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    新時(shí)代發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的著力點(diǎn)

    2018年06月22日 14:38 | 作者:袁星潔 向志強(qiáng) | 來源:光明日?qǐng)?bào)
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    文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個(gè)國家基于文化而具有的凝聚力和生命力,以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在提升國家文化軟實(shí)力方面發(fā)揮著獨(dú)特的作用。黨的十八大以來,我國文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)涵和質(zhì)量方面都有所提升,實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系,創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制”的要求,為促進(jìn)文化產(chǎn)品和要素在全國范圍內(nèi)合理流動(dòng),提高國家文化軟實(shí)力,不斷增強(qiáng)中華文化影響力指明了方向、提供了重要遵循。新時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè),應(yīng)在不斷深化文化體制改革的同時(shí),注重觀念引領(lǐng)、創(chuàng)新路徑模式、增強(qiáng)品牌意識(shí)。具體而言,應(yīng)從以下幾個(gè)方面著力。

    以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。觀念體系構(gòu)成文化的具體內(nèi)容,并以其特有的滲透力彌漫于人類生活的各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié),影響著國家的政治選擇和發(fā)展方向,乃至影響著人類文明的變遷。文化產(chǎn)業(yè)既具有物質(zhì)性、經(jīng)濟(jì)性,又具有精神性、文化性。特別是,文化產(chǎn)業(yè)還具有意識(shí)形態(tài)屬性,國家間文化產(chǎn)業(yè)的競爭說到底就是文化與價(jià)值觀的競爭。提高中國文化軟實(shí)力,關(guān)系我國國際地位和國際影響力。以“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧,倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治,倡導(dǎo)愛國、敬業(yè)、誠信、友善”為內(nèi)涵的社會(huì)主義核心價(jià)值觀,分別確立了國家層面、社會(huì)層面以及公民個(gè)人層面的價(jià)值要求,回答了我們要建設(shè)什么樣的國家、建設(shè)什么樣的社會(huì)、培育什么樣的公民的重大問題,為新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有效價(jià)值指引。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng),展現(xiàn)多彩的中國、進(jìn)步的中國、團(tuán)結(jié)的中國,更好構(gòu)筑中國精神、中國價(jià)值、中國力量,夯實(shí)國家文化軟實(shí)力根基,在日益發(fā)展壯大中不斷滿足人民日益增長的美好生活需要,在跨文化傳播過程中向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國,切實(shí)擴(kuò)大中華文化影響力。

    提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),單一的文化企業(yè)難以大有作為。由多個(gè)文化企業(yè)組成的文化產(chǎn)業(yè)集群(企業(yè)集團(tuán)),由于具有互惠共生、競爭協(xié)同、資源互補(bǔ)的特點(diǎn),能有效地應(yīng)對(duì)市場風(fēng)險(xiǎn),打造群體品牌,形成規(guī)模效應(yīng),被國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐證明為提升文化軟實(shí)力的有效途徑。黨的十八屆三中全會(huì)明確指出:“推動(dòng)文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組,提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。”這為文化產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展指明了方向。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),要強(qiáng)化文化企業(yè)在發(fā)展中所應(yīng)承擔(dān)的倫理、經(jīng)濟(jì)和法律等責(zé)任,這不僅關(guān)涉文化企業(yè)的價(jià)值觀導(dǎo)向,還關(guān)系一國的文化安全。同時(shí),還必須關(guān)注文化企業(yè)的合理贏利追求,在文化產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)之間,利用產(chǎn)業(yè)鏈的上下延伸以及產(chǎn)業(yè)間的互滲,進(jìn)行相關(guān)行業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)及市場運(yùn)營,產(chǎn)生共生效應(yīng),為文化產(chǎn)業(yè)促生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。為了形成良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈,我國要逐步建立“相關(guān)產(chǎn)業(yè)化”的商業(yè)運(yùn)營模式,通過文化產(chǎn)品或服務(wù)的多樣化實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在這一模式下,作用于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意元素,可以通過資源共享,作用于制造業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)甚至農(nóng)業(yè)。為某個(gè)市場(人群)開發(fā)的文化產(chǎn)品,也可以通過改變形式,成為適合更多市場(人群)的新產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的跨界聯(lián)姻與融合,不僅實(shí)現(xiàn)了不同產(chǎn)業(yè)間的上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接、一次投入和多次產(chǎn)出,而且會(huì)吸引越來越多的行業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)靠攏,在資源共享、理念統(tǒng)一的基礎(chǔ)上,為文化產(chǎn)業(yè)和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)獲得更大的成長空間,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容建設(shè)上的價(jià)值增值與價(jià)值延伸。

    打造更多具有中國特色的文化品牌。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)支撐點(diǎn)和重要的無形資產(chǎn),是提升文化軟實(shí)力的重要手段。只有創(chuàng)造出更多具有中國特色的文化品牌,推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,才能做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè),進(jìn)而更好地在國際上傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、展示中華文化的獨(dú)特魅力、樹立當(dāng)代中國國家形象。當(dāng)前,在激烈的國際文化競爭中,我國應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)國家品牌資源,通過一些標(biāo)志性項(xiàng)目的設(shè)立,把反映中國文化特色的文化品牌推向世界,使其成為閃亮的國家名片。提升中國文化品牌推廣的效度,必須采用適宜的推廣策略。應(yīng)注意品牌文化推廣的正能量原則。文化品牌具有典型的“外部性”特征,它不僅具有經(jīng)濟(jì)功能,而且具有很強(qiáng)的社會(huì)功能和文化功能。我們要打造的文化品牌,是能夠從整體上提升我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量、提高我國文化軟實(shí)力的既叫好又叫座的文化品牌。應(yīng)注重文化品牌的形象建設(shè)與媒介的整合運(yùn)用。通過集成創(chuàng)新與消化吸收再創(chuàng)新,形成文化品牌自身獨(dú)有的核心競爭力,引起受眾心靈共鳴、產(chǎn)生普遍認(rèn)同、激發(fā)社會(huì)正能量;通過媒介與關(guān)系渠道的延伸推廣這種競爭力,以內(nèi)容上的統(tǒng)一性、可信性和方式上對(duì)話協(xié)商,實(shí)現(xiàn)文化品牌形象的整合優(yōu)化。注意文化品牌符號(hào)的跨平臺(tái)推廣。在打造文化品牌時(shí),應(yīng)注重核心符號(hào)的平臺(tái)普適性。如果過于專門與專注,就很難為其他平臺(tái)所包容與接納,難以實(shí)現(xiàn)品牌的延伸。如果其核心符號(hào)具有開放性,就能跨越行業(yè)桎梏,產(chǎn)生外溢效應(yīng),實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)化。

    (作者:袁星潔 向志強(qiáng),均系湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授)

    編輯:李敏杰

    關(guān)鍵詞:文化 產(chǎn)業(yè) 品牌

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