據(jù)澎湃新聞報道，近日，江蘇省宿遷市一武校創(chuàng)始人兼校長彭飛龍，收到了一張在他看來“非常莫名其妙”的函告，這份來自高速公路公司的函告稱，該校在河南鄭少高速登封口買的兩個廣告位，因“廣告內(nèi)容引發(fā)的社會輿論給登封市造成嚴(yán)重負(fù)面影響”，要求3日內(nèi)拆除。此前，微信公眾號“登封論壇”發(fā)文稱：“江蘇武校竟來我大少林腳下招生？”該文閱讀量目前已破萬，有網(wǎng)友留言稱，“鄭少高速長他人志氣，滅自己威風(fēng)”。

這事其實并不復(fù)雜，說大不大、說小不小，無非是外地一家武校到少林地盤上招生并引起激烈反彈罷了。“竟來我大少林腳下招生”，言下之意，外地耍槍弄棒的人竟敢跑到“武林至尊”的少林來搶生意，簡直就是不識相、不懂事。事關(guān)顏面與生意，是可忍孰不可忍，必欲去之而后快——類似的戲碼，在看多了武林故事的人看來，似乎確實是一個事。

沒準(zhǔn)兒有人還會想，你一個江蘇宿遷的武術(shù)學(xué)校，之所以到登封打廣告，本身就是在沽名釣譽(yù)，是千里迢迢跑來蹭少林寺熱點的。無論當(dāng)?shù)貙捜葸€是不寬容，都會產(chǎn)生廣告效應(yīng)，都是贏家。事實上，這一次事情一出來，宿遷這家武校已經(jīng)獲得了曝光度，至少從商業(yè)營銷的角度看，不算失敗。

不過，盡管這些“算計”并非完全不可理解，但隨意解除合同、輕率驅(qū)逐客戶，顯然值得商榷。

廣告主為推銷商品或者服務(wù)發(fā)布的廣告是不是合適、有無負(fù)面影響，只能依法裁定。廣告主對廣告內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)，而工商行政管理部門則負(fù)責(zé)監(jiān)督管理。現(xiàn)在江蘇武校的廣告被撤，卻是由河南和鼎高速鄭州少新分公司發(fā)布的指令，這必然面臨一個發(fā)布主體是否合適的問題。且不說該公司是不是具備判斷能力，即便有這樣的能力，也無權(quán)作出撤掉廣告位的裁定。

此外，函告所謂“嚴(yán)重負(fù)面影響”的表述，也未免含糊。一般而言，“負(fù)面影響”可以分為兩類，一是實際造成以及預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失，比如當(dāng)?shù)亓?xí)武之人的流失等等；一是聲譽(yù)上的損失，比如少林武術(shù)的名聲因為人家“打上門來”而受到損害等等。至少從目前看，很難有證據(jù)認(rèn)定江蘇武校的到來已經(jīng)讓登封遭到損害。恰恰相反，外地武校之所以看上登封，并花費不菲來此打廣告，何嘗不能說明登封在武林江湖中的地位確實舉足輕重？

即便從經(jīng)濟(jì)的角度看，也是人至、財聚才可能生意興隆。人家外地人愿意來河南登封，當(dāng)?shù)乇M可以采取嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度加以規(guī)范，但所有的措施都要符合法律規(guī)范。一家武校打個廣告，天塌不下來，何以如此神經(jīng)過敏，反應(yīng)激烈，甚至直接把人家趕跑呢？

習(xí)武之事，與其他任何技術(shù)性學(xué)習(xí)一樣，惟有碰撞、對峙、交流、互動，才有可能進(jìn)步。如果總是習(xí)慣于閉門自守，吃獨門生意，即便這生意暫時還好，也注定難以持久。