淘寶啟動(dòng)全球買手招募活動(dòng)。供圖

中新網(wǎng)上海7月16日電 題：中國(guó)“海淘”模式升級(jí)催生海外創(chuàng)富新一代

作為一個(gè)從加拿大留學(xué)歸來(lái)的“海歸”，當(dāng)陳超眾Lanza身邊99%的同學(xué)選擇移民海外或回國(guó)繼承家業(yè)時(shí)，他卻選擇了一條漫長(zhǎng)卻充滿想像的道路，成為一名“90后”淘寶全球購(gòu)南非買手。

“身為一名‘海歸’，卻跑到南非去做起了‘倒?fàn)敗?dāng)時(shí)的我受到了四面八方的質(zhì)疑和嘲笑”，回想起先前的選擇，彼時(shí)還是父親的一席話讓他豁然開朗，“父親說，在高速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，沒有什么是不可能的，老思想被淘汰的時(shí)候可能都不知道為什么，放下所謂的面子，你眼前就是一座金礦。”

焦灼的心路歷程方才畫上一個(gè)句號(hào)，但是真正的困難才剛剛開始，“南非的商品太小眾，沒有認(rèn)知度，沒人買賬”。如何打開中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大門成為擺在Lanza面前的首要難題。

從3000元(人民幣，下同)的資金起步，滾雪球般地達(dá)到了如今年銷售額上千萬(wàn)元的規(guī)模，不過短短幾年。這期間，中國(guó)國(guó)內(nèi)的電商行業(yè)風(fēng)起云涌，“海淘”模式也經(jīng)歷了海外代購(gòu)到海外直郵，直至眼下買手直播帶貨的轉(zhuǎn)型升級(jí)，“海淘”模式的3.0版催生了海外創(chuàng)富新一代。

淘寶全球購(gòu)買手分布圖。供圖

在澳大利亞悉尼居住了12年的徐昕昕Jessi是一名顏值頗高的“網(wǎng)紅”海淘買手，學(xué)生時(shí)代Jessi就開過網(wǎng)店，由于采取傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式，很快，她就發(fā)現(xiàn)自己的小店迅速淹沒在形形色色的網(wǎng)店當(dāng)中，沒了水花。

后來(lái)，Jessi發(fā)現(xiàn)中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外小眾品牌的問詢度高、二次購(gòu)買率也遠(yuǎn)超大牌，于是萌生了通過直播、短視頻推薦商品的想法，她利用淘寶創(chuàng)新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，將新品換裝搭配秀、直擊品牌showroom選款、邀請(qǐng)嘉賓主題換裝秀等內(nèi)容納入直播當(dāng)中，迅速積累了一批國(guó)內(nèi)的忠實(shí)粉絲。

短短一年，Jessi在淘寶全球購(gòu)實(shí)現(xiàn)了從當(dāng)初借款100萬(wàn)到現(xiàn)在盈利1000萬(wàn)的轉(zhuǎn)變，她自己也作為創(chuàng)業(yè)“90后”成為部分人眼中的人生贏家，“我靠自己成為了富一代，”采訪中，Jessi不無(wú)自豪地說。

對(duì)于大批海外品牌來(lái)說，廣袤的中國(guó)是一個(gè)充滿誘惑力的市場(chǎng)。一方面，大量海外品牌想要來(lái)華，但面臨不懂中國(guó)市場(chǎng)、開拓市場(chǎng)成本高、成功率低的難題；另一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者正在經(jīng)歷著前所未有的“消費(fèi)升級(jí)”，從追求品質(zhì)逐步升級(jí)到追求個(gè)性，渴望發(fā)現(xiàn)更多適合自己的特色好物。

正是在這樣的大背景下，伴隨著技術(shù)手段的更新與輔助，中國(guó)國(guó)內(nèi)的“海淘”模式開始出現(xiàn)新變化，也為像Lanza與Jessi這樣的“90后”開啟了創(chuàng)富大門。

致力成為境外華人最大電商創(chuàng)業(yè)平臺(tái)的淘寶全球購(gòu)此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。從2016年8月啟動(dòng)買手業(yè)務(wù)以來(lái)，淘寶全球購(gòu)已經(jīng)幫助數(shù)萬(wàn)名遍布全球的華人通過買手事業(yè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想并創(chuàng)造個(gè)人和社會(huì)價(jià)值。

淘寶全球購(gòu)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人魏萌告訴中新網(wǎng)記者，平臺(tái)的作用首先是幫助中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多境外特色商品、提升對(duì)貨品供應(yīng)鏈的信任；其次，平臺(tái)賦能全球購(gòu)買手增加與消費(fèi)者之間的關(guān)系，豐富人格化魅力，形成買賣雙方的信任感和互動(dòng)性，從而極大促進(jìn)了“海淘”商品的銷售轉(zhuǎn)化。比如“買手境外簽到”，提高了買手真實(shí)所在地的確認(rèn)性，給予消費(fèi)者更多信心；“商品輕發(fā)布”，則提高買手商品發(fā)布效率，簡(jiǎn)化交易流程，提供買手更友好的電商環(huán)境。

之前曾在泰國(guó)，如今在韓國(guó)從事買手的“90后”小哥盛太說，一路走來(lái)，他最自豪的就是自己的創(chuàng)富故事，“作為一名男性主播，在我直播的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)曾賣出4000多個(gè)乳膠枕，3000多套女性內(nèi)衣”，在他看來(lái)，“海外直播購(gòu)物會(huì)是‘海淘’未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)。”

對(duì)那些在加拿大和南非都生活過的人來(lái)說，中國(guó)國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的電商無(wú)疑已站在了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域“金字塔”的頂端。Lanza說，“雖然很多老一輩的人說電商沖擊了他們的事業(yè)，但是電商確實(shí)給了年輕人非常多的機(jī)遇，也帶動(dòng)了更強(qiáng)勁的消費(fèi)升級(jí)，提升了整體經(jīng)濟(jì)。”

他記得，當(dāng)他們?cè)谥辈ベu貨的時(shí)候，國(guó)外電商才剛開始用圖片沖擊買家的視覺；在中國(guó)國(guó)內(nèi)開始用內(nèi)容豐富商品的時(shí)候，國(guó)外電商才剛開始懵懂聽說什么是直播帶貨，“中國(guó)作為電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，更多的是開創(chuàng)新的模式，進(jìn)入新的領(lǐng)域”。

上海金融與法律研究院執(zhí)行院長(zhǎng)傅蔚岡認(rèn)為，買手的出現(xiàn)讓“海淘”更有生命力。隨著中國(guó)消費(fèi)選擇的日益多樣化，眾多買手會(huì)更加努力尋找海外市場(chǎng)上的好商品以滿足中國(guó)國(guó)內(nèi)的多元需求，“這是一個(gè)很好的市場(chǎng)自我發(fā)現(xiàn)機(jī)制”。“像過去報(bào)道的中國(guó)人去日本旅游搶購(gòu)馬桶蓋這樣的事件，也會(huì)因?yàn)楹Ｌ孕履Ｊ降某霈F(xiàn)而有很大程度的減少，買手、直播模式充分發(fā)揮了電商的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出海外中小賣家的魅力”。