竟“科普”內(nèi)容真實與否,都只是廣告方的“廣告詞”,好像與平臺并無直接關系。另一方面,有關部門對這類“偽科普”廣告也缺乏統(tǒng)一規(guī)范。用斷章取義、偷換概念等手法,為自家廣告披上“科普”外衣,這顯然已構成了對消費者的誤導,是必須予以制止的。至于這種行為是否屬于虛假宣傳,是否已經(jīng)違規(guī)違法,是否該受到相應懲處,應該由有關部門作出具體規(guī)定,再由平臺加強監(jiān)督審查,使“偽科普”廣告無處遁形。
除此之外,網(wǎng)民自身也應該提高對“偽科普”廣告的辨識能力。對于“科普范兒”很濃的廣告文,應自覺提高警惕,對文中所引用的“專家解讀”“權威數(shù)據(jù)”應通過多種渠道多方查證,不被“偽科普”所迷惑。當然,廣告方也應充分認識到“偽科普”廣告的危害。廣告的確是為推銷產(chǎn)品而服務的,但廣告文是多種多樣的,廣告創(chuàng)意也可以有很多,推銷產(chǎn)品也不止打廣告一種方法,何必一定要以“偽科普”為加持呢?
編輯:李敏杰
關鍵詞:廣告 偽科普 加持