近日，山西臨猗縣政府發(fā)布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當(dāng)營銷方式的聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱，多個電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響，并且營銷內(nèi)容有諸多夸大失實之處。（5月9日北京青年報）

隨著電商與自媒體的崛起，這幾年真真假假的以購買滯銷農(nóng)產(chǎn)品方式助農(nóng)的信息多了起來，愁苦的臉龐，煽情的文案，極易打動人心。客觀而言，如果某地農(nóng)產(chǎn)品確實出現(xiàn)了滯銷，導(dǎo)致農(nóng)民虧損，那么消費者在“買你的也是買，買他的也是買”的心理下，優(yōu)先選擇購買滯銷地的農(nóng)產(chǎn)品，其精神與行為確實值得肯定，既幫助了農(nóng)民，也奉獻(xiàn)了愛心，稱得上是一種雙贏。

但如果只是個別電商和自媒體營銷號為了多賣產(chǎn)品多賺錢而刻意進(jìn)行“悲情營銷”，那就完全是另外一回事了。盡管這種“悲情營銷”在客觀上也會幫助某些農(nóng)產(chǎn)品的種植者多賣產(chǎn)品，但一則利潤未必會到了種植者手里，也可能是電商在玩“低價買高價賣”的把戲；二則這種虛假的“悲情營銷”，對于其他的電商、種植戶未必公平，甚至可以說是對正常市場秩序的一種干擾和破壞。

與此同時我們還要看到，部分電商和自媒體營銷號的這種“悲情營銷”看似高明，實則是一種急功近利的短視行為，早晚會受到消費者的唾棄和市場的拋棄。道理很簡單，那就是無論你今天渲染的滯銷農(nóng)產(chǎn)品種植者多么悲情，但假的終究是假的，真相早晚會浮出水面，那時候感覺受到欺騙，遭遇戲弄的消費者，很快就會選擇用腳投票，以后也很難再相信當(dāng)?shù)氐臏N水果、滯銷農(nóng)產(chǎn)品。

從這個角度來說，所謂的“悲情營銷”，更像是一種一錘子買賣，而果樹、農(nóng)作物的種植者，顯然不會只種一年。所以我們說，如果當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品沒有滯銷，種植戶不但不應(yīng)配合一些電商、自媒體營銷號的“悲情營銷”，拒絕造假、擺拍等等行為，而且還要主動抵制這種行為才行。而作為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)合作社、地方政府，同樣要做好對種植戶們的引導(dǎo)和監(jiān)督工作，像山西臨猗縣政府一樣，及時發(fā)布聲明，以正視聽。

我們歡迎真正的助農(nóng)行動，而真正的助農(nóng)只須真相而無須渲染，更無須悲情。尤其是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上每次助農(nóng)營銷，都使用同樣一張滿臉皺紋的不知名老農(nóng)的照片，連營銷文案都如出一轍的時候，相信他們的消費者會越來越少，“悲情營銷”的遞減效應(yīng)就會慢慢呈現(xiàn)，最終只能留下一地雞毛。而真正受到傷害的，除了被欺騙的消費者，失去信任的果農(nóng)、種植戶，還有整個社會的誠信體系。